博物馆ip形象设计案例-文艺IP《红楼梦》能穿吗？ 看国潮如何演绎“行走的博物馆”

美丽多面，梦想进红楼！

近日，知名原创设计鞋履品牌文宿与南京市博物馆合作，推出全新联名红楼梦系列产品，打造其2023年“行走的博物馆”IP系列中的一大亮点。

此次红楼梦联名系列的灵感来源于金陵十二钗素描中的“宝钗翩翩”、“湘云醉睡牡丹”、“探春秋思”三幅图。博物馆，并分别设计了它们。 鞋子有三种：玛丽珍鞋、高跟鞋和乐福鞋。

比如眼前的玛丽珍，就来自《红楼梦》中探春给人的印象。 美丽、灵动、高贵、自信的美感，变成了方头粗跟的设计，尽显内敛，而秋丝里的“秋枝”，则演变成斜带的中国元素，配上优雅的沉香色。 “夕阳漆”，立刻让人想起一位古典知性的女士。

另一款流苏高跟鞋的设计，以独特创新的方式展现了宝钗飞舞蝴蝶的灵动。 7厘米后跟处的可拆卸“流蒲扇”搭扣，让穿着者在行走时优雅摇摆，一如大观园宝钗翩翩蝴蝶的洒脱姿态。 结合透明色，更显层次感。

而“料与毛”兼具的乐福鞋，则用羽绒再现了史湘云醉卧花间的写意与舒畅，展现出游云野鹤的自由自在； 同时，金如意与花枕元素的结合，通过十足的工艺，再次充满趣味。

可以说，本次联名不仅让网宿作为本土原创鞋履品牌的代表卡通人物，有机会从时尚设计的角度诠释红楼梦，淋漓尽致地传达经典之美； 也让大众以另一种方式接触这部中国经典。 这部杰作的艺术魅力展现了文学闪耀日常生活的可能性。

自2021年与大都会艺术博物馆、上海博物馆三方“东西方之礼”联手以来，万宿启动“行走的博物馆”项目，希望与全球各大博物馆合作，打造出更多文化内涵。 用现代时尚弘扬中国美学，让东方美学走向世界！ 作为中国文学名著，《红楼梦》展现了闺阁丽人的生活方方面面和独特的东方女性美。 此次TIGRISSO很荣幸与南京市博物馆合作，共同发布“一梦红楼”联名系列吉祥物设计，以三十二钗生动的情感为基础，再现其灵动的女性魅力。

此前，南京市博物馆与合作伙伴品源文华已积极尝试推动中国传统文化艺术与品牌在不同领域的跨界合作。 例如，2022年，他们将携手知名原创汉服品牌“十三欲”，以南京市博物馆收藏的两件文物为灵感——“明代·镶宝石莲花纹金盒”和“南宋·嵌金刻梅花纹银碗”，设计了“闪耀金光”、“雪梅月影”等联名图案。 一系列汉服让人们把文物“穿”在身上。

《明代镶宝石莲花纹金盒》（左）&《南宋刻梅纹金口银碗》（右）

南京市博物馆×十三件联名汉服

南京市博物馆认为，博物馆文化IP利用标志性景观、文物资源和文化价值认知，推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。 目前已成为城市形象塑造和营销传播的重要渠道。 通过文化IP授权以及与优秀品牌的跨界合作，不仅可以扩大博物馆的宣传效应、拓展其社会教育功能，还可以让好产品更具文化内涵和底蕴，让消费者获得更丰富的文化体验。 ，文化爱好者也有更多机会将自己的热爱融入日常生活。

南京市博物馆·南京市博物馆朝天宫

同时，作为南京市博物馆的授权合作伙伴，品源文华发现，随着国家日益强调文化软实力的体现，具有民族时尚IP的内容也受到时下年轻消费者的青睐。 目的。 因此博物馆ip形象设计案例，从去年开始，品源文华也开始进入国潮IP赛道。

与以往作为大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆、波士顿美术馆、英国国家美术馆等国外重量级文化艺术IP在中国的独家授权和运营商不同BBC地球（现品源文华）也成为南京博物院、西泠印社、亿万富翁等国内多家知名艺术人文IP的授权合作伙伴。 在国内文化艺术IP授权方面，品源文化有自己独特的见解和思考。

正如此次谈到红楼梦题材的开发和商业应用，品源文化联合创始人张璐表示：“我是红楼迷，我个人对美学的很多理解其实都是基于红楼梦主题的开发和商业应用。”关于《红楼梦》，如何巧妙地开发《红楼梦》，团队对授权的商业价值做了很多讨论和尝试，我发现有很多关于《红楼梦》高雅文化的内容。小红书等社交媒体上的《红楼记》，可以看出当代年轻人对中国传统文化有了更加精致细腻的理解和表达，我深深的感受到这种解读是基于年轻人对中国审美的热爱。团队决定从“新中国美学”的角度开发和诠释中国文学瑰宝《红楼梦》，延续品园文化对文化艺术IP开发的高端感和商业价值的双重把握。 当然，提炼《红楼梦》中中国古典美学场景和元素只是第一步。 如何找到好的商业化合作伙伴是另一个非常现实且具有挑战性的问题。 ”。

张璐继续分享，“我们一直关注疫情后业务的恢复情况，市场和品牌都需要更多的信心和创新来刺激消费。我们发现消费者的情感价值主导着消费，品牌必须满足言语与大众情感的双向互动，从抢眼到生活方式营销，基于这一观察博物馆ip形象设计案例，我们与优质合作伙伴天创集团旗下万塑品牌进行了深度沟通和多次头脑风暴。苏万苏强大的创意和开发团队非常擅长打造艺术联名模式，他们打造的艺术联名系列“行走的博物馆”成为品牌营销亮点和新的销售引擎。对红楼美学的深刻理解赋能设计和销售的动力，以及现有优雅精致的客户群对高品质美学的接受程度已经达成了共识。 所以我们非常荣幸今年能够推出充满高端中国美学的‘沂蒙红楼’联名系列。”

事实上，品源文华在进入国潮IP赛道之前，团队就已经开始深入了解相关IP案例，并积极积累国潮营销传播知识，比如一些本土经典品牌对国潮的解读，比如中国李宁和王老吉。 。 在这个过程中，团队也认识到国潮不仅是一个对消费者来说具有情感价值的概念，更是一个能让消费者在日常使用中满足自己情感的实际产品。 只有这样，今天的年轻人才能真正趋之若鹜。

张璐最后补充道：“‘内容先行，流量后行’，这是我们的IP开发理念，也帮助合作品牌打开了艺术IP合作的大门。中国传统文化艺术有着深厚的底蕴和人文精神，深受现代年轻人的喜爱，在新一代视角的演绎下，将继续在各个领域大放异彩，我们对IP开发和商业化充满尊重，期待与各界携手共创优秀文化艺术跨界案例，为商业和艺术本身赋能，让行业健康向上发展。”