游戏内ugc信息是什么意思-热门游戏节目ChinaJoy正式上线。 网易游戏为何如此重视挖掘玩家的UGC？

一年一度的ChinaJoy是对游戏厂商营销能力的考验，尤其是对于注重品牌营销的大公司来说。

比如，今年的网易游戏摊位就特别热闹：除了常规的试玩摊位外，还有很多穿着特殊服装的玩家，在蹦床上跳来跳去，笑着试图把自己贴在墙上——墙被抢眼的“C位首发”字样体现了网易游戏“用心玩，创梦想”的主题。 参赛玩家可以记录自己的“出道瞬间”，并在微博、抖音平台参加相关话题挑战，获得更多机会。 很多好处。

此次线上线下相结合的活动，为网易游戏展台带来了络绎不绝的玩家，参与热情空前高涨。

但这次活动不仅仅是一次简单的线下营销行为，它也是网易“玩转名人计划”的开始。 该计划在ChinaJoy期间正式启动。 该计划以聚合玩家KOL为重点，整合社区、UGC内容支持等多种机制。 它改变了过去KOL和官方之间相对松散的关系，应该会显着改善官方对玩家的UGC营销。 管控，有效提升玩家自传播内容的数量和质量。

那么，“玩名人计划”为何成为网易在ChinaJoy期间公布的焦点呢？ 它的形式是什么，其他游戏厂商可以借鉴什么？

万红计划：完善的UGC内容支持计划和KOL评级体系

简单来说，万红计划是一个基于KOL排名体系的完整UGC内容扶持计划。 网易游戏将定期发布公开命题。 有兴趣参与该计划的玩家可以创作文字、图片、视频、cosplay、工艺品等多种形式的内容，将作品上传到官方平台，并根据作品的反馈和玩家的意见在社区，根据活跃程度赚取积分——每天签到、发布作品、回复评论即可赚取积分。 与UGC专家、粉丝过万的明星互动也能加速你的等级成长。

积分福利等级分为五种：信仰初级、热忱学徒、意志进阶、优秀大师、红大师。 前三个阶段，玩家可以在官方微信账号上兑换游戏道具、周边设备、玩家特权等礼物。 第四、第五阶段，玩家将有机会参与官方荣誉投票、赢得奖金、参加国际展会和官方活动，甚至有机会到网易实习。 最终，网易游戏将结合参赛者的积分和社区贡献，评选出“终极玩家”，将其打造成网易游戏的“梦想合伙人”。 另外，随时都会有优秀的作品被推送到全网。

目前，万红项目官方网站已上线。 有兴趣的可以登录了解更全面的信息。

官网地址：

ChinaJoy期间，网易游戏推出了Play名人计划第一期的主题：“我与网易游戏的仲夏故事”，并解释说，你还可以分享“你在网易游戏CJ节期间的故事”。 在玩家活跃度和游戏关注度最高的夏季，这个主题应该能够快速为万红项目找到一批种子用户，建立社区基础。

显然，网易希望通过“玩名人”计划激发玩家的创作热情，让普通用户和KOL参与其中，逐步形成社区生态，增加UGC内容的传播力和张力——例如与UGC 专家可以加速成长。 关卡设计可以增加普通玩家的参与感，引发更频繁的人际交流。 利用UGC的参与构建自传播生态系统，形成可以渗透到玩家核心圈层的口碑传播渠道，是目前很多厂商希望实现的品牌营销路径，但真正实现的并不多它。 一向拥有强大内容基因的网易游戏之所以发布这一计划，想必也是出于同样的意图。

顺便说一句，这个计划的形式也符合网易游戏ChinaJoy“玩与梦想”的主题——参与这个计划的玩家不仅可以表达对游戏的热爱，实现自我价值，还可以参与其中在游戏产业当中，进行文化共创，为游戏输出更多的内容。 从精神层面来说，这也更容易获得KOL和玩家的认可。

截至目前，《玩梦》话题在微博和抖音平台的访问量分别超过120万和700万吉祥物设计，这让我们看到了网易游戏在运营玩家互动内容方面的熟悉和专业。

流行策划的背后是对潮流文化和UGC趋势的精准把握

一定程度上，“玩明星”计划也充分展现了网易对潮流文化和UGC趋势的准确把握。

首先，在大众传播领域，《偶像练习生》、《创造101》等综艺节目近期引发全民狂欢，充分展现了大众对全民参与选秀节目、消费内容、把自己的梦想和生活的可能性寄托在内容制作者身上。 性心理状态。 万红计划巧妙构建了KOL等级体系游戏内ugc信息是什么意思，鼓励普通用户与KOL互动，帮助他们实现成为梦想伴侣的目标。 这种设计易于公众理解，更容易被公众传播。 也有机会在几档综艺节目结束后接管舆论，投资到新的领域。

其次，自《阴阳师》以来，圈层营销逐渐成为游戏厂商的共识。 突破核心圈层的关键往往在于大量的优质内容，而UGC内容自然是这部分内容的重要组成部分。 与官方内容相比，UGC内容视角更加多元，更具个性和情感，更能引起玩家共鸣。 更重要的是，优质的UGC内容制作者也会成为KOL，他们有机会成为游戏外普通玩家的内容来源。 从这个角度来看，万红计划可以进一步打通普通玩家与KOL之间的关系，拓展UGC内容的传播渠道。

再次，“玩名人”计划或许也揭示了网易利用内容带动渠道发展的思路。 在520发布会上，网易推出了网易大师App，这印证了网易对内容营销的深度关注。 可以推测，植根于玩家的UGC内容不仅会出现在微博、微信、抖音等主流社交内容平台上，也会出现在网易自有频道上。 目前网易已经在用户中建立了良好的口碑，在MMO、竞技、SLG、动作、休闲等品类上建立了完整的产品矩阵，头部产品在内容营销方面也已经做出了较为成熟的探索。 这应该由内容驱动。 渠道发展的最佳时机。

结论：UGC是大势所趋，但不能盲目模仿。

营销不能拘泥于旧规则。 创新和变革是应对不断变化的市场和用户偏好的不变策略。 在娱乐圈，一些粉丝已经开始批评明星经纪人的疏忽游戏内ugc信息是什么意思，但他们愿意为粉丝圈内的KOL付出真金白银。 在综艺节目中，一些观众也开始质疑节目的编排和设计。 这一切都证明吉祥物设计，用户的主观性越来越强，传统“填鸭式营销”的价值越来越低。 可以想象，万红计划有机会扭转这一局面，丰富网易产品的UGC内容，培育KOL生态，增强全体用户的参与感，最终实现优质的营销效果。

不过，需要注意的是，网易对内容营销的重视并不是突然的。 其背后是网易对UGC的执着探索——梦幻西游曾推出粉丝大赛，鼓励歌曲、cosplay、绘画等创作； 《阴阳师》在二次元领域不用多说，UGC内容； 《我的世界》推出创作者计划，支持多种形式的UGC内容； 最近推出的新游戏《异人学院》也鼓励玩家创作视频、设计稿等内容……这些积累也构成了网易在KOL和UGC营销方面的竞争壁垒。 或许对于其他游戏厂商来说，首先尝试在单款游戏上打造UGC内容，而不是仓促建立基于整个公司品牌及其产品的UGC生态系统，是一条更安全的道路。

近两年来，网易游戏利用社交营销，在多款产品上取得了现象级的影响力。 未来，或许“玩名人”计划会成为一些游戏厂商效仿的典范，让挖掘KOL和UGC内容成为游戏行业营销的标配。