品牌ip形象设计-如何打造令人印象深刻的品牌IP——我“认识鸭”

随着90后、00后逐渐成为互联网社交的主力群体，百度知道自己正在用新的思维和方法来吸引新一代用户，形象已经成为品牌的重要识别元素。 下面文章作者为我们带来了百度知乎的品牌形象建设，我们一起来看看。

一、项目背景

百度知道，作为一款17年的产品，在帮助亿万用户解答问题的同时，产品的演进也面临着挑战。 如何适应Z世代下的用户群体，打造一个有趣、年轻的知识社区，是该项目的核心目的。

此前，百度知道的问答类型在分类清晰、内容质量上并没有给用户带来很大的满足感； 用户在了解中没有认同感，在回答问题的过程中缺乏良好的社区氛围。 随着90后、00后逐渐成为互联网社交的主力群体，我们需要用新的思维和方法来吸引新一代用户的加入，并不断丰富我们所知道的新的热点内容。

2、设计策略

基于业务需求的思考，我们决定以IP形象为切入点，将无形品牌转化为有形形象； 然后为形象设计一个脑洞大开、引人入胜的故事，让形象承担起品牌代言人的角色； 在产品中，有很多维度的渗透强化用户记忆，扩大品牌影响力。

3. 角色设定 1. 市场研究

对市场上现有的 IP 图像进行研究，从传统的吉祥物到最近出现的虚拟人物。 虽然市面上的款式多种多样，但我们根据90后、00后用户的口味设定了以下几款。 盲盒人物造型的大方向。

2. 解决方案探索

设计方希望用户能够直观地感受到“我知道，因为你知道”的品牌主张，于是“我知道”——“我知道鸭子”，时下年轻人流行的谐音梗与品牌世界观无缝衔接。

但想要成功塑造一个人物，光靠谐音梗是远远不够的。 外观上令人印象深刻的记忆点更是必不可少。 标志作为品牌的形象IP，必须有一个能够代表品牌属性的标志。 经过几个版本的方案，决定从百度所熟知的品牌符号中提取核心元素，称为记忆点。 在基本造型设计上，我们在形象的头部结合了品牌符号中的气泡图形，嘴和脚突出了鸭子的特征，整体体形圆润可爱讨人喜欢。

3.家庭角色设定

“认识鸭”不仅是官方IP形象，更是每一位受访者的缩影，他们的热情、真诚、温暖甚至调皮。 根据用户画像，我希望他在外表上看起来像一位知识渊博、热情的知识领袖。 此外，通过数据分析，结合用户特征，还会知道站内生活、教育、娱乐、情感四大垂直品类映射成快乐鸭、学业鸭、吃瓜鸭、帮助鸭子，将不同垂直用户的特征结合到图像中赋予性格，向用户传达积极、年轻、独特的图像感知。 在造型上，它遵循了相同的基本形状和独特的垂直标志头饰的设计规则。

“认识鸭子”作为主形象代表了整个车站。 颜色方面，服装采用品牌色绿色，本体则选择现实世界中鸭子颜色的黄色。 搭配绿色，整体色彩更加鲜艳。 从造型上看，圆形的眼镜和书籍道具体现了知识。 增加年代感。

为了体现家族的一致性，竖向人物和主形象遵循28原则，每个人物在统一体形的基础上又各具特色。 “吃瓜鸭”代表的是娱乐垂直品类答题者，紧跟潮流，是狂热的追随者。 廓形连帽衫的造型和头上的西瓜，体现出年轻的潮流。

“棒棒鸭”代表了生活类别中的答题者，掌握了多项生活技能，在外表上塑造了一个生活管家的形象。

“学霸鸭”代表的是教育垂直品类的答题器。 他喜欢通过学习来充实自己。 他是一个学习小天才。 男性工程衫和学士帽的出现体现了垂直品类的特征。

“快乐鸭子”代表情感范畴的受访者，言语温和卡通人物，是人间充满正能量的小太阳。 暖心甜美女孩的形象体现了品类的特点。

4、应用场景

从应用场景来看，分为线上和线下两个模块。 线上结合了常规垂直运营活动和垂直渠道建设。 线下利用盲盒制作的手段，调动用户参与情感，深度打造垂直内容，并进行品牌传播品牌ip形象设计，全方位构建IP运营矩阵。

1、业务活动的应用

知鸭子演绎知站内年度热点问题，增添乐趣，吸引年轻用户。

新年贺词文案生成器围绕新年贺词这一主题，解决用户拜年时说些什么的需求。 新年贺卡结合了鸭子家族的形象，向用户传达新年祝福。

在请回复2021活动中，游戏地图部分以认识鸭子作为奔跑元素，并通过服装变化强化活动主题时代变迁的故事情节。

应用于垂直运营活动，触达用户使用场景。

2.用户界面

将形象运用到产品中，强化品牌差异性和垂直氛围。

3. 离线外设

我们把图像做成实体盲盒，用户知道答案就可以获得盲盒品牌ip形象设计ip形象，调动回答问题的积极性，实现品牌的二次传播。

在盲盒的包装上，我们用搞笑的漫画代替了说明文字，以体现社区受访者友好又调皮的语气。

五、总结

随着Z世代用户群体的逐渐壮大，形象已成为品牌的重要识别元素。 形象塑造是基于前期对用户特征和文化偏好的研究，结合品牌主张，衍生出形象的内在个性； 然后，继承品牌视觉系统中的元素，打造差异化的外观，并通过内外IP形象的结合形成拟人化，通过场景的传达形成丰富的品牌故事。

知乎鸭子IP形象只是焕发品牌形象的第一步，知乎未来还会组织更多的活动，让用户在产品中找到组织，在品牌中找到归属感。