上海迪士尼ip形象有哪些-百事可乐与上海迪士尼再次携手！一个偶然的经典案例诞生

这两个“造梦”大IP再次联手出击！

夏季是饮料消费旺季，也是饮料企业冲刺年度业绩的关键时刻。 百事可乐不想错过它。 今年夏天，百事可乐携手上海迪士尼度假区将迎来一场惊喜派对。 百事公司精心打造了一系列惊喜，称“让每个人一拍即合，惊喜遇见梦想”，相信受到不少消费者的青睐。

作为知名饮料品牌，在新产品和消费升级的背景下，百事可乐如何创新并抓住当下本土消费群体？ 我们不妨来看看这次与上海迪士尼一起庆祝五岁生日的一些行动。

抓住“兴趣”关键词

百事可乐瞄准年轻人和年轻家庭的新需求

作为一个经久不衰的饮料品牌，百事可乐与其重视与年轻消费者的沟通是分不开的。

据《腾讯00后研究报告》显示，中国约有1.49亿年轻人，到2020年将占整体消费力的40%。作为中国新一代消费者的主力军，他们追求有趣的事物。凡事都有经验，他们不会凑合着做。 这就是这一代年轻人的消费态度。 他们最大的消费特点就是——一切都是由“兴趣”驱动的。 2020年发布的《百度90后洞察报告》对此给出了更多解读：90后消费并不盲目，他们的消费理念是“消费，就是因为喜欢才买”。

具体到消费偏好，相比购买某种产品，年轻人更注重消费体验是否有趣、独特。 此外，“颜值就是正义”适用于年轻人的所有产品和消费行为，那些设计巧妙的产品才能赢得主动分享的消费者的心。 平台通过跟进话题互动等方式来支持你喜爱的事物。

百事公司大中华区饮料业务总经理兼百事公司亚太区首席营销官、首席可持续发展官叶莉在2019年接受Snackdaily采访时提到了这一见解，“对于年轻人来说，新鲜感非常重要。调查显示，83%的消费者非常愿意或比较愿意购买包装新颖独特的产品，包括产品外观和产品名称。

百事可乐与上海迪士尼度假区联手也是出于与年轻消费群体更好沟通的考虑。

迪士尼作为国内几乎家喻户晓的IP形象，开启了一代人的“奇妙梦想”启蒙运动，拥有庞大的粉丝基础； 自1981年进入中国以来上海迪士尼ip形象有哪些，百事可乐的形象已深深植根于一代又一代年轻人的记忆中。 她们是全球范围内辨识度极高的致力于“传递快乐、正能量”的品牌典范上海迪士尼ip形象有哪些，深受消费者喜爱。 当双方共同打造创意产品作为品牌情感沟通的重要载体时，相信很多消费者会愿意为此自掏腰包，出于情感驱动而“埋单”。

创新产品玩法+沉浸式互动体验

深化品牌内涵

小时代还注意到，擅长“筑梦”的上海迪士尼度假区与一直助力“圆梦”的百事可乐在成立五周年之际推出了“上海迪士尼度假区五周年庆典纪念版”。合作。

百事可乐首次将迪士尼经典人物——米老鼠、米妮、唐老鸭、黛西、琪琪蒂兄弟印在罐身上，将它们从上海迪士尼度假区带到消费者面前。 这些可爱的迪士尼朋友向前倾身邀请你给他们击掌，为大家提供了新奇的视觉体验，也传达了“一击即爱”的理念。

除了产品包装上的创新外，百事可乐无糖迷你罐以百事可乐无糖为载体，符合当前饮料市场的无糖趋势。 据《2020-2024年中国无糖饮料行业市场供需状况及发展趋势预测报告》显示，随着无糖饮料市场渗透率不断提升，近60%的消费者购买了无糖饮料。

此外，双方还结合当下黑科技玩法，带来了“百事无糖迷你罐”小程序。 进入小程序的消费者不仅可以抽取惊喜礼物，还可以与朋友分享惊喜时刻。 百事公司还邀请代言人李现和迪士尼合作伙伴打造了一部主题大片，将IP、音乐、舞蹈等元素融入其中，为消费者提供梦幻般的体验。

凭借独特的产品、数字体验和创意大片，百事公司希望与上海迪士尼度假区合作，激励消费者，深化品牌内涵，扩大品牌影响力。

连接本地化与现代生活方式

成为贴近年轻圈子的标志性品牌

除了注重“品牌年轻化”之外，“本土化”也是百事公司发展的重要战略之一。

百事可乐深入中国市场，持续陪伴当地年轻人追求自己喜爱的生活方式，推出一系列贴近年轻人和年轻家庭生活的产品和体验。 与上海迪士尼度假区的长期合作就是一个例子。

自1981年扎根中国以来，中国已成为百事公司全球最重要的市场之一。 不久前，在百事公司在华成立40周年庆典上，百事公司董事长兼首席执行官龙家德肯定了这一点，并表示，“中国是公司增长的引擎之一。”

龙家德 百事公司董事长兼首席执行官

中国本土化市场的蓬勃发展也给百事公司带来了出色的业绩。 据百事公司2020年财报显示，其在中国市场的净利润连续两年实现两位数同比增长。

小时代了解到，百事公司在中国的产品，无论是饮料还是食品，都坚持“聚焦中国消费者”的原则。 2012年，百事公司在中国设立了百事亚洲研发中心ip形象，这是百事公司在北美以外设立的规模最大、综合性最强的研发中心，旨在开发满足中国及亚太地区消费者需求的口味和产品。 。

多年来，百事可乐根据消费者的饮食习惯，先后推出了融入中国传统文化的百事可乐无糖桂花味太气系列可乐，以及今年新推出的太气系列白桃乌龙味可乐。 国际品类与中国元素相结合，百事可乐在这小小的瓶装碳酸饮料中巧妙地将东西方文化进行碰撞，成功吸引了年轻消费者的关注。

在营销方面，百事致力于有文化、有内涵的深度宣传。 百事可乐投入10年成功打造“把音乐带回家”价值IP； 携手“妈妈制造”，保护和传承藏族古老非物质文化遗产； 为百事盖年店注入中国传统文化的新力量，以可持续理念复兴时代传统价值观……各项活动成功实现了百事品牌与当代年轻人的精神沟通。

无论是与上海迪士尼度假区的合作，还是一如既往的本土化创新策略，百事公司都找到了与年轻消费者产生共鸣的情感接触点，以满足年轻消费者的精神需求。 正如百事可乐之前所说，“百事可乐的配方一百多年来没有改变，所以更多的是传播方式的创新，向人们传达百事可乐是一个永恒的品牌。除了表达方式的创新，产品的创新也是很重要。” 未来表情包设计，百事公司也将响应市场需求，为中国消费者提供更多增值产品和体验。

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