上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼等IP运营管理引关注

■ 本报记者 杨振英 浦东报道

日前，探讨中国IP未来的“文化延伸产业（国际）高峰论坛”在上海中华艺术宫举行。 本次论坛由打造文化O2O平台的聚力传媒主办，第十九届上海国际电影节协办，旨在为国内众多IP运营团队带来高速发展的新思路和新模式。

高峰论坛上，聚力传媒与与会的众多行业从业者分享了IP运营的思考，并就国内IP衍生品的未来发展方向和模式、“文化延伸产业的繁荣与碎片化”进行了深入探讨。成为本次论坛最受瞩目的话题。

向迪士尼学习拓展文化IP

迪士尼作为一个文创品牌，融合了动漫、电影等娱乐休闲产业链的各种元素，本身就是一个非常好的文化IP。 在这方面，上海迪士尼乐园提供了一个很好的例子。 例如，迪士尼乐园的热门项目“明日世界”中的玩偶就是根据园区内的创(Tron)过山车的设计而设计的上海迪士尼ip形象有哪些，让游客可以把体验带回家。

论坛上，东京迪士尼七位战略顾问之一、上海新创华文化发展有限公司首席执行官孙健认为，迪士尼是一个非常经典的IP，或者说是一个非常成熟的IP。 再近一点，还有欢乐谷等主题公园，迪士尼来的时候上海迪士尼ip形象有哪些，凭借强大的IP管理和强大的衍生产品，整个东京迪士尼部署了65%的衍生产品和35%的门票收入。” 在孙坚看来，上海迪士尼乐园的效果与当年的日本类似。

与会的行业专家认为，迪士尼是文化创意与旅游休闲服务业相结合的典型产品。 各种要素的融合不仅增加了收入，而且对各个行业和环节产生了带动作用。

探索文化延伸产业蓝海新路线

在中国经济和互联网快速发展的影响下，中国文化进入了百家争鸣的新时代，新IP的出现速度和数量呈爆炸式增长。 举个简单的例子，网络小说作者平均2年就可以创作出一个小说同名的超级IP和多个小说人物同名的IP。 同时，每个IP背后都能形成难以估量的衍生品消费市场，由此可以推断，中国IP文化延伸产业前景广阔。

一些企业已经提前做好了安排。 例如，聚力传媒率先从视频平台转型为“全模式、全服务、全渠道”的文化O2O平台，为IP持有者提供产业升级环节，实现IP价值最大化。 背靠苏宁集团，启动“百城千店”计划，全新的IP衍生品直营店将成为首家实现线上线下模式的IP衍生品服务商。

论坛上，聚力传媒副总裁曾刚透露，将邀请上海电影节衍生产品的设计师进行本土化合作吉祥物设计，希望真正塑造一个延伸产品。

调查数据显示，中国文化延伸产品的主要消费者是35岁以下具有一定消费能力的年轻人。 数据还显示，国内文化延伸消费者数量逐年增加。 年轻人对IP衍生品的消费意愿使得国内IP衍生品市场成为真正充满活力的市场。 在文化外延产品制造方面卡通人物，中国拥有全球最多的制造商和多项世界领先的生产技术，文化外延产业的崛起具备充分的条件。