京剧和ip形象结合的意义-“京剧色彩”传递极致东方美，“中国京剧”IP打造Z世代审美先锋

近年来，国潮正在席卷消费赛道。 在文化与产业融合的政策下，“国潮”、“传统文化”成为热搜词。 Z世代之下，“国潮”不仅是前沿文化潮流的代表，更是一种新兴的消费趋势。 前瞻产业研究院《2022国潮发展蓝皮书》报告显示，国潮发展经历了三个阶段：国潮1.0聚焦老品牌年轻化； 国潮2.0聚焦新品牌崛起； 国潮3.0注重技术核心和文化内涵。

进入国潮3.0时代以来京剧和ip形象结合的意义，消费领域不断拓展，从实体科技制造向非实体文化领域拓展，消费者对国潮的需求也从注重性价比发展到注重个性、创新。 71%的受访者表示偏爱中国本土元素，对本土和民族元素接受度较高。 文博IP深厚的文化底蕴为其探索国潮打了一针强心剂，增强了信心。

经过10年的发展，国潮已经形成了将传统文化元素融入产品和与知名文博IP联名两大方式。 在服装领域，将传统文化与故事相结合，增加民族时尚产品的底蕴。 比如故宫宝云楼、李宁推出限量版服装并亮相时装周，向世界展示中国文化之美，让更多年轻人感受到传统文化的无穷魅力。 美容品牌将脸谱、雕刻等中国传统元素融入到产品中。 例如，敦煌博物馆与百雀羚、卡姿兰等品牌合作，打造民族时尚美的概念。 在电子家电领域表情包设计，小米、OPPO等品牌携手故宫博物院、国家宝藏等文化文化IP，打造国民潮流产品。

当前，国潮不仅是文化潮流，更是数字潮流。 数字新技术已成为国潮3.0时代的新趋势。 随着5G、人工智能、虚拟现实等数字技术的成熟，文博IP以全新的形象进入大众的视野。 界外科技与支付宝联合发布“玄化”、“玉虚”支付皮肤限定的《甲骨文》； 故宫与B站联合发布数字合集《干杯！故宫》等。 数字技术帮助文博IP展现出中华优秀传统文化的文化内涵和艺术价值，让中华优秀传统文化展现出新形象。

在国潮内涵逐渐升华的今天，以“中国京剧”IP为首的传统戏曲文化也追上了国潮。 “中国京剧”IP是国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联合打造的首个京剧美学精髓IP京剧和ip形象结合的意义，与国潮、非物质文化遗产等元素绑定、新国风打造具有视觉差异的品牌长廊“京园典藏”以年轻、时尚、新潮的视角诠释京剧文化内核，丰富年轻人对中国京剧IP的认知。

近日，未来网等中央级新闻媒体报道的京剧色情话题引发网友热议。 “京剧色彩也可以这么酷”、“我想要这个颜色的妆容”等等，网友的评论无不体现了他们对京剧色彩和传统文化的认可。 希望更多品牌能够与歌剧联动，开发出具有东方美感的产品。 产品。

中国京剧IP将色彩与剧目、场景相结合，打造天女粉、三娘情、桂英兰、莺莺红四种东方美学京剧色彩。 以更年轻、更时尚的方式传承经典国粹文化，展现京剧文化内涵，同时传递东方美学理念，引领传统京剧突破壁垒表情包设计，追赶现代京剧。国家潮流发展的快车。

从传统色彩到京剧色彩，无一不传达着Z世代对东方美学的认可和渴望。 国潮发展至今，吸引年轻人的消费动机不仅基于文化共鸣，更注重个性化和创新。 国潮不是简单的元素堆砌，而是从中国文化中挖掘审美元素。 国潮发展的下一阶段是审美的升级和文化的超越。 中华文明源远流长，从未间断过。 文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是中华文明不可复制、不可复制的优秀资源。 我们期待中国京剧等文化文化IP讲好中国传统文化，乘势国潮，打造Z世代东方美学，复兴传统文化。