品牌ip形象是什么意思-【攻略】品牌如何利用好虚拟IP？

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雪王的成功与品牌对虚拟IP的成功经营密不可分。 近年来，品牌纷纷下台布局虚拟IP赛道，虚拟IP的营销模式也更加多元化。 对于品牌来说，虚拟IP的出现给自身发展带来了哪些机遇？

迷雪冰城主题MV遍布各大社交平台，抖音点击量超60亿。 主题曲中可爱的雪王形象已成为年度现象级IP。

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事实上吉祥物设计，早在2018年，蜜雪冰城就意识到了品牌形象模糊的问题，于是开始调整品牌标志，将原来没有鲜明特征的标志改为手中的冰淇淋权杖。 ，一个穿着红色斗篷、头戴王冠的雪人的形象。 后来，形象从二维变成了三维，使雪王更加拟人化。 美国民谣《Oh, Susanna》的原曲搭配朴实的歌词。 神奇的MV主题曲迅速让雪王形象走出圈外，雪王已成为蜜雪冰城的代表商标。 此外，不少用户也自发参与二次创作。 在哔哩哔哩、抖音等平台上都可以看到不同的版本，这也加深了人们对这个虚拟形象的认识。

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今年6月，雪王虚拟IP再次登上热搜榜。 《蜜雪冰城黑化》位列热搜第一品牌ip形象是什么意思，吸引了众多网友的关注。 很多网友都好奇雪王变黑的原因。 随后官方回应称，雪王去桑园摘桑葚时被晒黑了，增加了新品的曝光度。

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蜜雪冰城对雪王虚拟IP的应用是一种情感IP营销。 雪王俏皮可爱的形象充分展现了蜜雪冰城品牌的亲民基调。 近年来，得IP者得天下，已成为当前营销行业最主流的共识。 品牌IP也成为社交媒体时代品牌营销的必然趋势。

为什么品牌使用虚拟IP？

降低运营风险，迎合用户“无菌审美”

传统的品牌代言和推广会选择一些公众人物，并支付相对较高的代言费。 然而，近年来，名人房屋倒塌事件频频发生。 与他们合作的品牌总是面临着代言人倒下的风险。 品牌合作的明星一旦房屋倒塌，不仅会陷入舆论并带来很多负面影响，阻碍品牌的发展，还会让品牌花费更多的时间和金钱来重新建立与消费者的关系。

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但虚拟形象与真人代言不同。 它们可塑性强，生产成本低，可以永久为品牌背书。 品牌可以打造适合自己调性的虚拟IP进行代言和推广，而不用担心虚拟形象的个性崩溃。 它们能够更好地满足当下消费者的“无菌审美”，为品牌带来积极的营销效果。 比如花西子品牌今年推出的虚拟IP“花西子”，脸蛋精致，耳朵上挂着荷叶饰，发间有一缕深色发丝，融入了花西子的品牌色彩。 ，充分展现了东方美人的气质与魅力。

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打破次元壁，吸引年轻消费群体

艾瑞咨询发布的《2021年中国二次元行业研究报告》显示，中国二次元行业已进入爆发期。 2020年整体市场规模将达到1000亿，年增长率为32.7%。 预计2023年泛二次元用户将达到5亿。

▲数据来源CIC

随着Z世代成为社交消费市场的主力军，品牌开始深入挖掘年轻人偏好的沟通方式。 许多品牌以年龄传播为策略，实现“入圈-占领圈-出圈”的全链路互动。 技术的终结模糊了现实与虚拟之间的界限，拓宽了品牌影响力的界限。 再加上2021年元宇宙概念的流行，与其相关的内容瞬间成为了人们的热门话题，而虚拟IP就是其中之一。 因此，利用虚拟IP无疑是品牌渗透年轻消费群体的秘密武器。

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米雪冰城塑造的雪王形象，采用了年轻人喜爱的大地元素。 从丑陋的外观到接地气的MV画面，牢牢抓住了年轻人的喜好，传递出品牌的年轻价值观。 。 对于品牌来说，虚拟形象的运用可以让品牌更加立体、生动，让虚拟形象渗透到年轻人的社交圈子里，这也将加强品牌与年轻用户之间的亲密互动，增强其品牌影响力。在消费者心目中留下年轻的印象。 。

增强情感渲染，拉近与消费者的距离

营销大师沃勒曾说过：“如果品牌名称是人们记住的面孔，那么品牌吉祥物就会与消费者建立情感关系，并紧紧握住他们的手。” 对于许多早期品牌来说，他们的形象只是一个标记。 、图案或装饰，标志的形式虽然可以加深人们对品牌的印象，但对于消费者来说只是一个毫无生气、冰冷的符号。 品牌自有的虚拟IP是一种再现企业文化虚拟符号的叙事方式。 虚拟IP赋予拟人化的身份，可以增强品牌叙事的生动性和合理性，以及IP与消费者的心理亲近度，提高消费者对IP的接受度。

无论是欧莱雅集团推出的集粉丝最爱、美妆小哥等标签于一体的虚拟形象“欧夜”，还是屈臣氏打造的偶像般外貌的虚拟IP“奚生”，品牌正在为他们设置自己的设置。 塑造了青春帅气的IP角色形象。 这些虚拟IP甚至可以与消费者进行互动和交流，为他们提供建议，让消费者在购物时得到情感上的认同。 这将有助于消费者对这个虚拟IP形象产生信任和钦佩，为消费群体带来心理上的亲近感。 性拉近了品牌与用户之间的距离。

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如何用好虚拟IP卡

厘清IP属性，打造个性化IP形象

据不完全统计，目前全国有独立商业主体使用的虚拟IP超过2万个。 因此，品牌在打造自己的虚拟IP时要注意与其他品牌的差异化。 品牌在打造虚拟IP时可以注入品牌想要传达的理念，赋予虚拟形象个性魅力。

比如蜜雪冰城和花西子两个品牌就选择了完全不同的虚拟形象。 花西子的IP是品牌的拟人化，虚拟形象走高级路线，是人的理性的投射； 蜜雪冰城的IP是品牌小化，具有亲民、友善的品质。 品牌只有根据自身特点选择虚拟IP形象，才能更具辨识度，加深消费者对品牌的印象。

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用IP赋能产品，实现商业变现

任何虚拟IP创作的最终目的都是为品牌服务，增加品牌附加值，吸引更多消费者为产品买单。 虚拟IP的核心原理也是粉丝经济运营的一种手段品牌ip形象是什么意思，离不开“内容输出——粉丝沉淀——优质运营——商业变现”的过程。 因此，品牌可以讲好IP故事，利用优质内容加强人们对品牌虚拟形象的理解，从而借机赋能产品，实现商业变现。

华凌家电深耕虚拟IP“灵魂少女”。 从粉丝超10万的抖音账号，到网络人气逼近1亿的漫画《我想要的未来不是灰烬》，华翎始终依托娱乐生态布局，将“灵魂少女”IP融入其中年轻人喜爱的流行文化。 从动画到歌曲，IP活跃于各个不同平台。 再加上优质的内容和长期的互动，有效维护粉丝忠诚度，构筑IP护城河，最终帮助IP实现商业价值。

长期内容积累，IP多维运营

目前，在虚拟IP领域，不少品牌都在浅水区尝试。 由于成本、技术等原因，品牌打造的虚拟IP尚不成熟，缺乏可持续发展能力。 由于头像的个性太单薄，很难与用户建立情感联系。 因此，品牌需要通过长期的优质内容制作，不断提升其虚拟IP的形象，进而释放IP的影响力。

此外，品牌还可以通过品牌联名、生产系列周边、举办线下见面会等方式，实现对消费者的日常渗透。 弥雪冰城做出了很好的榜样。 一方面，通过向消费者发放优惠券的方式庆祝雪王IP的生日，让人们从线上喜爱雪王到线下支持蜜雪冰。 另一方面，城市产品也生产许多周边产品，吸引雪王的忠实粉丝购买。

纵观目前的营销环境，品牌对虚拟IP的运用已蔚然成风，但仍然留下了很大的想象空间。 然而，IP与IP之间存在一定的差异。 如何长期运营虚拟IP卡通人物，摆脱内容匮乏的困境，是品牌迫切需要探索的方向。