七创社建模软件-打通二次元产业链：奇创社的转型与进化

作者|林宇

2020年6月3日，启创社首款手游《凸面世界》上线。 这是同名IP从原创动画起步，逐步打通ACGN产业链的又一里程碑。 上线前，该手游获得全网预约量超过500万。 上线4个月后，注册用户数突破1000万，并连续一周位居App Store免费游戏榜首。 这意味着《凹凸世界》成为中国原创作品中粉丝参与度最大的二次元领域IP。 奇创社采取了依靠自生成内容获得多重衍生发展机会的模式。

从上游内容创作到下游衍生品变现，这种产业模式在日本动漫行业成熟稳定，但在本土实践起来并不容易。 作为国内为数不多的致力于原创IP的公司之一，奇创社在内容上用自己的创意、粉丝经济和商业化所取得的成就，正在不断验证ACGN行业的内部循环。

《凹凸世界》的成长：精耕细作的粉丝经营

纵观奇创社六年来的发展经历，首先，其仍在自主探索多模式发展的增长路线。

七创煞是从动画起家的。 在IP的早期培育过程中，他们主要注重故事内容以及粉丝经济和粉丝文化的培育。

《壁龛世界》的Low Ploy风格非常独特，其设定和故事情节的精巧，让《壁龛世界》的讨论度和收视率超过了大多数国产动画的水平。

作为一个善于宠粉的厂牌，奇创社注重通过个性和内容来吸引眼球。 通过长期的IP培育和孵化，将受众转化为粉丝，实现情感连接，不断突破衍生模式。

二次元作品通过情感运营支撑商业发展的模式由来已久。 商业发展和粉丝的情感运作往往是相辅相成的。 建立优秀的粉丝情感运营可以延长IP的寿命，以粉丝带动粉丝，扩大IP的影响力。 《精灵宝可梦》、《海贼王》、《奥特曼》等老牌IP都经历了这么漫长的粉丝培育-商业化路线。

对于Z世代来说，二次元IP衍生出的情感和社交需求，为IP注入了更丰富的商业价值。 国产IP《魔族祖师》、日本的FATE系列和东方系列都因其新颖的世界观和人物塑造吸引了大量粉丝，而粉丝的二次创作也再次推动了IP的传播，作品也逐渐从小作品成长为横跨网文、动漫、游戏等多个领域的大IP。

《凸世界》的用户画像显示，其粉丝70%为女性； 这与其高度活跃的粉丝社区和粉丝创作不谋而合。 愿意花钱看《凹凸世界》的人群中，16-24岁的人占68%。 这意味着从粉丝到消费者，奇创社的内容已经逐渐占据了用户心智，尤其是与Z世代达成了共情。 同时，共同成长。

这些都与奇窗社草蛇灰线的布局密不可分。

早在2016年《凹凸世界》动画正式亮相的四年前，《凹凸世界》的人物形象就已经通过贴吧在网络上收获了一批粉丝。

2014年，奇创社以官方身份参加COMICUP粉丝展； 2016年6月28日，动画正式上线。 10月，奇创社在B站提交了题为《凹凸世界MMD（所有模型公开，走吧）训练！》的视频，并鼓励粉丝前往官网下载角色模型用于二次创作。

这种方式强化了粉丝与形象的互动感。 同时，UGC内容的沉淀对动画的传播有进一步的作用，让粉丝充分感受到官方的诚意。

在粉丝互动和粉丝文化培育方面的努力，让《凹凸世界》收获了一大批铁杆粉丝。 他们在热爱的同时，也愿意深入讨论作品并创作二次作品。 在奇创社的办公区，甚至还有专门的空间来展示粉丝的各种同人作品，与主创和导演举行见面会，为粉丝组织活动。

数据显示，《凹凸世界》在LOFTER平台的粉丝作品阅读量达56.6万次，阅读量超过21.2亿次，位列热门榜前3名； 而在另一个粉丝社区平台半次元上，《凸凸世界》作品常年稳居原创作品排行榜第一，并占据人物排行榜前九名。

（LOFTER平台）

（半维平台）

目前，《凹凸世界》动画三季全网播放量近7亿次； 抖音平台上七创社建模软件，凹凸世界相关话题浏览量超过27亿次； 而漫画自连载以来，总浏览量已突破3亿次。 拥有行业内粉丝粘度最高、二次创作数量最多的作品，粉丝参与规模空前。

漫游联动，构建ACGN内环

《凹凸世界》游戏改编的成功也证明了在内容创作和衍生品开发上是有可以开辟的路径的。 这一成绩也来源于奇创社对于IP本身的理解和布局。

在奇创社看来，并不是电影和游戏不适合动漫变现，而是游戏不能仅仅作为一种收割手段。 想要漫游联动取得好的效果，一方面，“漫画”和“游戏”制作者都需要保持清醒的头脑。 其次，双方需要有相同的目标、相同的作品内容和气质、相同的制作思路。 他们都怀着同一个目标做“漫画”和“旅行”。

因此，在《凹凸世界》这个IP中，奇创社在动画创作初期就考虑了后续的游戏化。 整部作品在美术、故事、角色设计等方面为游戏开发做了很多准备。 同时，动画主创团队也深度参与游戏的动画改编，为游戏保持动画的核心人物、剧情和气质。

而当IP本身的内容、衍生品的开发质量和粉丝用户群体形成三位一体的统一时，二次元产业链的逻辑将真正实现自我循环。

粉丝经济和 Z 世代

据知趣百川粉丝经济研究报告显示，粉丝行业的市场来源主要来自于商品购买、周边购买、会员付费和线下支持，且这一市场规模逐年扩大。

在二次元领域，内容获取、社交活动、粉丝创作和购买行为也构成了中国二次元用户的主旋律。

2017年，奇创社在魔店开启了周边制作众筹活动——这也是粉丝不断催促的结果。 最终，4小时内募集金额突破100万，最终募集金额突破300万，为目标金额的1577.47%。

经过一年多的尝试，奇创社开设了淘宝天猫旗舰店。 官方周边产品已覆盖140多个SPU，共计932个SKU，涵盖了年轻人的日常用具、文具、服装、潮流玩具等。 以及生活和娱乐的许多方面。

随着第二季、第三季作品的上线，奇创社开始拓展IP跨界联名和商业授权。

今年以来，奇创社与中国首领达成战略合作，开发国潮新产品并入选“上海礼品”，并与可口可乐推出跨界IP联名产品“Yo! Tea”茶饮料。 -可乐，取得了可观的销量。

这也与奇创社最初为《凸世界》设想的成长路径一致：从内容到衍生品卡通人物，再扩展到其他领域。

启创社的理想是成为中华万代。

万代是日本ACGN领域的标杆。 是一家集玩具、网络娱乐、实体娱乐、影视音乐制作、IP创意于一体的大型娱乐公司。 从前端IP到中端内容制作再到后端产品制作、销售、游戏发行表情包设计，涉足整个动漫产业链业务闭环。 并且在IP的创作过程中，能够很好地平衡内容、产品和商业化的关系——IP是其内容的核心，玩具是其商业内容的重要来源。

通过对《凹凸世界》IP在动漫、漫画、游戏、衍生品等领域的全链路开发七创社建模软件，奇创社建立了贯穿ACGN全产业链的发展逻辑：以内容为中心驱动发展，通过长期、精细化的分析运营建立情感连接，进而驱动全产业链向下游商业运营，构建衍生品、IP联动、跨业态转型的上下游渠道，最终实现多元化变现。

对于启创社来说，这是迈向“成为中国万代”的一步。 未来，《凹凸世界》将持续开发新的衍生游戏产品； 动画第四季即将上线，全新原创IP《猫灵专辑》将于B站2020-2021国创动画作品发布会上亮相。未来，奇创社将继续探索成长之路，打造本土优质IP产业链典范，覆盖更广泛的用户群体。

这种打通ACGN领域的链接模式能否通过长期运营和联动复制新的IP内容并创造更大的利润？ 让我们拭目以待。