上海迪士尼ip形象有哪些-如何经营迪士尼这样的超级IP？

这是一个每个人都离不开IP的时代。 从动漫、影视、游戏、书籍到体育、名人，甚至网红、主题公园、玩偶，IP已经成为一种无孔不入的存在，被资本追逐，被人们“喜爱”。上海迪士尼ip形象有哪些，品牌商趋之若鹜，可谓是炙手可热，紫气十足！ 但他们也在处理知识产权问题。 有人高兴，有人担心。 他们就像好莱坞和迪士尼一样快乐。 他们一直是动漫影视IP行业的巨头。 从1930年代、1940年代的米老鼠、唐老鸭，到老少皆宜的《钢铁侠》、《冰雪奇缘》，迪士尼乐园堪称IP商业运营的经典。 而更多的是烈士或炮灰卡通人物，在IP运营上陷入死胡同或乘虚而入。 具体如何理解IP，如何玩好IP，敲响警钟，谈谈自己的看法。

同样玩IP，差距可不止一点点

我们以IP衍生品商业变现为例。 众所周知，迪士尼是一个具有极大品牌张力的IP元素。 无论是人物还是故事，总有说不完的有趣对话，说不完的娱乐接触。

据不完全统计，迪士尼目前在全球拥有超过3000家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的产品。 其中，上海迪士尼乐园就是一个例子。 梦工厂数据显示，2015年至2016年3月，至少有21个中国品牌和上市公司主动拥抱迪士尼。 例如，华为荣耀儿童手表击败迪士尼品牌； 小天鹅在洗衣机产品上采用迪士尼、漫威、星球大战相关原型； 阿里巴巴数娱推出了互联网电视盒子——“迪士尼视界”等。 就连百事公司也成为上海迪士尼度假区首要饮料供应商之一，标志着百事公司时隔30年重返迪士尼。 腾讯新闻、阿里旅游等媒体也报道称，6月16日，上海迪士尼乐园开园首日，一帅哥手持Darry Ring求婚钻戒和一大串气球挂起“房子”，完成自己的愿望。女朋友的童话梦，模仿《Up》浪漫求婚（铃声只能为安排鼓掌）。

在中国，获胜者很少见。 《花千骨》已经是一面成功的旗帜，带动了小骨手机、赵丽颖同款、《花千骨》同名游戏的崛起。 据传，官方手游上线不到一个月就跌至冰点。 国内首部强势IP动漫玄幻剧改编的电视剧版《秦时明月》无缘豆瓣评分4.6分，收视率也极其惨淡。 这样的例子不胜枚举。

那他们也是玩IP的，为什么差距这么大呢？

搞超级IP，你可能错了

如果说运营IP比作开火车，那么以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头。 以IP内容为牵引和驱动，利用电影、电视、音乐、游戏等热门衍生品的爆发力，引爆IP的价值。 ，国内有华谊兄弟，国外有迪士尼。 但今天，大多数人都误解了 IP 以及 IP 的运作方式。

1、超级IP的成功运营并不一定是IP内容的成功，而是踏上了正轨

很多人将影视、游戏等IP衍生品的成功归功于原创IP的好内容。 比如上海迪士尼ip形象有哪些，电影《哈利·波特》系列的成功，就得益于JK·罗琳出色的原创《哈利·波特》。 如果按照这个逻辑，《西游记》和孙悟空的成功，必将保证其他衍生影视作品的成功，但时至今日，《西游记》衍生的影视剧总数超过100，但只有《大圣归来》、《西游降魔篇》等少数作品好评如潮。（虽然这些影视IP很受欢迎，但由其衍生的游戏仍然不太受欢迎）

所以，一个成功的IP运营不仅仅在于IP本身的高品质（当然这是必要条件），更在于踩对了点。 月底发布； 迪士尼求婚是在上海迪士尼乐园开园当天，迪士尼官方刚刚邀请了很多媒体。 其次是情感、社会环境、科技发明趋势等。比如小说《三体》改编成电影就被寄予厚望，因为科技的进步让人们对另一个世界前所未有的好奇。

2、超级IP的内容只是表象，拟人化才是核心

如今，无论是行业巨头、中小创业者，还是追逐IP的投机者，都在追随内容。 殊不知影视、游戏、小说、动漫、体育、甚至明星、网红都只是IP的内容呈现形式，而这只是表象，而IP拟人化的核心才是核心，包括三个部分。

1. 演示需要基于场景。 根据人们使用场景遇到的痛点将IP转化为呈现方式，通过内容落地，《同桌的你》IP其实是我们对青春怀念的表达。 歌曲和电影再现校园场景。 上海迪士尼乐园也是一个非常好的场景。 对于大多数女孩来说，迪士尼乐园是一个梦幻的求婚场所，迪士尼相关元素和Darry Ring戒指的呈现也不会显得突兀。

2、内容拟人化后，表达方式还需拟人化。 个性化是IP连接的核心。 IP连接的关键在于能否以拟人化的方式呈现，即内容和表达拟人化。 这是超级IP无限拓展和产业表达的基础。 小女孩喜欢看《白雪公主》，因为她崇尚善良和美丽，而白雪公主这个人物就是善良和美丽的化身，电影《白雪公主》就是善良的化身。

3、成功拟人化的结果就是自身的势能，即有流量、有粉丝。 《Up》之所以成为百万女孩的最爱，是因为它讲述了吸引女孩的浪漫爱情和幸福婚姻。 这个IP卖的是爱情和浪漫，所以有连接粉丝聚集流量的能力。 超级IP自带流量，是连接的自然结果。

3、超级IP不是一个简单的符号，它应该具备四个属性

很多人将IP视为超级符号。 当他们看到金箍棒时，他们会想到孙悟空，当他们看到盾牌时，他们会想到美国队长。 但这只是表面现象。 吴胜表示，超级IP的生存法则是形成以IP为核心的“亚文化”，而贝尔认为，超级IP不仅仅是一个超级符号，而是至少包含四个特征。

1、视觉辨识度强，如VI视觉元素或仪式感或讲故事等。

刚才提到的金箍棒和盾牌，还有哈利波特的扫帚、蝙蝠侠的飞行服、清宫、唐装、星际等等都是VI视觉，这是最直观的层面。

《蝙蝠侠》《美国队长》《007》《琅琊榜》都是讲述“超级英雄”的故事，而《花千骨》则采用了“灵魂伴侣”的故事引擎，这个故事一定有一个文化核心，日本动画作品在中国取得了巨大成功，但并没有像漫威系列那样风靡全球，因为日本和中国有着相同的文化，而这种文化和价值观的表达只是仅限于中国和日本。

2.强烈的分享感和联系感，表现在：用户参与； 愿意分享； 对社交网络的兴趣等

在第二个维度，叫做粉丝文化。 一个好的IP必须能够引发用户的参与，让接受者愿意主动分享。 真正好的IP一开始都是半成品，在与用户的互动中逐渐丰富和传播。 其实就是种子用户因为Like而主动聚集形成兴趣社交网络并主动传播。 Super IP是一个接触硬核用户的连接器。 IP管理应该以人为中心，而不是传统的“以产品为中心”和“以IP内容为中心”的商业逻辑。 这种产生共鸣的IP才是好的、持久的。

3、价值沉淀，表现为：温暖、有营养、有历史感，不是快餐消费。

首先，需要时间来沉淀。 要知道美国队长是1941年在国外出生的； 刚上映时，收视率和关注度都很高，但当影视剧结束后，用户的注意力瞬间转移，游戏等相关衍生品的推广就更加困难。 IP运营绝不是快餐和短期消费。

其次，有情感沉淀，有温暖，有营养，这是IP拟人化的必然结果。 爱情、亲情、友情、荣誉感、尊严等都可以推动IP深入人心，比如《蝙蝠侠》中的民事正义、《大英雄6》中宣扬的亲情。 这些核心可以跨文化、跨地域、跨时代，可以沉淀形成亚文化效应。

4、附着力强，表现为：相互吸引，能引爆时尚。

一是知识产权的“信息内在品质”具有附着力，或者说容易被接受，或者说容易被记忆、行动和分享。 《银河战士》、《古墓丽影》、《大富翁》等在全世界拥有大量观众。 这是增加信息本身附着力的好方法。

其次，能够激发人气感，既有传播的广度，又有深度，甚至引发主动搜索。 IP的附着力取决于IP与受众的关联程度以及IP的价值。 关联度高、价值高的IP，附着力更强，成为流行的引爆点。 比如《武媚娘传奇》作为一部电视剧，其话题度、热度、点赞和吐槽以及IP内容的经营等都走红。

4、IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值

企业拥抱IP觊觎的是IP的流量入口价值，他们觊觎IP是因为它在流量入口和商业变现上有更多的想象空间。 Ring认为IP真正的价值在于信息的价值，流量的变现价值应该建立在信息的价值之上。

信息的价值体现在第一知识，即节省人们的时间； 二是娱乐，就是帮助人们消磨时间。

简单来说卡通人物，知识的价值就是帮助用户过滤，人们认识IP，IP帮助人们过滤。 高晓松、罗辑思维等明星IP不断创造知识，节省读者筛选的时间，让他们可以专心学习。 因此，IP的知识价值就是标签、推荐机制、内容质量的保障。 IP的娱乐信息价值在于让人感到轻松愉快，让人愿意为之花费时间。 比如按铃看《奇妙期待》是因为搞笑，看《变形金刚》《钢铁侠》是因为刺激，看《冰雪奇缘》是因为浪漫。 未来，哪个IP占据用户的碎片时间更多，谁就更有可能获得“流量入口”。

因此，IP的真正运作是使其成为高效的知识和娱乐。 在此基础上，才有可能获得流量入口，进而转化为商业价值。 IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间，消耗时间。 影视、游戏等内容只是表象，流量只是结果，拟人化才是核心。

乘势而上或者运营超级IP，这些真该学

如果明白了这些，那么无论是经营IP还是利用IP，我们都要从长远考虑。 振铃认为这两点值得关注。

厘清界限，“正家”是因，“乳乳和睦”是果

界限就是什么可以做，什么不适合。 IP的运营取决于IP本身的气质是否与目标消费者匹配，IP的运用取决于IP的调性是否与自身品牌一致。

合适的搭配要看实力是否对等、调性是否匹配、产品是否具有共性。 如果一个煤矿老板说他想拍一部动画片，听起来很可笑，上海迪士尼乐园会找到合作伙伴。 百事可乐、康师傅等快消品品牌肯定比电器、金融等其他行业的品牌更适合。

确定边界是战略问题，抢夺知识产权是战术问题。 尤其是在超级IP的捆绑上，“先行效应”的威力毋庸置疑，但如果气质不匹配，超级IP再强，负面效应也会释放出来。

请注意，传播是自下而上的，而不是自上而下的

一个成功的IP应该是可持续的，而一个成熟的IP应该是从半成品开始，然后通过粉丝参与丰富其内涵，完成价值转化。 所以，无论是运营IP还是借势IP，请善待粉丝，粉丝经济不可小觑，真正的粉丝就是自己的“4A公司”。 IP扩散不应该是从上到下，而是应该从小到上对粉丝进行鼓励和引导。 只有当小女孩们每天展示自己最喜欢的芭比娃娃和水晶鞋时，《冰雪奇缘》这个IP才能释放出它的价值。 粉丝会因为爱而分享，因为认同一生只爱一个人的价值观，所以会选择DarryRing钻戒，会表演《飞屋环游记》的场景，会选择在迪士尼乐园求婚。

无需将IP的使用和运营复杂化，避免过度商业化。 只要创造出独特的定位或内涵，给粉丝自发参与的空间，就成功了一半。

总之，运营IP是一个由内而外的事情。 不要只看外表，我们要回归人性，看人的需求，完成拟人化的诠释。

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