上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼动画形象“入侵”京东，IP营销京东无意打出“全球第一”

在传统广告的失败和流量模式陈旧的情况下，与用户建立情感联系，打通用户心灵的入口是未来营销的方向。 与传统IP营销不同，京东6月1日大促已开始探索强势IP聚合营销。 他的合作伙伴是全球第一——迪士尼，全球最成功、运营IP最多的娱乐帝国。

这是全球首个IP盛宴，也是迪士尼授权品牌最大规模的集体亮相。 作为中国最大的自营电商，京东联手迪士尼在今年儿童节打造了“童梦日”，直接碾压了多年来电商行业的各种娱乐营销案例。 在全球范围内，与迪士尼合作就意味着“连接”全球最强大的IP库。 与迪士尼建立密切的合作关系，意味着未来会有更多的合作可能。 京东与迪士尼此次CP营销策略可谓“一石三鸟”——迪士尼强化IP形象，周边产品借京东6月大促大举开售; 京东的跨界创新，再次开创了IP营销领域同行难以企及的新模式； 在全球顶级娱乐公司和最好的电商渠道的双重支持下，品牌商不仅实现了销量，还拉近了与用户的情感联系。

6月1日强强汇聚京东实力

6月1日，用户打开京东，开机画面、首页氛围以及各个频道，无不装饰着梦幻般的童真——迪士尼动画中的米奇米妮经典形象，《大白》中的大白。 《英雄6》、《疯狂的动物》、《狐狸尼克》、《兔子朱迪和树懒》、《漫威》、《星球大战》、《城市》中的冰雪女王等经典动画形象集体出现在手机京东各个页面。

六一儿童节，京东朋友圈“像孩子一样玩京东”广告感动了亿万用户。 在这则广告中，漫威《超级英雄 6》中钢铁侠和大白的形象。

6月1日，在京东购买商品的消费者收到京东包裹时，会被盒子、袋子上的迪士尼、漫威、星球大战、皮克斯等形象“温暖”。 穿梭在城市中的京东配送车上，米奇和米妮的笑脸也传递着幸福……

据笔者了解，这也是迪士尼首次携旗下IP与中国电商进行大规模合作。 从京东和迪士尼此次的玩法来看，已经超越了单纯的IP形象授权和娱乐营销。

强势IP注重情感入口

“我从小就喜欢米奇，这次能在京东总部和米奇合影真是太开心了！” 尽管已经30多岁了，在京东工作的王先生却带着童心在社交网络上发布了这样一段话。

“今天一进公司，大家都被炸了，老板好可爱……”另一位京东员工发了这样的朋友圈。 附图是米奇和米妮为孩子们表演。

迪士尼知名卡通人物“入侵”京东总部ip形象，给员工带来前所未有的欢快氛围。 这就是IP的力量。

近两年，IP这个词开始流行。 什么是IP？ 英文原义是Intellectual Property（智慧财富）。 迪士尼是世界上最成功的IP运营公司。 无论是迪士尼动画、迪士尼影业还是其控股公司漫威、皮克斯，他们创作的许多动画形象早已深入人心，成为经典IP。 百年来上海迪士尼ip形象有哪些，迪士尼通过影视、漫画、衍生品等不断强化旗下IP与用户的互动关系，让每个IP都拥有大量粉丝。

这些IP之所以能够牢牢地吸引粉丝，是因为这些IP形象的精神内核与用户的心灵和情感产生了共鸣和联系。 在这种情感联系下，用户往往可以通过业务本身对这些形象以及这些形象所“代言”的品牌产生好感，这就是IP资产的价值。 这也是迪士尼能够吸引全球数百个世界知名品牌与其达成战略合作的原因。

迪士尼的品牌合作策略一直是选择行业内顶尖的公司。 京东作为中国最大的自营电商，能够在极短的时间内与迪士尼四大电影产业IP合作，体现了京东平台和渠道优势的价值。

京东和迪士尼的IP强势聚合营销树立了行业最高门槛。 这不是传统电商的流量方式，也不是价格战方式。 领域。

强势品牌发挥乘数效应

笔者发现，京东此次的活动不仅仅是利用迪士尼IP来传播京东年轻化的品牌形象吉祥物，而是对迪士尼授权的品牌商品进行集中展示，引导用户购买。 6月恰逢京东一年一度的618年中促销月，这使得与迪士尼的合作成为了一个很好的落地方式。 迪士尼授权的产品涵盖玩具、服装、食品、电器、3C等品类。 此次，京东页面形成主会场、四大IP会场、四大品类会场。 每个场馆均以迪士尼IP形象为导向，品牌达数百个，其中包括消费者熟悉的品牌：三星、飞利浦、尤妮佳等国际品牌，以及美的、伊利、李宁等国内知名品牌，甚至包括五芳斋等老字号。

此前，京东定期与一些大品牌联手举办“超级品牌日”活动。 形式是京东与品牌各自贡献资源，最大化双方的品牌传播和销售业绩，实现双赢。 此次，迪士尼授权的品牌商齐聚京东，在迪士尼IP形象的支撑下，组成了最大规模的超级品牌日活动。 迪士尼各授权品牌一方面利用迪士尼的IP影响力，另一方面借助京东强大的渠道推广能力和集中曝光的机会，获得最大的销售收入。

为了放大本次活动的曝光效果，迪士尼授权的品牌往往会投入资源进行传播。 这样一来，京东品牌的曝光度也获得了事半功倍的效果。

迪士尼动漫周边通过京东渠道和本次活动实现了直销促销，迪士尼授权品牌商销量的提升也增加了迪士尼授权的含金量。

这是一场强强联手的营销活动，而本次营销活动的创新之处在于强IP、强品牌、强平台，将IP的价值最大化。

强大平台汇聚强大合作伙伴

纵观电商近10年的发展，其营销模式在竞争中不断升级。 从最早的基于纯互联网流量获取和转化的网络营销，到后来电视、户外地铁等基于品牌曝光的品牌营销，再到如今电视剧、综艺节目植入等娱乐营销。 不断迭代的营销模式是基于用户消费行为的变化。

当今的用户有哪些特征？ 可以用一句话来概括——注意力越来越分散。 任何媒介都很难“统治”人们的注意力。 在这种情况下，传统广告，甚至创新广告一旦出现路径依赖，其营销效果就会大打折扣。

电商企业中，京东在营销方面不断创新。 这种强势的IP聚合营销可以说是IP营销的最高级形式。 电商营销的迭代也恰逢“入口”的变化。 最初，门户网站和搜索是入口； 后来，社交网络成为入口（很多传统的线下上线也是为了在社交网络上引爆）； 而近年来，影视剧植入变得异常火爆上海迪士尼ip形象有哪些，因为品牌方意识到，在碎片化时代，优质内容成为入口——一些热门电视剧、电影对品牌营销的作用正在被放大。

然而，真正与用户产生情感联系的却是IP。 电影《大英雄6》即将下线，但大白的形象将永远留在观众心中； 《米老鼠与唐老鸭》是上个世纪的内容，但米奇的形象将永垂不朽。 因此，要升级内容营销，就必须走向IP营销。 京东与迪士尼的合作是IP营销的顶级手段。

玩IP营销，就得找到全世界最强的合作伙伴，用完美的创意去推广。 从这个角度来说，京东的时机、方式、出发点的选择都是经典。 也是京东的强势平台，能够聚合强IP、强品牌，让下一次聚合成为可能。

首先，时间是6月1日，这是一个儿童节。 然而，近年来社交媒体的夸大让这个节日不仅仅是一个儿童节。 许多成年人经常利用这一天来实​​现“童梦”，并在社交媒体上兜售可爱。 利用这样的时间点，吸引众多迪士尼“明星”，很容易切入用户的情感世界。

其次，IP是细分的，每个动漫形象都有自己的粉丝群。 对于全世界的影视娱乐公司来说，只有迪士尼的动画IP“大家庭”才能覆盖更广泛的用户群。

虽然IP营销自出现以来就极为流行，但却很难深入其中，很多案例甚至只停留在传播层面。 随着媒体环境和体验方式的升级，IP营销将迎来变革和进化。 此次京东与迪士尼的合作突破了以往IP营销的刻板印象，在更深层次上探索了更大的合作空间。

随着京东与更多品牌合作的深入，强势IP聚合营销、IP商业营销、IP衍生营销、IP品牌营销都将成为京东全新IP营销建设的一部分。

京东正在打造属于自己、属于所有品牌的IP营销新境界。 此次，京东为6月1日迪士尼儿童梦想日做出了很好的示范。