上海迪士尼ip形象有哪些-HUNT案例集锦｜迪士尼如何将自己打造成为IP商业帝国？

《HUNT案例集锦》汇集了各个品牌的优秀案例，全部来自HUNT。

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首先我们要明确一点：如今迪士尼的众多IP早已不局限于米老鼠、唐老鸭、白雪公主，已经囊括了传统的迪士尼世界、漫威、星球大战、皮克斯等众多平行世界……

根据迪士尼2015年年报，该公司当年总营收为524.65亿美元，超过了国内三大互联网巨头腾讯、阿里巴巴、百度的营收总和。庞大的产业链布局和商业IP打造模式，让迪士尼成为了超级赚钱的商业帝国。其实迪士尼的发展也经历了一段漫长的积累ip形象，华特·迪士尼1926年用50美元创办了迪士尼，从一家只制作动画片的小作坊上海迪士尼ip形象有哪些，经过几十年的不断并购，逐渐形成了如今的产业链布局。

迪士尼不断积累IP资源，在自身动画业务低迷时，以74亿美元的天价收购皮克斯工作室，随后又在2012年11月收购卢卡斯影业。至此，通过对皮克斯、漫威、卢卡斯影业的三次收购，迪士尼的电影IP资源链已近乎完美：老牌动画IP归皮克斯；真人电影方面，漫威的超级英雄系列和卢卡斯影业的星球大战系列是全球最著名的科幻系列IP。

不难看出，迪士尼在打造IP的模式上，从定位、创意到推广、管理，都有自己的一套逻辑。

人性化IP

“米奇是个好人，从不伤害任何人。他经常惹麻烦，但总是面带微笑地摆脱困境。”这是米老鼠之父华特对米奇的评价。在塑造IP形象时，迪士尼一直注重其聪明可爱的外表和“真善美”价值观在人性中的体现。“真善美”是各个年龄、各个地域的人都能接受的。这些形象再通过特殊的逻辑转化为故事和场景，形成了这些IP的核心竞争力。

相信每一个去过迪士尼乐园的游客，都会对乐园内定期出现的花车表演印象深刻。无论是白雪公主、灰姑娘，还是其他卡通人物，当你走到他们面前时，他们都会热情地和你握手，带着他们标志性的微笑和你合影。如果是小朋友，他们还会蹲下或抱起孩子，热情地和小朋友聊天、握手、合影，乐此不疲。

此外，在迪士尼今年4月发布的一则视频中，我们还看到了会手语的米妮。视频的主角是一位名叫莎莉的聋哑女孩。从小只能通过手语与人交流的莎莉，3岁时与家人一起游览迪士尼乐园时，意外发现了偶像——一位能通过手语与她交流的美丽仙女妹妹。见证了这一感人时刻的迪士尼，决定三年后再次邀请莎莉一家来迪士尼，还为莎莉准备了一份特别的惊喜——会手语的米妮。这个过程被迪士尼记录下来，制作成一部名为《难忘的故事》的视频讲述给大家。

这段暖心视频在 YouTube 上被疯狂转发，点击率超过 1000 万次。其实，这段视频也是迪士尼“难忘的事情在这里发生”营销活动的一部分。该活动通过一系列视频，讲述一家人在迪士尼乐园度假期间发生的幸福时刻，希望告诉大家，每个时刻、每个角落都有神奇的时刻等待发生。他们巧妙地将这些“真善美”的魔法与自己的 IP 形象联系起来。比如，看完这段视频，你会对米妮产生好感吗？

IP商业联合品牌及本地化

作为全球顶尖的文化娱乐公司，迪士尼拥有完整的产业链，媒体网络、主题公园及度假村、影视娱乐、消费品及互动娱乐五大业务板块构成了其IP流通与增值的生态格局。其中，消费品板块是迪士尼衍生品开发的重头戏表情包设计，可细分为商品的授权运营、出版和零售。据不完全统计，迪士尼目前在全球拥有超过3000家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的商品。

目前，我们的HUNT案例库已经收集了迪士尼与优衣库、阿里巴巴、美特斯邦威、丝芙兰、蔻驰等众多品牌的合作案例。例如蔻驰联手迪士尼推出75周年米老鼠限量系列，在单品中加入了米老鼠经典形象的元素，无论是米老鼠头造型的迷你包，还是购物袋上的米老鼠造型，或是吊饰上的大黄色米老鼠鞋，都能让人迅速勾起童年的美好回忆。

此外，今年3月迪士尼与美特斯邦威携手带来的“梦想成真”项目也令人惊喜。迪士尼是一家非常擅长“本地化”的公司，每进入一个国家，都会把了解当地情况、了解当地消费者放在第一位上海迪士尼ip形象有哪些，再制定不同的商业推广方案。据介绍，以中国为例，迪士尼中国的产品创意部每季度都会对中国市场的流行趋势进行两次调查，并据此更新StyleGuide，供迪士尼及其合作伙伴参考。在今年上半年的调查中，迪士尼在中国走访了约3.8万名消费者，发现其中2.9万为互联网和手机用户，年轻女性消费者和漫威粉丝各占一定比例。因此，这样的调查结果决定了移动互联网将成为迪士尼的传播方式，年轻女性和漫威粉丝圈层成为品牌的传播人群。

迪士尼曾考虑过需要向中国输出什么样的英雄形象。他们发现，当代中国年轻人希望自己掌握命运，从零开始创造世界。因此，与此相匹配的美国队长形象成为迪士尼在中国市场开拓的重点。比如今年端午节期间，五芳斋特意将礼盒做成了美国队长的盾牌造型。

科技创造衍生价值

60多年前，华特·迪士尼创建了幻想工程实验室。1937年拍摄电影《白雪公主和七个小矮人》时，他们使用多平面摄像机为背景增加视觉深度，想要创造出如今的虚拟现实效果。在技术方面，迪士尼一直在探索天马行空的想法。除了更新观影体验，迪士尼还致力于消费和娱乐产品的研发。他们曾与TechStars合作，成立了“迪士尼加速器”计划。迪士尼加速器支持初创科技公司，迪士尼会提供资金和资源支持，初创企业会将部分股权贡献给迪士尼。

去年，迪士尼将《钢铁侠》、《星球大战》和《冰雪奇缘》三部电影的设计免费授权给一家名为Open Bionics的公司。该公司主营业务是制造机器人假肢，通过3D打印技术和机器人传感器降低成本，为不幸失去上肢的人们提供低成本的机械手。Open Bionics与迪士尼旗下创业孵化器Disney Accelerator合作，发布了三款其电影主题手臂，模仿的对象分别是《钢铁侠》中的斯塔克、《星球大战》中的卢卡斯和《冰雪奇缘》中的艾莎公主。三只假肢手臂均配有LED灯，“斯塔克”和“卢卡斯”手臂还配有震动装置，让用户只需轻轻一按就能变身为“超级英雄”。

此外，迪士尼还带来了钢铁侠手套、绿巨人手套、星球大战中的“光剑”等玩具。但与普通玩具不同的是，孩子们戴上这些玩具后可以直接进行角色扮演，从网上下载简单的故事后就能与他人互动。不过有媒体猜测，迪士尼想借此开辟一个可穿戴玩具的生态系统，因为在此之前，他们还投资了10亿美元开发了一款魔法手环。这款魔法手环看上去就像一条简约时尚的橡胶腕带，虽然看上去朴素，但它可以将用户与迪士尼乐园里庞大的传感器系统连接起来。这让整个乐园变成了一台大型计算机——实时发送顾客所在位置、玩的项目、想做什么等数据。

其实，用科技改变未来是每个企业未来的发展方向，但迪士尼的目标也很明确。相比于各种奇幻的体验，他们其实更想关注儿童的健康和生活方式，充分利用这些IP形象的“真善美”特质，引导人们发现更多的“真善美”。今年初，他们在英国发起了一个名为#HealthilyEverAfter的营销活动，在网站上推出营养菜谱，将食物打造成人物形象，鼓励孩子们均衡饮食。迪士尼英国首席营销官表示：“对家长来说，保证孩子健康的饮食和行为习惯非常重要且复杂，我们要做的就是让这件事变得更容易。有时我们发现，利用这些卡通人物向孩子传达一些信息可能比大人的说教更有效。”

上半年上海迪士尼乐园的开业，让迪士尼IP在中国市场的影响力进一步提升，如此多优质IP，相信短期内迪士尼品牌的价值和空间不会被其他品牌轻易超越。

最后附上上海迪士尼乐园“点亮你的梦想”广告文案，或许这一次，你会对这些积极和热情感同身受——

奇怪的梦不仅仅是一个梦：

但孩子那纯真善良的心，

鼓励你继续翱翔，俯瞰世界。

这真是一个疯狂的想象。

超越现实的界限，创造惊喜和刺激。

乐观而好奇的心。

带你勇敢探索世界的奇妙。

是心灵的纯洁，

期待遇见美丽，邂逅幸福。

奇怪的梦，

之前没有。

但一直在我身边，

为你点亮每一个灿烂的日子！