文创产品设计是什么-农创产品：助力民族文化“走出大山”

少数民族地区不仅传承着极为丰厚的民族文化艺术，还拥有丰富的农业资源和传统手工艺技艺。如果将二者通过文创等现代艺术手段联系起来，可以成为该地区脱贫攻坚的抓手文创产品设计是什么，甚至是当地长远发展、推动农民持续增收的抓手。这种有机联系的结果就是“农业创新产品”。“农业创新产品”充分挖掘文化价值和民族价值，将其转化为创意资本，不仅提升了农产品的竞争力，也赋予了民族文化新的活力。

纸茶

创意为农产品创造“高光时刻”

2020年8月9日，中国人民大学艺术学院“读懂中国”项目组赴云南省怒江州兰坪白族普米族自治县。此行旨在以艺术精准扶贫、民族艺术传承创新为主题，探索艺术扶贫、设计乡村振兴的实施路径，试图总结出一套可广泛推广应用的扶贫开发和乡村振兴“兰坪模式”。

兰坪县地处“三江并流”世界自然遗产腹地，是连接金沙江国内开放合作经济区和澜沧江开发开放经济区的重要通道。下辖4乡4镇，总人口21.8万，面积4372.14平方公里。这里有白族、普米族、怒族、彝族等14个少数民族，少数民族占总人口的94.9%。兰坪县是“三区三州”革命老区、少数民族聚居区、高寒山区、深度贫困地区“四位一体”的民族自治县，贫困面积大、贫困人口多、贫困程度深，是国家扶贫开发工作重点县。

马尾刺绣和银饰

我们针对兰坪县特色农产品青椒、燕麦米、白芸豆、仓江底红软米等进行了系列包装设计，将农产品与文创产品有机结合，打造“农创产品”。产品重点凸显兰坪县的地域特色、天然有机精选品质、田园品牌形象，将其外化在包装上，凸显当地自然资源的旅游价值。青椒、燕麦米、白芸豆三款产品的包装，以写实的植物插画风格刻画成熟未加工的产品形象，将静态画面与实物衔接，展现产品生长的高光时刻，并加入手写文字，增加“古法手工”的古朴感，衬托兰坪县淳朴宁静的风光。红软米的外盒设计，也以凸显产品产地特色、优良品质为理念。 选取水稻自然的梯田纹理，融入印刷元素特点，选择当地的“土地红”作为主图形和主色调，营造真实、朴实的兰坪形象。

“农创产品”并非简单的“农产品+文化创新”，其区别于其他产品之处在于其独特性和创造性，因此“农创产品”的设计需要考虑到民族文化本身所蕴含的文化意义，让产品具备文化承载力。少数民族文化本身蕴含着历史精神、民族思维、文化基因等，其文化内涵恰恰是当前全球同质化时期所欠缺的，“农创产品”恰好可以作为民族文化现代化发展的“出口”，成为民族文化现代化传承发展的一种途径。

设计连接“山”与“山外”

中国人民大学艺术学院空间设计、视觉传达、新媒体等专业的近百名师生曾到贵州省丹寨县，走访了七八个村落，发现不同村落有着不同的文化和手工艺特色，蜡染、苗绣、苗银、马尾绣、竹笼等传统工艺各具特色。

蜡染书签

艺术介入蜡染手工艺的具体表现就是制作文创产品，产品的定位除了艺术品的价值，还应该具备商品的价值。既能有品牌影响力，又能给当地带来经济来源，一举两得。比如我们为手工艺人设计的蜡染鱼形灯，图案纹饰提取自当地民族服饰，再以现代的形式展示文创产品设计是什么，让人眼前一亮。同时卡通人物，我们通过展览的方式，表达和宣传设计出来的“农创产品”。以展览的形式，引导观众去理解和定义一种中国人的生活方式，一种旷达淡泊的诗意精神。将神秘的文化用更诗意的方式表达出来，从而转化为适合当代的品味。

贵州省丹寨县拥有石桥古法造纸术、苗族红鸡舞、苗家黎等7项国家级非物质文化遗产、17项省级非物质文化遗产、130项县级非物质文化遗产和5个文化艺术小镇。虽然这里拥有大量的传统文化，但大多数苗族年轻人已经离开村子，不再关心家乡非物质文化遗产的发展。很多人已经对丹寨非物质文化遗产的价值和意义产生了疏离。

燕麦米包装设计

其实贵州有一个项目叫“贵州货出山”，里面就包括一些非物质文化遗产作品的市场化。但是目前这些非物质文化遗产“出山”的效果并不是特别理想，很难转化成市场。因为山外的人对大山深处的少数民族文化了解不多，更谈不上熟悉，很难形成大规模的购买力。所以必须用艺术设计作为转化的桥梁。比如在功能、形态、使用色彩搭配等方面要做出一些调整，让产品能够体现民族特色，和我们现代的生活产生关联。只要传统工艺还在，就可以通过现代设计手段，把它转化成“山外”的人在生活中能够使用或者愿意接受的形式，这样才能形成传统技艺、传统文化的市场表现。

贵州丹寨石桥古法造纸历史悠久，非常有名。我们研发了一款可冲泡的“纸茶”，这款茶采用造纸技术制作，包装设计独特，拥有专利，这是一种新形态，既是工艺品，也是功能性产品，是利用当地手工艺、工艺和原材料研发的“农业创新产品”。

艺术赋予农业创新产品独特触感

一个好的“农创产品”设计不仅要包含一定的文化内涵，更重要的是要有自己的“气质”，可以是有意义的、有趣的、具有启发性的等等。一旦自身的气质凸显出来，这个“农创产品”就不仅仅是一个产品了，而是具有很多其他的价值。将文化意境承载到物质产品中，让使用者看到形象，感知到它想要传达的信息，从而缩短他们与产品的距离。

青椒包装设计

传统手工艺的创新，一方面要满足特定群体对传统手工艺的怀念和对传统文化的心理需求，另一方面要处理好当代审美与当代风格的有机融合。创新过程是对传统手工艺的当代诠释，是对其生态系统的纠偏和完善。在消费主义时代的背景下，传统手工艺需要用创新的理念和方法，创造出既满足当今生活功能需求，又符合时代审美的工艺产品，使传统手工艺以全新、合理的方式重新进入社会生活，从而引发其复兴的内生动力。

激发农民内生动力，“农业创新产品”把农民作为发展农村新产业、新业态的主体，因此，不仅要大力扶持农户、农民合作社，让农民自己动手、自己走出来；还要引导创意产业与三农利益更加紧密联系，让农民共享更多增值收益。“农业创新产品”体现了农业三产融合吉祥物设计，即农业生产、农产品加工业、农产品市场服务业深度融合，延伸和完善农业产业链，提升农业价值链，通过产业间互利、综合发展释放系统效益，最终促进农业农村发展、农民增收。

光明日报（2020年11月8日第11版）