京剧和ip形象结合的意义-“京剧文化之旅”IP首发

“京剧文化之旅”IP首发（主题）

北京日报讯（记者 李阳）昨日，2021中国国际服务贸易交易会文化旅游服务专题展在首钢园区启动。 在2号馆，北京市文化和旅游局、北京海外文化交流中心以专题展览的形式宣布推出文旅融合新探索“京剧文化之旅”IP 。

“京剧文化之旅”是《北京市“十四五”文化和旅游发展规划》重点项目表情包设计，坚持“以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化”的原则，注重创新发展产业在弘扬和传播以京剧为代表的中国传统文化的同时，注重文化业态的跨界创新，大力推广“美食”。 “住、行、购、娱”，着力制定政策、搭平台、建机制、打造品牌、育人才，着力塑造北京开放创新、友好包容的城市形象。

昨天，2021年中国国际服务贸易交易会文化旅游服务特展上，京剧人物展示成为关注焦点。北京日报记者 邓伟 摄

在服贸会上，观众可以通过特展看到这个IP正在以新的视角普及和传播京剧文化。 走进2号馆北京市文化和旅游局展厅，映入眼帘的是一片面积达40平方米的花海。 来自京剧职业学院的两位演员，化着精致的妆容和服装吉祥物设计，坐在花海中，接受了内外三层观众的热情合影。 花海前特意放置了六台全新的富士相机，方便对胶片品质要求极高的观众进行现场拍摄甚至现场冲印。 这个京剧互动体验区昨天一早成为观众的焦点。 “我很少去剧院看京剧。而且，即使进了剧院，我也不能和演员这么近距离地接触，更不用说对着他们拍戏了。” 一位来自顺义的观众从人群中挤出来，一边擦汗一边说道。 《京剧文化之旅》看准了看图时代人们对精美照片的“严苛需求”。 它以独特的视角满足了人们对京剧舞台细节的好奇，巧妙地拓展了京剧爱好者的朋友圈。 诸如此类的热门小游戏还有很多，展会上的京剧乐器互动墙虽小却很精致。 点击墙上的乐器图案，观众头顶的扬声器就会播放出该乐器演奏的一段音乐。

今年3月启动的京剧文化传承传播调查显示，京剧艺术经过多年通过学校等方式向青少年普及京剧和ip形象结合的意义，取得了一定成效。 然而，继续原来的课堂讲解，已经不能更好地吸引年轻人的注意力。 沉浸式教学将成为“京剧文化之旅”培养京剧人才、普及京剧知识的核心理念。 “在这方面，我们可以借鉴许多国家的经验，尝试普及京剧分级教学。” 市海外文化交流中心负责人孙波表示，可以为各个年级的学生详细讲解一部话剧，孩子们可以实际去剧院看戏。 观看整部剧目，结合专家欣赏课程，有利于孩子系统掌握京剧知识，也更有利于培养京剧的潜在观众。

为确保孩子们进剧院看剧的需求能够得到充分满足，“京剧文化之旅”还计划成立京剧联盟，打破剧团体制和地域限制，协调更多性能资源满足市场需求。 位于长安大剧院地下一层的市海外文化交流中心还开辟了4500平方米的沉浸式空间，满足小型京剧演出、小型音乐会等演出需求。

整理京剧遗存是“京剧文化之旅”的重要任务之一。 目前京剧和ip形象结合的意义，部分梳理结果已经揭晓。 北京京剧院、北京美术学院、北京图书馆、北京国粹艺术传承促进会、长安大剧院等多家机构收藏的著名演员化妆照、演出老照片、老歌单等艺术家关良的京剧人物和京剧人物 1000多幅绘画和其他文件正在被数字化。 展览现场的京剧互动屏上出现了一百多幅精选图片。 多功能屏幕由五块京东方高科技屏幕组成，可满足五位观众同时点击屏幕上的照片、查看详细信息并了解图片描述。 “我还是第一次看到梅兰芳化妆后的这套黑白照片。” 多年从事文化推广工作的观众王女士感慨地说。 京剧文献的整理是一个动态的过程。 市海外文化交流中心现已邀请摄影团队，对分布在首都各地的京剧院、剧场进行详细拍摄。 一些结果也可以在综艺屏幕上看到。

9月3日至7日，“京剧文化之旅”专题展览在服贸会首钢园区展区2号馆恭候观众。 同名IP的大量基础工作也在进行中。 经典剧目高水平翻译、京剧主题文化创意大赛、国际友城演出信息交流等工作将逐步开展。 未来，“京剧文化之旅”电子地图也将上线，实现线上线下京剧文化旅游资源共享。