上海迪士尼ip形象图片-迪士尼乐园“造星”的秘密

在上海迪士尼乐园，很多带孩子的大人都不知道站在老火车站商店前与游客合影的胖乎乎的小熊是谁。

他们只能从熊掌上的米奇头像图案认出这只小熊与迪士尼家族的血缘关系，并热情地带着孩子与小熊合影。 你得到的是它的完整包装——击掌、风骚，最后还有一个毛茸茸的拥抱，就像你身边的一个熟悉的朋友一样。 几乎没有不爱他的孩子。

这只名叫达菲的熊实际上是迪士尼乐园的后起之秀。 他在东京迪士尼乐园和香港迪士尼乐园都很受欢迎。 他的朋友还包括雪莉·梅。 熊、一只名叫 Gelatoni 的画家猫和一只名叫 StellaLou 的紫色兔子。

达菲（右二）和他在东京迪士尼海洋的伙伴：雪莉梅（右一）、Gelatoni（左一）和Stellalo（左二）。

参观迪士尼的粉丝有时会亲切地称米奇为乐园的“大老板”。 它拥有全球知名度最高、周边产品种类最多的，也是各品牌最热衷的联名对象。 与今年刚满90岁的米奇相比，2002年出生的达菲在迪士尼家族中仍属于“新人”。

然而，在以年轻女性为代表的成年消费者中，达菲的知名度和经济价值并不逊色于那些老派人物，甚至可能比米奇更抢风头。 在圣诞节等旺季，如果想在东京迪士尼与达菲合影，可能要排队3个小时。

达菲的拥抱可以让你等三个小时。 （图片来源：艾琳·福斯特）

达菲很特别，与传统的迪士尼朋友不同——达菲并不是在任何动画中诞生的，它是乐园的原创角色。 但迪士尼成功地让达菲成为人人喜爱、更重要的是人们愿意掏钱的迪士尼乐园甜心。

这背后是迪士尼通过内容发行和衍生产品开发构建的成熟产业链。 达菲等新迪士尼角色的发展和流行揭示了迪士尼在过去 100 年来如何将自己打造成庞大媒体宇宙的一角。

达菲熊几乎被遗忘，但东京迪士尼拯救了它

达菲最初是迪士尼在美国佛罗里达州奥兰多市创造的角色。 2002年，为了宣传奥兰多迪士尼小镇新开的世界店，奥兰多迪士尼创造了一个名为迪士尼熊的角色，只在世界店出售。

那时的它还没有自己的名字，而且颜色也不止一种：粉色、淡紫色、奶油黄、小麦色、水绿色……起初，它只是一个没有灵魂的娃娃，而且换成兔子、小猪或者其他可爱的动物似乎也有用。

最早的迪士尼小熊具有迷幻的美感。

毫不奇怪，美国市场对这个没有故事的新同学反应不佳。 但东京迪士尼乐园背后的运营集团东方乐园（OLC）却发现了机会。 全球6个迪士尼乐园大部分由迪士尼控股公司管理，只有东京由第三方公司东方绿舟管理。

2005年，迪士尼小熊被重新包装，以新名字达菲登陆东京迪士尼。 他们只保留了最传统的小麦奶油色配色，并为其设定了一个温馨的故事：“米妮送给米奇一只泰迪熊。有一天，米奇带着他最喜欢的小熊来到了魔法王国，坐在灰姑娘的城堡前，米奇做了一个愿望：我多么希望有人能和我分享天堂里的快乐和兴奋——就在这一刻，奇迹发生了，小泰迪熊活了过来。”

达菲天生就是米奇最喜欢的泰迪熊，而这个设定的巧妙之处在于，当你买了达菲的毛绒玩具并带着它去公园时，故事就默认让你成为了米奇本人。

毛绒玩具、发饰和背包，每个与达菲相关的周边商标都附有一本折叠小书，讲述着故事。 直到今天，您仍然可以在每个达菲毛绒玩具的标签上找到这个故事，并附有连环漫画。 在成年人看来，它有些幼稚，但它的存在是不可或缺的——在达菲本身没有动画支持的基础上，这可以不断强化人们对达菲的认知。

上海迪士尼乐园的雪莉梅粉丝。

包装一个新角色，只有故事是不够的

此后，东京迪士尼乐园逐步完善了达菲的角色设定。 2010年开始举办以达菲为主题的轮流演出，米老鼠、米妮、唐老鸭、黛西等人物也助阵。 这只来自美国的小熊从2011年起就拥有了专属的迎宾小屋，位于东京迪士尼海洋“美国海边”一侧的“渔村迎宾小屋”。 展示柜里的物品有各种老式的美式风格，还有上世纪各种美国名人和达菲熊的虚构照片和信件。

2010年后，达菲的朋友们陆续诞生。 它的好朋友雪莉·梅（Shellie May）也是一只小熊。 画家猫杰拉托尼（Gelatoni）出生于2014年上海迪士尼ip形象图片，米奇和米妮在意大利度假时结识了新朋友。 米奇不小心打翻了他的Gelato冰淇淋，这只画家小猫用冰淇淋画了一幅画。 小兔子Stella Lou是最小的一只，出生于2017年，是一只梦想成为一名舞者的兔子。

达菲和伙伴们。 （图片来源：香港迪士尼度假区网站）

首先我们有过去的经历，然后我们逐渐结交新朋友。 我们有自己的迎宾场所，可以一对一的与游客见面……达菲这十年的经历，其实就是迪士尼将乐园产品拟人化的尝试。 它没有IP动漫资源配合渠道曝光，但逐渐丰满的故事情节结合乐园积极的包装和推广，也使其迅速受到女性主导消费者的欢迎。 2009 年春季，《达菲和朋友们》相关商品的销量比上一季度增长了两倍。

2010年，东京迪士尼“墙外香”之后，这只一度被边缘化的小熊再次回到了美国迪士尼乐园。

但一些迪士尼动画的粉丝并不满意。 在他们看来，先有完整独立的故事来吸引人，然后再为粉丝提供周边产品和服务，才是正统的做法。 “达菲意味着迪士尼现在是由商品和营销方法驱动的，”迪士尼粉丝汤姆·布里克写道。 “它的成功仅仅意味着周边产品开发产业链已经成熟。” 没有像米奇、米妮、唐老鸭那样的鲜明角色只能通过连载动画来创造。

但无论如何，达菲已经彻底红了。 从一只被边缘化的小熊到今天的小红甜心，只用了10年的时间。

新角色如何走红？其实唐老鸭就是这样诞生的

如果我们回到1928年，米奇出生的时候，你会发现迪士尼创造新角色的方式并没有太大改变。

最初的米奇是一个失败者。 在米奇的银幕处女作《威利汽船》中，可怜的小老鼠被扔到海里，脖子被扭断，但却带着一种不服输的顽皮。 米奇研究人员认为，迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼赋予了米奇来自平民家庭的生活经历和有些叛逆的性格。

但米奇很快就流行起来，并很快失去了自由主义的形象。 太受欢迎了ip形象，“商业代言”接踵而至。 米奇的形象出现在儿童用品等商品的包装上，叛逆的形象显然不适合作为商业明星。

威利号汽船中的米奇

时代背景赋予了米奇更多的政治意义。 政府想赋予米奇一个善良、积极的美国形象来激励人们，所以在20世纪40年代的米奇动画中，他化身为一位会和米妮一起收养孤儿的邻家叔叔（出自1931年的《米奇的孤儿》），并扮演与好莱坞明星一起打马球。 米奇逐渐成为迪士尼动画中的标志性人物——有点像今天的“迪士尼老大”，温柔、风趣、贴心，还有一个最佳配偶米妮（虽然米奇最初被定位为求爱失败而被打的角色）米妮）。

但消费者很容易厌倦“妥协”的米奇。

这时，出现了唐老鸭——取代原来“草根”米奇的新角色：最早的唐老鸭只有米奇一半高，穿着撕破的海魂衫，朗诵时被人扔瓶子嘲笑故事。 弱小、可怜、无助。

这时候新的角色就登场了。 它可以弥补迪士尼故事宇宙中个性的缺失，米奇为了接触公众而放弃的个性，现在赋予了唐老鸭。

法国艺术史学家皮埃尔·皮戈在《米老鼠谋杀案》中写道：“米奇被残酷剥夺的一切都在另一种创作中被重新创造，米奇的形象已不再是，唐纳德将几乎完全取代。”荒诞的性格（指唐老鸭），米奇的形象可以被树立，并标志着他不可触碰的一面。人们认为他永远留在阴影中，但事实却完全相反。

米奇、唐老鸭、唐老鸭的女朋友黛西、花栗鼠弟弟奇奇蒂蒂上海迪士尼ip形象图片，迪士尼的故事逐渐丰富起来。 人们喜爱的不同性格的角色，在迪士尼都能找到对应的。

唐老鸭图片对比

每个时代都会有代表时代个性的角色诞生，以满足观众的需求。 典型的例子就是《冰雪奇缘》中的艾莎和安娜。 完美设置的公主形象并不相同。

《冰雪奇缘》还创下了迪士尼电影的商业化纪录。 该片 2013 年全球票房收入达 13 亿美元。 据《福布斯》估计卡通形象，该片同年商品零售额几乎与票房一样高。 许多。 华特迪士尼的财报曾连续几年提到将《冰雪奇缘》推广到产品授权业务，对周边产品销售的影响一直持续至今。

回到达菲熊。

达菲熊作为公园明星而诞生，也填补了角色空白。 它有一种简单、可爱的甜蜜——不是万人迷米奇，也不是顽皮的花栗鼠兄弟，也不是邻家大哥高飞。

还有一套设计新角色的规则。 事实上，熊、兔子和猫本来就是可爱的选择，往往会让人对哺乳动物产生同情心。

“可爱是婴儿的某些特征和害羞等性格的结合，”通常是胖而短的四肢和比例睁开的眼睛，“但也夹杂着任性。就像你觉得婴儿很可爱，下一秒它就变成了可爱。”可能会遇到麻烦，”丹尼尔·哈里斯在《可爱、复古、浪漫：消费主义美学》一书中写道。

达菲就是这样的人。 它会向手掌圆圆的游客举手五掌； 它的标志是熊掌图案。 粉丝找它签名的时候，常常因为手太胖而握不住笔，有时一不小心就会撞到墙上。 错误——当然没有人会责怪他。 他可爱的朋友们也有不同的性格。 Shirley Mae更像是一个害羞的女孩，画家猫Gerardoni很聪明，而Stella Lu的背后隐喻着一个孩子的梦想。