ip形象怎么做成实物-错过“互联网+”就别错过IP红利，李祝兵分享如何打造超级IP

说到时下最火的IP是什么，大家脑海中的第一反应无疑是《战狼2》。 这部票房突破50亿、多次打破中国影史纪录的电影，无疑成为了当下最炙手可热的超级IP。

在竞争激烈的商业社会，超级IP的打造无疑比高昂的广告费用和盲目的媒体投放更让企业放心。 毕竟IP的生命力远远超出了几分钟的广告。

今天小编还荣幸邀请到了功夫动画董事长李竹兵，他将与大家分享打造超级IP的独家秘诀。

什么是超级IP

所谓超级IP，就是大多数人都知道、见过的。 我认为一个超级IP需要具备几个属性：合法属性、内容属性、流量属性。

知识产权的法律属性是知识产权是智力劳动的结晶，因而在法律上具有财产所有权。

内容的属性在于，IP的基础是内容，可以是幽默的，也可以是正能量的，其载体可以是小说、动漫、电影、手游等多种形式。

流量的属性是IP需要有一定的吸引力，能够脱离单一平台运营，实现多平台运营变现。

因此，简单来说，IP的本质是一种具有产权属性、内容属性和流量属性的文化符号。

超级IP的打造是企业生命线的建立和延伸。 通过IP形象，企业可以向影视、玩具、鞋服、图书等多个领域延伸，从而提升品牌价值和影响力，帮助企业快速实现产业转型升级。

作为企业，要成功打造超级IP，应该怎样做？

打造超级IP的四大要点

充分的市场研究是关键

商业定位是成本最低、风控效果最好的环节，但在国内却常常被忽视。 大家都知道要做定位，但实际执行情况却不尽如人意，尤其是动画领域，基本没有严谨的商业化计划。

IP业务定位，即分析作品对应的人群特征，简单来说就是明确几个问题，即动画的受众是谁，他们喜欢什么样的题材，他们希望什么能拿到这个片子，自己消耗多少容量等等。

从而制定出相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格、流行元素等，只有精准匹配后，你的受众才能产生共鸣，让他们愿意为这个IP符号买单，甚至自发地帮助这个IP传播和推广。 。

（功夫动漫问卷调查现场）

以功夫动画为例，每一部动画片在制作之前，都需要深入探究其企业精神文化的本质，然后到行业去分析消费受众是谁卡通形象，进而判断成功与否。通过对样本样本的问卷调查。 侧面研究是功夫动画动画制作的一大特色。

通过多年的行业沉淀和积累，功夫动漫也建立了一套完整的数据采集和分析体系，从动画片什么时候播出、哪些动画有收视率、什么时候推出最有利于动画传播等等，全部这些都是每天要做的工作，所以功夫动画就是利用数据来制作动画片。

（摘自功夫动画出品的动画片《三只松鼠》）

创新的故事内容和卡通人物拟人化

无论超级IP是通过影视、游戏、小说、动漫还是明星来表达，内容是基础卡通人物，而隐藏在内容之下的拟人化才是IP连接受众的核心，这也是超级IP拥有无限潜力的地方。扩张。

就拿日本的熊本熊来说，最初的设计目的只是一个吉祥物，希望通过它为熊本县带来更多的旅游收入。

但它不仅仅是一个简单的娃娃，它还有熊本县销售经理和幸福部长的工作。 和其他人一样，熊本熊的职业生涯也有起有落。 原本只是一个临时工。 由于表现出色，他成为了大臣。 后来因减肥不成而被贬。 由于公众支持率很高，他于2015年复职。 原来的工作。

因此，IP成功的核心之一在于个性化的表达，人物性格鲜明，故事情节设定切中痛点，让观众的情绪得到释放或寄托，从而帮助这个IP的传播。图像。

因此，在创作IP故事时，需要采用顶尖的创作团队，利用他们丰富的行业经验和高超的创作技巧，打造出与众不同的IP形象，并将其融入到特定的故事情节和场景中。 以通俗易懂的方式让观众理解并喜爱。

别把超级IP当成快餐消费

国内很多形象设计只是“追热点、追资本”，急于“风口”，注重数量而不注重质量。 另一方面，在全球具有影响力的经典IP形象历久弥新，始终闪烁着璀璨的文化光芒。

例如，《哆啦A梦》带来的不仅仅是简单的童年陪伴。 自1969年创立以来，哆啦A梦始终倡导自由、平等、爱的普世价值观，希望利用自己的影响力为弱势群体代言，为真正优秀美好的事物代言。 商业世界的界限，而是通过不断加重其文化底蕴来提升自身品牌的形象和创造力。

蓝胖子已经走出了屏幕，不断出现在孩子们手中的书籍、玩具、衣服、书包上，甚至大人的车辆上都画上了可爱的蓝胖子的头像。 各种哆啦A梦的美剧和舞台剧都在世界各地巡演。

所以制作内容的时候不要太着急，而是要注意打磨内在的文化底蕴。 只有怀揣着做精品的信念，从长远的角度考虑IP的打造，才有可能打造出这个时代的超级IP。 今天的中国，不仅拼数量，更拼质量。

没有释放好，等于1没有0

如果动画的制作是“1”，那么后续的发行渠道就是“1后0”。 如果没有这个“0”，那么无论工作多好，也只能锁在家里。

因此，作品上映后的第一个关键点就是多平台推广，铺开线上线下渠道，最大化曝光速度。 只有这样，才能在海量信息中占据一席之地，才能让观众发现这部电影的存在。 只有与用户对话，才有可能预热IP形象。

不要指望只出现一次就能拍出大片。 一部大片需要的是长期、有节奏的推动。 因此，在制作第一部动画时，应该准备好两到三部动画的资金。 一集播出后，将推出第二集，持续播出时间将不断增强存在感，并形成系列产品。

这不仅为电视台提供了稳定的播出保障，也拉长了自有品牌的宣传周期，进一步捍卫和巩固了IP的价值。

功夫动漫的发行平台——功夫侠世界拥有各种成熟的播放渠道以及全球众多优质电视台买家资源。 实现了边制作边卖漫画、海外发行预售的效果，时效性极高。

目前中国缺的不是IP，而是“设计”

动画营销设计

2016年，中国动画片总产量为405部，如果每部动漫都打造成一个IP的话，就有405个IP形象，但能成为超级IP的却很少。 反观日本，每推出一部新动画，都能在本国引起一波震动。 为什么？

由于日本是岛国，国土面积相当于中国的一个省，人口密度高，因此IP创作速度较快。 相比之下ip形象怎么做成实物，中国有963万平方公里，人口超过14亿。 有电视台360个，电视节目2058套。 传输的分散性极大地阻碍了传输的速度。

幅员辽阔，也极大考验了中国动漫团队对于营销体系的设计能力。 营销牌打得好，可以帮助IP不被大家所熟知。 如果营销牌打不好，再好的动画也只能获得少数人的欣赏。

想要做好动漫营销，需要考虑以下两个步骤：

第一步是找到一个利基市场。 如今自黑、搞笑体质已经成为网络新IP的首要因素。 例如，笨老鼠因其可爱的形象和不落俗套的生活方式而能够在网络上走红。 微信表情包的适时推出，让老虎机在微信中再次发酵，也加速了品牌的建立。

第二步是参与感。 我们之前提到的熊本熊只是一个吉祥物。 除了鲜明的个性特征之外，它的公仔形象也给了大家很大的创作空间，所以在歌曲MV中也能看到。 看到他，你可以在综艺节目中看到他的身影，甚至在街头路演中也能看到他的身影。 巨大的参与感加速了熊本熊IP形象的传播。

衍生品系统设计

IP除了通过播出普及之外，还需要打造完整的设计体系。 因为一旦动画片火了，很多公司都会把这个IP做成衍生品，所以设计系统的强弱直接关系到销售的便利程度。

因为之前的奥特曼是真人版，因为比例关系，想要制作衍生品并不容易。 后来主创团队设计了Q版奥特曼，打破了奥特曼衍生品市场的僵局，极大地促进了奥特曼品牌的推广和传播ip形象怎么做成实物，所以设计上的转型非常重要。

目前，中国动画已经能够制作出《大圣归来》、《大鱼海棠》等热门动画，这证明了中国人并非没有能力写出好故事，但这些卡通形象只存在于大屏幕并没有改变。 成人生活的周边产品，因此国产动画落地设计体系与美、日、韩等主要动画国家相比还存在较大差距。

在多年的发展过程中，功夫动漫也发现了设计体系的不足，不断整合卡通形象设计、设计系统创作、实体店面设计、衍生产品设计系统等，打造出专业的卡通形象设计产业链。

以笨笨鼠IP的创作为例，功夫动画集结了来自中国大陆、台湾、日本的顶尖衍生设计师。 历时6个月，设计出近千款衍生产品，本本鼠和他的朋友们的卡通形象卡通形象应用于手机壳、保温杯、抱枕、钥匙扣、公仔等。

让动画不仅仅停留在精神层面，而是更加真实地存在于人们的日常生活中。

营销设计和形象设计直接影响超级IP创作的进程和速度。 如果你有一个好故事，但宣传得不好，那么观众就不会知道好故事的存在； 如果你做大量的推广并吸引受众关注，但在大数据时代，虚拟产品如果不能变成实物，很快就会被遗忘。

所以我常说，中国动漫产业缺的不是IP，而是设计、营销设计和衍生产品设计。