京剧和ip形象结合的意义-《京剧猫》暑期热播 多维联动赋能国漫IP

第三季海报

由优酷与北京璀璨星空文化发展有限公司联合出品的动画系列剧《京剧猫》第三季《京剧猫之乘风破浪》今年夏天强势回归，掀起了一场热潮。线上线下掀起一波“京剧猫”。 创造优秀作品的同时，也向世人展示了IP运营的新模式

国漫崛起，但仍有不足，专注儿童IP填补国内空白

2015年，动画电影《大圣归来》以9.56亿的高票房吹响了国漫崛起的号角。 此后京剧和ip形象结合的意义，《大鱼海棠》、《大护法》、《风咒》等优秀作品纷纷涌现，沉寂许久。 中国国漫市场迎来了久违的春天。 然而，随着国漫的快速发展，儿童题材的缺失一直是一个难以解决的问题。 针对行业现状，优酷率先推出全新儿童品牌——小优酷，开始聚焦儿童内容。 利用自身对用户和IP的精准洞察，小优酷在内容端陆续发布热门作品，形成了自己的IP内容矩阵，而《京剧猫：乘风破浪》就是其重要成员之一。

作为小优酷的头部IP，《京剧猫：乘风破浪》凭借准确的人物定位、大胆的世界观构建、精致的细节把握、扣人心弦的剧情设计，迎合了孩子们的审美，成为为数不多的适合中国的孩子。 非常适合青少年观看的作品。 因此，面对市场对儿童题材的强烈渴求，该剧一经播出便大受欢迎，全网播放量突破4亿，体现了优酷在IP开发上的独特眼光。

立足教育公益，赋予IP新能量

对IP的系统发现和赋能，是优酷在IP发展上一直秉承的理念。 针对《京剧猫》集国粹、传统礼仪、诗词歌赋等内容于一身的特点，优酷在探索IP教育功能方面做出了新的尝试。 中小学、幼儿园举办“京剧猫”报告厅和嘉年华游园会活动，让孩子们寓教于乐感受京剧魅力，实现京剧教育和中华文化教育的全面普及。 新教育方式的探索，也让校园成为“京剧猫”这个IP的重要消费场景之一。

优酷在这方面一直走在前列，让不同地区、不同家庭、不同条件的孩子都能享受到同样优质的内容和服务。 这不仅体现在优酷通过网络和技术打破优质资源分布不均的现状，更体现在其核心IP的人文关怀上。 在优酷的带动下，《京剧猫》始终践行教育为本、公益为先的理念，参与优酷发起的#每日亲子陪伴一小时#倡议，倡导从认识“京剧”开始家长，解决教育的根本问题。 问题。 此外，“京剧猫”还走进仁育园，走进智培学校，看望自闭症儿童，传授知识，传递快乐，认真承担社会责任卡通形象，赢得了广泛好评。 受到社会好评，得到国家大力支持和大力推荐。

跨界联动，电商+文创赋予IP新活力

为了充分挖掘《京剧猫》的IP潜力，优酷在跨界联动方面也做了不少工作。 日前，优酷与旺旺集团联合推出京剧猫礼盒。 礼盒除了在外包装上展现“京剧猫”元素外，还包含特别设计的旺仔和京剧猫桌游、优酷定制版免费月卡、定制版“果冻猫”，试图让用户在吃喝玩乐的过程中感受到《京剧猫》的IP魅力。 利用文创产品的开发拓宽IP生活的广度，从不同层面、不同维度提升《京剧猫》的IP影响力，对于整个文化产业的发展具有借鉴意义。

在8月24日举办的优酷少儿嘉年华中，优酷全面打通阿里巴巴电商资源，链接淘宝、天猫母婴、天猫国际等淘宝品牌ip形象，为京剧猫开展了一系列线上线下促销活动。礼物盒。 公司的优惠促销活动引发了用户的购买狂潮，也让人们看到了动漫、文创和电商结合所散发出的巨大商业潜力。 背靠阿里内外部生态资源京剧和ip形象结合的意义，优酷已成功将儿童内容消费入口延伸至各平台，并通过顶级流量和顶级资源的加持，实现了《京剧猫》IP推广的全覆盖。