深圳国际ip授权产业博览会-对话千域展览董事长王斌：重新构想IP授权与品牌建设

要理解王斌拓展会展领域的底层逻辑，首先要了解中国商业竞争核心要素的变化。 改革开放40年，我们完成了从生产端竞争到渠道端竞争，再到消费精神竞争的演变。 现代商业竞争的核心逻辑是消费者注意力的竞争。

随着互联网的兴起和品牌竞争的加剧，行业同质化竞争的重要影响是市场竞争进入存量游戏时代，新的创新举步维艰。 而王斌和他以“IP授权”为核心的展会布局，无论是为了崛起，都可以为品牌建设提供巨大的重新构想空间，实现流量、存量、增量的共赢。新消费品牌的诞生或者对于传统品牌的更新都有积极的意义。

1、先声夺人：“IP授权”在中国首次提及

巨变的时代，时间属于勇敢飞翔的人，而不是属于仰望天空的人。 王斌之所以能够异军突起，是因为他不仅看到了制造+互联网崛起后品牌急需迭代升级的内在驱动力，而且能够与时俱进、顺应潮流。

2015年，国家首次提出“互联网+”概念，旨在通过互联网技术创新融合传统产业。 自媒体、网红主播、视频博主等全面席卷互联网，并开始向知识付费、直播、粉丝经济等方向延伸。 腾讯等各大互联网公司开始密集输出IP概念。

IP是Intellectual Property的缩写，即知识产权。 它最早由法国学者卡普·佐夫于17世纪中叶提出，后由比利时著名法学家皮卡第发展，将其定义为“源自智力活动的一切权利”。

时至今日，IP可以理解为一切具有影响力和传播力的文化创意作品（文学、影视、动漫、游戏、潮流游戏等）的统称。 一般来说，知识产权主要包括版权和工业产权，工业产权还包括专利权和商标权。 因此，从这个角度来看，IP概念涵盖了品牌概念的部分权利。 “与传统的品牌授权相比，IP授权无论是内涵还是外缘都更加广阔，其本质是进行流量和影响力的跨领域嫁接，从而实现品牌赋能和IP变现。”

王斌敏锐地意识到了这个商机。 与传统品牌授权相比，IP授权是更广阔的蓝海。 2016年，在第四届深圳国际品牌授权展闭幕式上，他当机立断，在国内首次提出“IP授权”的概念，并宣布下一届展会更名为深圳国际IP授权展。工博会，将打开行业氛围 在此之前，他成为了新时代的舵手。

凭借在IP授权领域的先发优势以及前八届展会积累的资源、渠道和经验，深圳国际IP授权产业博览会已成为名副其实的行业名片。 在中国版权保护中心、中国（深圳）知识产权保护中心的大力支持下，已成为华南地区规模最大、交易量最活跃、参展商认可度最高的专业授权及衍生产品交易平台。

2023年2月28日至3月2日吉祥物，第九届深圳国际知识产权授权产业博览会将在深圳福田会展中心盛大开幕。 本届博览会共有1000余个热门IP参展，涵盖国内外动漫、影视、游戏、潮流游戏、文化博物馆等多个领域深圳国际ip授权产业博览会，将IP授权的规模效应和边际效应推向新高度。

2、领域拓展：从IP授权到IP孵化

IP的本质是其所附着的巨大流量，而流量是互联网时代的稀缺资源。 随着渠道同质化和生产过剩，消费者有了更多的选择，创新也迅速同质化。 在存量游戏时代深圳国际ip授权产业博览会，IP的流量属性使其成为绝佳的增量渠道。 这就是IP持续流行的原因，也是IP授权爆发式增长的原因。

“一旦了解了IP授权的商业本质，你就能明白IP授权博览会的意义。” 谈及如何看待IP授权博览会，王斌表示：“供给方能提供什么？需求方想要得到什么？两者之间的区别如何在他们之间架起一座桥梁？和传统人一起分析一下。” ——货场模式，展会本身提供交易场所，多种IP构建丰富的产品端，参展商和参与者共同构成交易的两方。”

王斌的初步胜利得益于商业模式与市场需求的高度契合。 随着开发的深入，他不再满足于单一的模式。 2019年，他对展览布局进行了全新的拓展。 在深圳国际知识产权授权产业博览会的基础上，新增深圳国际玩具及儿童展、深圳国际消费电子展和深圳跨境电商精选展，展会业务版图由1个拓展至4个。拓展后，他的业务版图更加全面，生态圈层更加融合，形成四展联动、商机共享的新业态。

谈及IP授权的未来发展，王斌表示：“面对元宇宙、数字化等新风口，IP授权展现出强大的生命力。IP的跨界再创作以及围绕IP的文创发展不断拓展IP的新边界，不仅为新品牌的崛起提供了机会卡通人物，也为传统品牌的复兴提供了新的想象空间，比如通过国潮、中国风等IP的持续加持李宁、回力等传统品牌重获新生，成为潮流服饰消费聚焦热点，重新获得年轻人的青睐。”

IP授权是品牌赋能的第一步。 从授权到IP的实现，需要周边服务的全链路。 为此，王斌还积极参与一系列文化创作、知识产权服务、IP授权培训、产品测试等。周边产业重点关注IP形象创作、价值挖掘、产品测试、设计等。通过上游与下游融合，实现全链路覆盖，形成了较为完整的IP孵化产业链。 未来的千羽展不仅是IP授权、衍生品交易的平台，更是IP孵化培育的平台。

潮平岸宽，风吹一帆。 王斌展览版图的不断拓展，与他敏锐的商机嗅觉、对时代脉搏的精准把握、对商业逻辑的深刻洞察密不可分。 “很多人问我IP授权的意义，其实就是在风吹之前给品牌插上翅膀。有了翅膀，即使没有风，也能在天上起飞。”

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