电影ip授权费用一般多少-内容为王，IP赋能核心驱动力是原创优质制作

文/半岛记者葛新鹏、刘凯琪、高晓飞 图/半岛记者何毅、王斌、实习生王琳琳

版权经济的繁荣带动了IP授权产业的快速崛起，使其成为中国不可忽视的新兴产业。 7月5日下午，2019青岛国际版权博览会蓝谷知识产权国际高峰论坛举行。 国内外知名IP授权行业专家齐聚青岛，以“新动能：IP赋能新时代”为主题，共同探讨整个IP行业。 链条全面分析。 专家学者围绕IP如何充值内容、开发衍生品、如何创新授权模式、如何与产业链上下游进行跨界深度合作等话题展开讨论，开启一场IP思想盛宴文化。

借助国际资源助力中国版权产业发展

世界知识产权组织中国局局长邓玉华指出，版权的特点是创造，这也是版权产业的核心内容。 中国早已成为全球创新版图的重要力量。 在当前中国版权产业所处的国际环境下，需要利用国际资源助力中国版权产业的发展，世界知识产权组织就是其中的重要组成部分。 这些组织在提供版权服务和指导、建立版权立法、保护版权发展、打造国际版权交流和学习平台、加大知识产权宣传力度等方面发挥着巨大作用。

最后，邓玉华对中国版权产业的发展提出了自己的建议。 第一，要跟踪国际形势，引导国际规则制定。 其次，从产业发展的角度来看，中国需要更多的制度和机构来服务产业发展，加强知识产权的全面国际保护，比如全球或国际专利注册制度。 第三，我国版权产业需要强化版权运用，最大限度释放市场价值，着力实现从作品价值到权利价值的转变。 最后，要增强维权意识，高效解决版权正义，提供仲裁、调解等替代性纠纷解决服务。

文学作品高质量出版是IP赋能的基础

作家出版社有限公司董事长卢盈盈结合自身行业特点解释，原创文学作品在文学IP授权赋能方面具有独特优势。 他认为，版权转让、IP赋能的核心驱动力是原创优质制作。 只有原创的优质制作才是IP授权、IP赋能的基础。 从出版的角度来看，原创优质制作也是数字出版和传统出版。 融合发展的基础是对接的港湾，也是文化产业可持续发展的基础和基础。

吕莹莹表示，原创文化名著改编成影视剧无疑是文学IP授权赋能的一个方面。 在当前的出版融合发展中，文学IP的授权和赋能还体现在出版的融合发展上，即拥有原创文学名著的资源优势，并为公众建立有偿的知识共享模式。

“用IP授权赋能促进融合发展，我们分为四个步骤。”卢英勇解释道。 一是利用新技术、新商业模式，为现有文学精品图书开发周边产品，如电子书、有声读物等； 拓展业务，开发针对年轻作者的服务产品，如定制课程、在线问答等形式的读者服务； 二是形成系统化的付费作品在线出版阅读服务体系，将内容生产与作者服务、读者服务融为一体。 最终成功转型为面向中高端用户的文学名著在线出版与阅读提供商。 依托后端内容资源和技术平台，发展了自己的服务社区，逐步成为文学名著共享服务的网络平台。

IP文旅赋能离不开内容、场景、运营

雪松文旅董事长兼总裁段东东在论坛上创新性地提出了赋能“高纬度到低纬度”的文旅模式。 通过分析文化旅游内容、场景、运营之间的关系，加速全旅游产业链生态融合发展。 ，引领行业新方向。 他认为，IP在文化旅游中的应用并不是孤立存在的，而必须与文化旅游的内容、场景、运营密不可分。

“我相信，未来内容和体验为王，一定会取代现在旅游式的旅游、文旅体验，成为新兴消费群体追求的方向。” 段东东表示，文化旅游4.0也一步步升级，从简单的观光旅游开始，组织形式、传播形式、运营形式都发生了翻天覆地的变化。 现在很多网红开始通过抖音、快手组织大家去目的地，做一些大家感兴趣的事情，这样的组织形式完全突破了原来以文旅传统旅行社为基础的组织形式。

段东东指出，当有好的内容、好的IP时，无论是文旅还是其他行业，都成为非常重要的流量能力或者变现能力。 “如果从长远算这笔账，哪怕花一亿元人民币，也引进了国际IP，给它赋能，帮它打造场景。 十年下来，节省下来的营销成本和可以提升销售价格的溢价空间就足以弥补这笔费用了。”他认为，未来，场景与运营、场景与运营之间必须形成三角对应关系。内容、场景和流量之间。

选择合适的IP授权，促进跨境合作、共赢发展

中国玩具婴童用品协会会长梁梅在主题论坛上阐述了IP授权如何促进共赢发展。 她指出，知识产权授权与每个行业都息息相关。 “事实上，授权是一种跨界合作的商业模式，任何行业都可以跨界合作，实现共赢发展。”

在这种商业模式下，“许可方需要拥有具有商业价值的IP，无论是商标、品牌还是形象，被授权方通过合同获得在指定地区、指定产品、指定时间的使用权”。 。 梁梅还补充道，IP授权与特许经营不同。 授权需要对图片或产品进行二次创作，而不是简单地将IP粘贴到上面。 没有创意的产品即使有IP授权也无法吸引消费者。 因此，这种商业模式要求被许可人有一定的产品制造基础和现有的销售渠道。 “授权不是雪中送炭，但一定是锦上添花。” 梁梅说道。

通过与有影响力和商业价值的IP合作，对于自身产品的竞争力和品牌知名度都有很大的帮助。 那么如何正确开展授权业务呢？ 梁梅表示，首先要考虑IP的活跃度和影响力。 最重要的是授权IP的粉丝群体和品牌定位是否与授权产品的目标群体一致，以及授权费用。 金额和付款方式、特许人的支持和服务等因素。

电影衍生产业发展必须注重源头和专业化

中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣主要分享了他对中国电影衍生产业发展的思考和思考。 他认为，版权和IP产业化是一个非常重要的命题，衍生产业实际上是版权产业化的重要途径。

论坛中，他结合对好莱坞经典电影衍生产业的分析和《流浪地球》产生的数据得出结论：中国电影衍生产业拥有巨大的市场空间，蕴藏着无限商机。 同时，操作难度很大电影ip授权费用一般多少，面临诸多挑战。 问题。 “我认为中国电影在衍生产业发展过程中面临的最重要的问题是整个国内电影产业还没有将衍生产业纳入到整体产业的运营框架之中。” 朱海荣解释说卡通人物，首先，生产者和生产者对衍生产业缺乏明确的定义。 产业发展和授权的理念，其次是需要养成IP消费意识和习惯，缺乏衍生产业研发和推广的专业人才和专业团队，最后是盗版的影响。

朱海蓉指出，面对这些问题，我们必须从源头关注这个行业，同时进行专业化运营，从产业升级的角度系统地推动中国电影衍生产业的发展。 “衍生产业的发展是一个系统工程，需要版权方、运营商、产品方、渠道方，以及知识产权保护的相关部门和机构，一直到我们的消费者，要充分重视每一个环节，全面考虑方面。 行业各方面的优质资源整合在一起，需要严格的行业自律，才能系统地推动这个行业的发展。”

互联网将成为培育动漫IP的新阵地

华夏动漫集团副总经理陈学学以“知识产权保护与动漫IP价值实现”为主题发表主旨演讲。 他通过回顾动漫IP产业的发展历程，探讨了如何加快动漫IP产业化进程。

陈雪雪认为，动漫IP的商业价值是巨大的。 我国动漫产业链的完整性正处于快速发展阶段，这主要得益于网络发展提供的新平台。 当前，我国动漫IP产业呈现出一些新特点，包括文娱企业围绕动漫IP竞争加剧、实体经济与动漫IP相互渗透加剧、动漫IP线上线下融合化、授权化等。动漫IP及其版权。 资本化正在增加。

陈雪雪表示，动漫IP产业未来发展面临两大趋势。 首先，互联网和移动媒体将成为培育动漫IP的新主阵地。 其次，线上销售将成为动漫IP产品的主要增长点。 数据显示，中国授权产品线上销售比例全球最高，达到总量的30.1%。

保障知识产权产业持续强劲发展，需要在知识产权保护上下功夫。 陈学学表示，国家法律法规要加强知识产权保护，动漫企业自身也要加强版权保护意识，特别是小微企业甚至个人，需要采取技术保护手段，比如确认版权权利、证据收集以及权利维护和法律保护。

献礼新中国成立70周年中国风设计大赛

近年来电影ip授权费用一般多少，以中国传统文化和中国元素为基础的中国风正在适应全球时尚潮流的变化，走进国际生活。

为盘活文化资源，将文化IP资源与新载体相结合，2019青岛国际版权博览会特别策划推出了2019中国风IP设计大赛，为新中国成立70周年献礼。 本次大赛由青岛市文化市场综合执法局、山东大众报业集团半岛传媒有限公司主办卡通形象，青岛灵科文化传播有限公司承办，山东省动画行业协会、山东省电影制片人协会动画支持艺委会、青岛市动漫创意产业协会、青岛畅想文化传媒有限公司大力支持。 学校合作伙伴包括山东工艺美术学院、山东艺术学院、青岛大学、青岛科技大学。

大赛要求基于山东特色传统文化和创意主题进行IP设计。 它将传统元素与时尚元素相结合，深度挖掘山东传统文化IP的文化内涵。 在展示文化遗产的同时，还要具有实用性和市场性。 参赛作品必须是蕴含“中国精神”、符合中国审美和当代审美的IP创意产品。

跨界合作重新定义旅游场景

在主题演讲环节，专家学者结合自身行业经验，对国内IP授权行业提出了独到见解。 在圆桌论坛上，他们将目光聚焦到了文博会举办地青岛，为青岛版权发展提出了更有针对性的建议。 建议。

“现实的美好来自于对两者的追求，风和逆风都不能阻止我飞翔。” 段东东用这句话概括了自己在展会上的感受。 他认为，发展青岛旅游，需要重新定义旅游场景，与其他地区区分开来。 提取要素，与IP或更高层次的跨界合作，形成新的、有吸引力的旅游升级建设。

朱海蓉从IP的角度分析了青岛影视产业。 青岛素有“电影之城”之称。 年初，两部热门影片《流浪地球》和《疯狂的外星人》双双在东方影都诞生。 他认为，可以用影视的概念来打造青岛的IP。 “在某个地方拍一部成功的电影，就会让某个景点走红。” 同时他指出，要创作出真正让大家都过瘾、有打动人心的力量的影视作品，只有高质量的内容才能形成高质量的IP。

青岛依木家居董事长尹兆坤带着自己的发展困惑来到了展会。 作为一家有着辉煌历史的老字号企业，一木家居是很多老青岛人的不二选择。 然而，随着时代的发展，他们的品牌定位越来越传统。 “如何通过IP赋能改变我们的传统形象，让80后、90后年轻一代消费者更青睐我们的产品？” 这也是很多传统企业在新老之间所做的事情。 动能转换过程中的痛点。

作为地道的青岛人，红方文化董事长郑波、利群商业集团总裁徐瑞泽结合自身的业务发展经历给出了一些答案。 郑波分享道，他的公司十年前就从一家传统的即墨加工企业开始走IP品牌之路。 “IP需要精耕细作，前三年是无法盈利的，需要不断提升品牌价值和品牌核心，积累流量。” 未来会有很好的口碑，而且随着品牌的协同作用，附加值会更高、颜值更高、溢价率更高。”

作为产品销售公司，徐瑞泽回忆，利群一直用微薄的力量维护品牌版权。 未来，它将转变思维，了解新一代消费者的需求，更精准地把握自己的目标客群，通过一些衍生品IP对产品进行赋能，“品牌建设是一个长期的过程，还有总体规划。”