ip形象怎么做-泛IP时代来临，品牌IP该怎么办？

本文作者将从五个经典品牌IP案例中，提炼出品牌IP打造的四种方法。 读者可以根据自己的产品情况进行选择。

首先介绍五个经典IP案例：

品牌IP案例1

1894年在里昂举行的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现展位入口处散落着一堆直径不同的轮胎，其形状与人体的外貌十分相似。 于是他突然想到，如果在这堆轮胎里加上胳膊和腿，那不就是一个活轮胎人了吗？ 于是，他请一位名叫欧伽罗的画家根据这堆轮胎的外观，创作了一个由许多轮胎组成的特殊“人物”——轮胎人。

自1898年起，米其林轮胎人就作为品牌代言人出现在广告海报上。 它有自己的名字：必比登，源自海报上的口号“Nunc est bibendum”（现在是举杯的时间），起源于古罗马诗人贺拉斯的一首颂歌，寓意米其林轮胎可以征服一切障碍，让我们举杯庆祝吧。

米其林轮胎人的第一张海报

历经百余年，已成为全球最著名的品牌IP形象之一……

品牌IP案例2

2011年10月，当乔布斯刚刚去世，全世界都沉浸在他去世的遗憾和悲痛之中时，乔布斯头像剪影的苹果LOGO，是由19岁的乔布斯学院学生设计的。香港理工大学的设计，很快出现在互联网上。 传播到世界各地。 很多人觉得这个图案极具表现力——乔布斯的精神和苹果品牌融为一体，还有传奇。

虽然这种模式从未被苹果官方使用过，但却是乔布斯个人IP对企业、品牌和消费者影响力最生动的体现。

品牌IP案例3

1908年，著名插画家汤姆·布朗为威士忌尊尼获加绘制了一个人物形象，与其创始人尊尼获加非常相似：及膝长裤、工作服、眼镜、帽子和手杖。 而Walker也有行走者的意思，所以这个“行走的绅士”也有精神意义：不断前进（“生于1820——依然坚强。”）。

进入21世纪，为了使图像更加国际化，原来清晰的肖像被转变为抽象的形式。 但无论如何变化，尊尼获加的格局及其背后的品牌精神已经成为最著名的品牌拟人化IP之一。

品牌IP案例4

1987年，一位名叫乔安娜·费伦的女士在纽约一家餐厅的餐巾纸上画了一个由纯粹线条组成的卡通小孩子。 这是菲多·迪多。 20世纪80年代，百事公司获得了Fido Dido的版权，并开始担任7UP七合汽水的代言人。 它自20世纪90年代起被广泛使用，并从此风靡全球。

Fido Dido 不仅仅是一个品牌形象。 是一个真正的独立IP，拥有自己的漫画、动画、衍生产品。 它还参加各种艺术活动。 以其永远年轻的形象、自由不羁的个性、独特的人生观，形成自己的IP文化：

由于Hedy Soda在中国不怎么使用Fido Dido，所以在中国认识他的人并不多。 下图是我个人收藏的Fido Dido漫画书：

以下是书中的一些随笔式漫画：

品牌IP案例5

1954年，M&M的巧克力豆娃娃首次出现在美国电视广告中，立即受到喜爱。 随后，其角色不断更新，不断推出新颜色的M&M巧克力豆，并于1996年以其为主角的电视广告被《今日美国》评为第一，成为明星人物并受到欢迎。

他们也与时俱进。 1997年，他们推出了女性角色的绿M，甚至还有自己的传记《我永远不会为任何人融化》，很快就与其他男性角色齐名了。

M&M娃娃可以说是全球最受欢迎的IP明星，甚至在美国和日本都有他们专门的衍生品商店。

这五个案例代表了品牌IP最典型的四种方式：

1、将产品开发成拟人化萌宠IP

让产品特色与IP形象高度结合，直接提升产品魅力，如：米其林轮胎人、M&M巧克力豆等……

2、创始人或核心员工成为个性化IP

直接将个人精神注入品牌和企业，产生巨大的吸引力，比如乔布斯之于苹果，马斯克之于特斯拉，类似的案例在中国也有很多，比如雷军之于小米ip形象，董明珠之于格力。

3、品牌名称为IP，可形象化

这是一个高度整合的IP品牌，比如尊尼获加，还有中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅的小妹妹食品。

4、收购知名IP，长期作为品牌形象背书

这样做的好处是有现成的、大众化的IP灵魂和形象来帮助品牌，比如七喜汽水的Fido Dido，这种情况在国外很常见，在中国也初步出现。

这四种品牌IP方式，企业可以根据自身情况自由选择。

——如果是初创公司或者老公司创建新品牌，可以直接使用第三种； 如果你想增强产品的魅力，可以选择第一种； 如果领导者很有魅力，那么第二种类型自然会形成； 如果你想要IP如果你想转型但又不擅长ip形象怎么做，可以采用第四种。

总之，企业/品牌在实施IP时，最好能紧密结合自身的产品特点和风格特点，能够紧紧抓住目标消费群体的心。

泛IP时代即将到来

现在是泛IP时代。 不仅内容公司在做IP，越来越多的品牌公司也开始打造IP。 为什么？

因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化导致传统营销的效果大幅下降，渠道的扁平化和分散让过去的渠道方式力不从心，人脉圈子要求品牌建立自己的渠道。粉丝圈子。 这些都超出了老品牌形象工程的能力范围。

一个品牌如果能够成功建立自己的IP情感文化，确实能够事半功倍，因为IP特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，建立情感共识。 这些都是传统品牌形象工程无法做到的。 未来，IP很可能会取代品牌形象的工作。

诚然，一些大胆运用IP的创新企业取得了令人瞩目的成绩，并迅速在传统巨头领域站稳了脚跟。 但其实并不是每个公司都能把IP做好，能成功的也只有少数。

品牌IP的方法很简单。 无非就是个性化、动物化、可爱化、人性化、讲故事、情感化、互动化。 ，半途而废的占了大多数。

因为IP的打造与企业的风格和基因有很大关系，只有企业文化、产品特色、品牌气质适合IP的才能做好。

企业往往一窝蜂地开始做形象设计、自媒体、折腾内容，也喜欢跟风模仿、蹭热点，希望尽快发布受欢迎的模式，但结果自然不好。 之后你就会觉得做IP没什么用，稍微尝尝就中途停下来。 这些情况很常见。

其实我们要明白，品牌公司不是内容公司。 两者的需求和目标完全不同，能够掌握的资源也有很大不同。 做IP首先要给自己定位。

品牌IP时最好从情感定位入手

这是“IP定位策略四要素”的出发点对比：

品牌/产品公司应该先从情感定位（左上角）开始，然后再去其他； 纯内容公司（右上角）可以先从故事开始，然后再去其他。 个人IP的创作是从角色定位（左下角）开始的，而设计师/插画师是从符号原型（右下角）开始的，稍后会专门编写和阐述。

为什么我们首先需要进行情感定位？

理由一：一个好的品牌/产品必须有自己的理性定位，必须先理顺这一点——理性定位与IP情感定位的内在联系，否则产生的IP内容就会脱离品牌/产品，即使它变得越来越受欢迎，越来越疏远，对销售和品牌建设帮助不大。

理由二：企业的实力在于有渠道、有推广、有产品，而不是在内容行业深耕。 因此，品牌建设IP必须能够在渠道推广和产品中体现IP，并且能够充分结合。

原因三：内容的孕育和培育需要较长的时间，而企业的IP化成果往往更快。 所以，IP只有有定位，才能既快又慢。 即使IP内容尚未成熟，情感定位也能发挥作用效能。

品牌企业首先要做好自己的IP情感定位，然后再做形象设计、故事、自媒体，这样才有可能打造一个IP超级符号。

IP的感性定位与品牌的理性定位不同。 它们各自在同一个大脑的不同计算机上运行，​​需要重新定位才能找到IP的情感层面。

内容公司做IP，文化人带头做文化，品牌公司做IP，商业人带头用文化增值。 两人的基因差异很大。 因此，与纯粹的内容IP不同，品牌的IP必须得到产品、渠道和商业推广的持续支持，才能获得成功。 如果抛开这些，期待内容和自媒体的爆发，那就意味着商业企业将是内容公司或媒体。 如果基因错了，就不会表现得很好。

最好的品牌IP路线是结合商业企业的资源卡通人物，进行快、中、慢的合理组合：

总之，品牌定位是基于大脑的智能和理性； 而IP定位则是基于精神定位、情感定位和潜意识定位。 两者相辅相成ip形象怎么做，共同完成占领消费者心智的使命。 打造IP很可能是很多企业未来必须要做的事情。 没有IP的助力，品牌不足以实现互联网时代消费者的梦想。