吉祥物设计绘画图-从Hello Kitty谈卡通吉祥物产品的发展丨紫民堂新文旅在线大讲堂②

日中动漫游戏产业联合会会长、Hello Kitty前创意设计总监关口先生通过梳理日本和中国的卡通吉祥物发展历程，分享了卡通吉祥物及地方特产的制作开发经验

1.三丽鸥和Kitty猫

日本三丽鸥公司成立于1960年，其发展理念注重人与人之间的沟通。 卡通吉祥物商业化运作50年来，三丽鸥已开发出约500个卡通吉祥物，其中以Kitty最为著名。

从1974年Kitty猫进入市场到现在已经46年了，2014年之前Kitty猫的造型一直在变化。 任何卡通吉祥物都不是一成不变的，它需要根据每年的流行度和社会背景而变化，否则它的寿命不会长久。 1990年之前，日本正处于快速增长时期。 Kitty猫结合这样的社会背景吉祥物设计绘画图，颜色也多以纯色为主。 1990年日本泡沫经济崩溃后，Kitty猫的颜色变成了更加友善的浅色。 2002年以后，随着电脑、手机以及各种个人INS的发展，人们的个性更加丰富，Kitty猫的颜色也变得更加丰富多彩。

2、日本卡通吉祥物的发展

对于卡通吉祥物的设计，日本学者在2010年提出“三原则”：第一吉祥物设计绘画图，卡通吉祥物必须具有浓郁的乡土气息，包含有关国家和地方的情感信息。 其次，卡通吉祥物的行为要独特、活泼，让人感觉捉摸不透。 三是卡通吉祥物应该给人轻松的印象，让人感觉特别可爱。 另外，他还认为卡通吉祥物可以做成玩偶，这也是一个非常重要的因素。

2015年，日本静冈县滨松市推出卡通吉祥物“诞生大名家康”。 滨松市是日本江户幕府大将德川家康的出生地。 这里也是日本钢琴和柑橘的故乡。 这款吉祥物的推出在日本引起了广泛关注。 其造型将钢琴元素与山的青、海的蓝融为一体，凸显当地的风情和特色。

熊本熊在中国很受欢迎。 熊本熊开发后，熊本县在日本流行起来。 其中最重要的原因之一就是其版权完全免费向公众开放，这极大地促进了熊本熊在日本的传播吉祥物设计，带来的经济效益累计已超过423亿元人民币。

卡通吉祥物的发展壮大与当地特色文化密切相关。 经过几十年的发展，日本卡通吉祥物市场现已接近饱和。 各地出现了各种卡通吉祥物，吉祥物公仔的制作和维护难度相对较大。 这也是日本目前面临的问题。 问题。

3.中国的卡通吉祥物

中国的卡通吉祥物唐牛、孔子爷爷都曾在日本进行过IP展示和推广。 中日卡通吉祥物有一个非常大的区别，那就是中国卡通吉祥物多以人物为题材，倾向性较强，而日本卡通吉祥物多以动物为题材。 这种差异意味着，当以人为原型时，人们的喜好会更加清晰、容易表达卡通形象，而以动物为原型时，人们会更容易接受，不会特别反感。

4、卡通吉祥物产品的生产与开发

卡通吉祥物的制作可分为四个部分：一是根据日常生活创作，如文具、玩具、衣料、杂货； 另一种是根据节日创作，如春节、圣诞节、情人节等； 流行元素的新形象开发及产品开发； 四是品牌间的联合合作。 这种合作往往并不频繁，也不复杂，但一定要结合当时的热点。

卡通吉祥物的产品开发主要分为三个步骤：一是分析设计现状。 包括对公司和竞争对手的分析，以及对客户偏好的验证调查。

二是以设计为导向，确立公司的经营目标，以及产品创意、目标群体、产品外观设计等，这离不开对产品规划、市场趋势、竞争对手以及产品的全面透彻的分析。命名也非常重要。

三是产品销售。 这是全面综合设计后非常重要的一个环节。 与比较常见的经营方式相比，应该加强产品的布置和各种网上销售，包括参加各种展会。 20世纪90年代后半叶，三丽鸥在北海道推出了薰衣草主题的紫色Kitty猫，当时风靡全日本。 由此，公司从营业额10亿日元的公司变成了营业额100亿日元的公司。

经过十几年的发展滞后和趋于饱和，日本动漫吉祥物的下一波浪潮就是“动漫圣地之旅”。 大多数亚洲人喜欢印象派绘画风格。 日常的风景经过动画技术的改造后，将向人们展示一个不一样的世界。

5、特色地方特产

这里有来自日本各地的特色特产。 例如，东京的纪念品时尚精致，京都的纪念品更加沉稳庄重，北海道的纪念品通常以薰衣草紫色为主，大阪的纪念品图案复杂，色彩鲜艳，日本的纪念品冲绳更加丰富多彩。 有很多热带海洋元素。

但在中国，纪念品比较千篇一律，很难看出城市的特色。 对于中国的旅游业，或者说动漫吉祥物的发展来说，如何将各地区、各城市的传统文化、民俗风情与动漫吉祥物、纪念品相结合是最大的问题。 需要结合每个地区的特点，打造出不同的纪念品。

6.从生活中寻找灵感

郑成功是一位在厦门、台湾、冲绳、长崎等地享有崇高威望的英雄。 以他为素材，与《狮子王》、《海贼王》结合，就能创造出一个新的形象。 由于不少人在厦门鼓浪屿郑成功雕塑前拍摄婚纱照，因此可以结合这一热点事件，将郑成功打造成“事事顺利、万事如意”的品牌动画形象。

正如电视剧《小欢喜》讲述的那样，中国每年有数以千万计的高考考生。 高考不是学生一个人的事，他们的父母、祖父母也会密切关注。 可以根据高考群体开发一些新的文创产品，比如祈福文创产品。 如果有1000万考生，加上父母、祖父母、亲戚朋友，可能就有1亿观众。 在日本文化中，鹿是非常有灵性的。 奈良的鹿岛神宫和春日大社都是以鹿为主题的神社。 同时，鹿在春天长出新角，在秋天脱落。 对于高考考生来说，有“春天播种，秋天收获”的意义。 因此，我利用鹿的形象，结合考试祈福，制作了一套针对高考考生的文创产品。

东京日中友好会馆后乐室前有两只狮子，这里也是留学生宿舍。 我的学生以这两只狮子为基础，设计了一个动漫人物。 我对学生的设计做了一些指导，最终形成了后寮的吉祥物。 （文字整理：中国旅游报记者 李峰）

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原标题：《日中动漫游戏产业联合会会长、Hello Kitty前创意设计总监关口功：中日卡通吉祥物商品发展分析》编辑：崔静