迪士尼IP授权商-中国什么时候能产生世界级的影视IP？

电影《外太空莫扎特》与品牌Gravity Planet推出联合音箱 Gravity Planet供图

中新网北京9月1日电 问：中国何时能产出世界级影视IP？

作者 崔白露 徐雪英

从《封神三部曲》、《唐人街探案》到《流浪地球》、《长津湖》，“IP创作”成为近年来文化产业赛道上的热门概念。

为什么一定要叫“IP”？

当前，“泛娱乐”浪潮风起云涌。 围绕IP进行电影制作和衍生品运营，不仅可以降低投资风险、形成规模经济，还有助于塑造品牌符号，打造有影响力的国际文化形象。

经过百年探索和积累，美国、欧洲等发达国家企业在IP开发利用方面实现了“内容+渠道+衍生品”全产业链协同发展模式。 他们中的许多人已成为主要版权持有者并拥有许多热门IP。

在成熟的电影市场，票房往往只占收入的一小部分，更多的收入来自于IP授权。 通过影视制作与周边销售的联动、主题公园与媒体网络的结合，迪士尼全球授权零售额长期稳居全球第一，2021年达到562亿美元。

中国什么时候能有自己的“迪士尼”？

公开数据显示，2021年中国电影票房将达472.58亿元（人民币，下同），约占全球票房的35%，但衍生产品的开发和授权才刚刚开始形状。

目前，受互联网流媒体和疫情影响，电影行业呈现下滑趋势，线下影院收入大幅缩水。 过于依赖票房可能后劲不够。

由此，中国电影产业开始寻求创新和变革，并将IP视为电影产业发展的机遇和产业的未来。 年度全国十大IP评选、北京国际影视IP授权展等活动相继开展，整体授权市场逐年增长。 2021年，我国全年授权商品零售额和年度授权支付额将分别达到1374亿元和53.2亿元，同比增长24.2%和28.2%。

北京电影学院原副院长倪越红指出，我国已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品研发、营销推广、授权营销推广的产业链。 但作为全球第二大消费市场，中国授权市场仅占全球市场的不到4%，市场潜力仍有待挖掘。 与迪士尼、神奇宝贝等海外IP开发集团耕耘数十年甚至百年相比，国产影视IP的市值差距依然明显卡通形象，走向世界还有很长的路要走。

“不能只考虑电影内容本身，还要有产业思维。” 陈思诚导演对于挖掘“内容+”、塑造国内原创优质电影IP有着这样的想法。

以今年暑期档的国产电影《外太空莫扎特》为例，出品方易通制作借鉴国外影视IP的运营模式，与畅翼、52TOYS、重力星球、OMAS、德亚、科洛舍、捷达等合作。其他品牌合作，为不同的消费受众设计不同梯度的文创产品。

据亿通出品副总裁李紫婷介绍，此次授权推出的《外太空莫扎特》电影衍生产品有20多个品类，包括与迪士尼指定合作授权商合作的毛绒玩具、潮流人物、盲盒等玩具。 还有口罩、帽子、T恤、音响等生活用品，还有任哲联名、郎朗联名人物、联名版画等中高端艺术产品上野洋介. 电影正式上映前，仅《莫扎特》毛绒玩具的销售额就突破了5000万元。

同时迪士尼IP授权商，团队正准备推出《唐人街探案》主题公园、密室逃脱、主题酒吧等线下娱乐体验服务吉祥物设计，也为国产影视IP的发展探索新的可能性。

上下求索，中国电影IP发展之路充满希望。

古老而丰富的中华文化遗产迪士尼IP授权商，孕育了文艺工作者的创作灵感。 《西游记》《封神演义》等神话传说一度成为国内影视动画的热门题材。 此外，高效的产业链协同转化过程对于我国建立完整的知识产权体系也大有裨益。

从根本上来说，IP创作的核心在于内容质量。 能够引起观众共鸣的优质内容，是驱动这台庞大机器运转的第一齿轮。 中国电影市场巨大，IP资源储备丰富。 从业者正在探索多种途径，可以形成良性竞争局面，进而实现内容价值的延伸和放大。

未来，成熟的中国IP可期。 届时，中国符号将走向国际，中国声音将被世界听到。 （超过）