京剧和ip形象结合的意义-2023服贸会丨文化经济双轮驱动 中国京剧等国粹文化IP呈现新生态发展

9月2日至6日，2023年中国国际服务贸易交易会在国家会议中心、首钢园区举行。 本届服贸会以“开放引领发展ip形象，合作赢得未来”为主题，设置国家展、省区市展、港澳台展、年度主题区等五个综合性展览。 还将聚焦行业热点和发展趋势，设立文化旅游服务、金融服务、体育服务等9个专题展区。 作为全球首个国家级、国际化、综合性的服务贸易博览会，本届服务贸易博览会吸引了2400多家企业线下参展，其中包括世界500强和行业龙头企业500多家，覆盖了服务贸易博览会30强中的28个。 强国和地区。

此外，本届服贸会举办专题论坛200余场，邀请89位海外部长、国际机构负责人、院士参加，聚焦文化贸易、科技创新、数字经济等领域发展前沿，聚焦主题展览内容及行业发展。 聚焦热点，打造行业发展标杆。

文化旅游专题展亮点

文化传承与保护一直是社会关注的焦点。 本届服贸会文旅专题展区聚焦行业热点和未来趋势，展示成果丰富。 首批参展商数量大幅增加，从去年的23家增加到今年的94家； 参展企业多元化，涵盖原创文化IP、博物馆IP、文旅企业等类型。 其中，以敦煌为首的文化博物馆IP、“中国京剧”IP以丰富的内容资产和最新成果亮相服贸会，受到公众广泛关注。

过去一年，在国家政策支持和消费者意愿下，传统文化产业呈现出快速发展、形式多样、文化传承与经济效益兼具、文化输出海外等特点。 闭幕的第十九届进博会，文化博览业再创新高。 展示“数字科技+文化”跨界融合的最新成果，如皮影、苏绣等非物质文化遗产利用数字技术让古老文化焕发新的活力。

文化传承形式多样，激发表达新活力

近日，网络上一个“随年龄自动解锁戏曲技艺”的话题登上榜首，阅读量飙升至100亿次，让京剧等戏曲文化以极高的关注度再次进入公众视野。 这次的话题与以往“为什么现在大多数年轻人不喜欢看京剧，听不懂京剧的咿呀学语”等争议话题不同。 更多2000后、10后也加入了听戏、唱戏的行列。 传达戏曲积极发展的态势。 社交媒体依然以戏曲歌曲、京剧服饰、戏曲插画等新潮方式为主，极大地吸引了年轻人主动了解戏曲文化。

作为戏曲行业的一员，国家京剧院深入参与传统戏曲的创作与改造，延续中华文化脉络，建设现代文明。 例如，“5G京剧虚拟宇宙”的创作以及数字智能学生尤子溪的数字收藏，将传统文化与现代科技相融合，以虚拟空间非凡的视听体验展现传统艺术的生命力。

文博IP作为文化传承的重要载体，始终坚持让传统文化活起来、大众化。 “中国京剧”IP是国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联合打造的中国京剧美学IP的精髓，发展至今拥有丰富的内容和资产，如绘画灵感从民族风格、非物质文化遗产等方面，发展戏剧、升平系、梨园联盟、景园雅集等七个视觉差异的创新图库，从写实风格、复古风格到Q版可爱风格，各系列图库风格各异京剧和ip形象结合的意义，体现了传统京剧资产的强大塑造力； 从年轻、有趣的角度解读京剧文化的核心； 结合自身优势和粉丝特点开发多种衍生产品，策划各类线上线下活动，增加新的IP玩法，注重社交平台的互动感，让京剧文化的传播更加多元化，成为年轻人喜爱的潮流文化，与当代年轻人一起继承和弘扬灿烂的中国国粹京剧文化。

文化传承与经济发展要平衡

当前，文化遗产知识产权已经融入经济社会发展的各个方面。 知识产权授权开辟了新的发展路径，实现了从“文化价值”到“经济价值”的转变。 《消费品零售行业深度报告》显示，选择“中国文化属性”是消费品零售企业的一大发展趋势。 “国潮文化”供需双方都有市场空间，文化博物馆IP优势进一步凸显。 因此，《中国京剧》等京剧IP必须积极探索授权领域，以品牌为载体，将传统文化与现代消费结合起来，抓住行业发展趋势卡通人物，创造丰富的具有独特内容价值和服务价值的IP资产。 借助IP授权跨界合作，让京剧文化在青少年群体中迸发出新的火花。

文化不仅可以引领时尚，成为鼓舞人心的精神力量京剧和ip形象结合的意义，文化消费也可以成为经济发展的重要引擎。 本届服贸会文化旅游专题与传统文化的传承和发展密切相关。 各大文博IP积极展示成果。 “中国京剧”IP等戏曲文化借助传统文化浪潮获得新生，实现经济效益和社会效益的共同发展。