ip形象有哪些知乎-专访知乎市场公关总经理赖媛：一个品牌火起来是一种什么样的体验？

2018年4月，知乎首部品牌商业片《发现更大的世界》上线，知乎全新品牌理念开始进入大众视野。 2018年6月，知乎代言人刘昊然在世界杯期间带来了“有问题就上知乎”的舞台口号ip形象有哪些知乎，营造存在感。 很快，定位为全民知识内容平台的知乎突然火了。 从低调的内容平台到成熟的“知识大IP”，2018年的知乎值得关注。 首席品牌官近日采访了知乎营销公关总经理赖媛女士，深入探讨了知乎品牌​​背后的故事。

2018年4月，知乎首部品牌商业片《发现更大的世界》上线，知乎全新品牌理念开始进入大众视野。 2018年6月，知乎代言人刘昊然在世界杯期间带来了“有问题就上知乎”的舞台口号，营造存在感。

很快，定位为全民知识内容平台的知乎突然火了。

从低调的内容平台到成熟的“知识大IP”，2018年的知乎值得关注。 首席品牌官近日采访了知乎营销公关总经理赖媛女士，深入探讨了知乎品牌​​背后的故事。

由于知乎时间跨度长、涉及领域广，我们先从最近开出最后一站的“不知诊所”说起。

△知乎市场公关总经理赖媛

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品牌IP强势输出

拓展线下沟通场景

继北京、天津、上海、深圳四站之后，知乎《不知道诊所》2018全国巡展最后一站在成都拉开帷幕。 整个活动吸引了全国超过20万人参与体验，线上曝光量突破10亿。 年轻人带来了对知识的新认识。

赖源在专访中提到，作为最后一站，成都《我不知道诊所》延续了“不同城市，不同亮点”的创作思路。 新增“独居患者理疗室”，分享都市人中普遍存在的“独居青少年焦虑症”。

“设定‘独居’概念的根本原因是为了应对即将到来的双十一促销。这个曾经让无数单身狗暗暗伤感的时间点，如今在知乎上被各种有趣的知识点包围。比如，什么是‘独居’？”一个人活着有什么好事情吗?让年轻人对“独居”这个话题产生另一种深入的内容解读和情感共鸣。

“这是知乎线下活动最重要的创意基因之一。场景是根据地域、时间、用户痛点等因素设置的。”

“在知乎的场景化内容互动中，‘不知诊所’并不是单独存在的，而是围绕着知乎‘内容品牌化、品牌内容’的核心战略。‘知识跨界，让知识大众化’是一个大品牌。”知识产权以三种特定方式落地。”

其中，创意“我不知道诊所”全国巡展、城市编程客栈石迷宫跨年展等，都是从“让知识生动”维度出发的线下活动。 将以线下的方式展示表情包设计，场景化的输出，让碎片化的知识更容易被大众接受。

与饿了么推出的“知识食堂”、与亚朵合作打造的“问题酒店”、与天一研究院联合推出的“宇宙问题”，都是基于“让知识跨界”的理念。 “知识X计划”IP通过与不同领域的品牌和企业合作，持续为知乎用户群体带来沉浸式体验和参与式互动，形成品牌特有的IP感。

与其他酒店不同的是，知乎与亚朵酒店建立了长达10年的深度合作，足以看出知乎在多品牌跨界合作上的巨资投入。 方向。

为了“让知识大众化”，知乎团队也做了很多服务品牌曝光的动作。 例如，今年夏季世界杯期间，“有问题就上知乎”的广告语通过代言人刘昊然的形象输出渗透到三四线城市的潜在用户群体中，并借世界杯之机形成1+1>2的关系。 传播势能，让知乎品牌影响力不断扩大。

紧接着，在《快乐大本营》、《中餐厅》等综艺节目中，吉祥物刘看山的现场植入和互动，让知乎在年轻用户群体中得到了高频次、多维度的曝光，并迅速赢得了关注。一群年轻的用户。

可以看出，自去年以来ip形象有哪些知乎，知乎决定采取“内容品牌化、内容品牌化”的大战略后，希望通过具体的场景IP输出知乎海量知识问答内容，拉近知乎品牌与品牌之间的距离。用户。

除了上面提到的线下活动IP之外，知乎每年举办的盐社（新知青年）大会、吉祥物刘看山拟人化的运营，以及未来持续开展活动的“知识X计划”都是传递给用户。 发出明确信号：知乎大品牌IP即将成型。 而通过持续的线上线下互动和传播，品牌IP也将成为知乎最有效的用户激活渠道。

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1+N的无限可能

从数据来看，知乎目前注册用户已超过2亿。 2018年前三季度，用户数量已突破8000万，不少话题讨论量超过10万量级。 赖源表示，知乎将继续利用大品牌IP的号召力，通过场景、群体、话题与用户进行深度沟通。

①延伸到场景

今年，知乎打造的线下IP是知识放大的场景化输出。 它将只存在于大脑中的概念放到生活中的不同场景中，让用户能够快速准确地在大脑中建立联系并形成惯性。 。

在九月知乎开学季活动中，西南交通大学的学生体验了场景化知识点的脑补。

②向人群延伸

与《快乐大本营》、《中餐厅》的合作，是对知乎覆盖范围从单一人群到多人群的一次考验。 在这两档综艺节目中，知乎通过明星+知识编程客栈获得了这两个层面的植入，让年轻、女性用户能够接收到知乎的品牌信息并建立联系。

显然，经过8年的成长，知乎不再只是某个人群的单一内容平台，而是涵盖美妆、旅游、时尚、美食、生活方式等多个领域的海量内容平台。

根据百度数据，知乎男女用户比例基本持平。

③延伸到主题

知乎从来不缺话题。 今年9月，知乎上的#学习不惊#话题讨论量近5.5万条，其中一条回复点赞数超过17.8万条，最大限度扩大了大学新生的社交圈。

拥有大量优秀答主的知乎，内部已经具备了制造话题的能力，但能够洞察年轻人痛点的话题仍然是知乎团队的方向。 只有高质量的话题内容才能赋予知乎强大的影响力。 社会属性。

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引起年轻人的共鸣

赖源表示，知乎在新一线城市的用户活跃度非常高。 这个用户比例让知乎团队想要深入挖掘其本质卡通形象，最终发现新一线城市活跃用户的原因之一就是聚集了大量的大学生，而且基本上是结论是：泛大学生是目前知乎最核心的用户群体之一。 尤其是95后安卓、00后，当他们需要查询、收集信息时，甚至会选择知乎作为搜索的首选。

面对这样的用户群体，知乎“专业、有趣、多元”的品牌基调显得十分贴切和精准。

在知乎的每​​一次线下活动中，你都能直观地体验到“专业、有趣、多元”的理念。 例如，在《不懂诊所》中，诊室是边界，不同的诊室代表不同的知识领域，以有趣且多样的方式传递专业知识。

专业是知乎多年来一直秉承的核心价值观。 让专业的内容用有趣的方式表达，让有趣的方式更加多样。 三者共同构成了知乎的品牌核心，始终与用户在线上同频产生共鸣。

总结

在知乎整个品牌发展的时间轴上，2018年是一个关键点。

从线下场景IP的打造、品牌代言人的植入，到世界杯期间话题的爆发、品牌体量的激增，综上所述，知乎的传播策略——“品牌内容、内容品牌”发挥了作用。 想要的效果。 将知乎的线上知识平台分割成个体内容输出给用户，同时将承载这些内容的线下活动打造成品牌自有的IP。

如果说知乎的品牌是本源，那么通过反复构建场景来支撑品牌的连接点，通过用户连接“问题”和“答案”，将原本覆盖广泛场景的知识问答结合起来场景一一输出，转化为可以与用户交流、沟通的现实空间。

正如知乎创始人周原所说：真正有价值的信息是绝对稀缺的。 系统化、组织化的高质量信息仍然存在于个体大脑中，远未得到有效挖掘和利用。 知乎提供了一个生成、共享和传播知识的工具。 我们鼓励每个人分享知识，收集每个人的知识，并将其提供给每个人。

今天，你给品牌官方Logo点了一颗小星星吗？

近日，微信再次改版。 公众号阅读页面顶部，出现“常读栏目”。 同时，标题图像被弱化，订阅号的封面变成了小图像。 简单来说，头条新闻变得“次要”，尤其影响阅读体验。

不过，“明星”公众号的封面却可以显示平时的大图。 为了能正常显示大图的封面，我特地做了一个小教程，只需3步，就可以恢复以前的阅读习惯。

本文标题：专访知乎市场公关总经理赖媛：让一个品牌爆红是一种什么样的体验？