ip形象有哪些知乎-新贵IP：豆瓣很豆瓣，知乎我不知道

作者 | 顾涵

编辑| 李春晖

得益于网络文学IP改编大潮，晋江文学城从一个界面停留在之前互联网时代运行的“缓慢而胆怯”的文学网站，成为备受业内外关注的IP中心。由一对外行人。 十年来，他贡献了无数的热门剧、明星和大蛋糕。

直到今年，情况似乎发生了变化。 从《长月余烬》、《暗暗藏不住》到《我的烟花》，晋江的IP改编相继遭遇价值考验。 脍炙人口的《黑莲花攻略手册》、《难哄》也因为走得太久，逐渐演变成群嘲的闹剧。 已播什么、待拍什么，2023年的剧本改编不尽如人意，引发公众对晋江大IP接受度不够、内容质量和影响力下降的质疑。

但偶像剧终究还是要继续拍的。 晋江无粮，谁能顶得上？ 是红秀潇湘云栖等老对手，还是番茄、七猫等免费阅读新秀，还是腾讯漫画、快看漫画等国漫平台？ 事实上，除了上述几人之外，还有一类跨界玩家正在做着很强的存在感。

最近热议的芒果季风新剧《自命不凡的末日》由《我在异乡我也很好》导演李默执导，蔡文静、韩东君主演。 原创作品来自豆瓣读书。 《一暗香》，由周也主演，于正监制，曾亮相优酷暑期档，改编自“知乎三绝”之一的《洗铅》。

知乎和豆瓣这两个个性鲜明甚至有点“正式对口”的互联网社区同时走上了网络化IP之路，并展现出了与晋江截然不同的风格。

季风剧场 VS 宠物剧场

《伪装的揭秘》讲述了都市男女唐英和徐子权从互相试探到摘下面具，到建立信任、找回自我的当代爱情故事。

与大多数都市剧宏大厚重，谈论社会动物的辛酸和女性的成长与选择不同，该剧选择了更加俏皮的剪辑，讲述了律师女主和投行男主的工作和日常生活，聚焦职场、生活、爱情三个层面的“造作”话题，全方位拆解大城市精英农民工的伪装面具，探究“造作”背后的微妙心理。

据悉，原作者刘翠湖毕业于北大法学院，在成为作家之前曾有过律师经历，因此小说主打真实经历+犀利金句。 目前，改编剧本豆瓣评分8.3，高赞短评认为其“都市味道很正”。

《为了暗香》尚未播出。 原著《洗铅》讲述了一个在新时代奋斗的年轻女子，扮成虐文中的女配角的故事。 为了避免悲剧的结局，她改变了主意。 赛道的故事。

在网络文学界，穿书的现象并不少见。 然而在主流平台上，大多数穿越都是为了改变世界打脸、躺平来受宠。 “鲜千花”大胆虐心。 社交媒体上随处可见读者“站错CP，喜欢提BE”的哭声。

据网上资料显示，《洗铅》是作者齐跃礼撰写的第一篇网络文章。 在此之前，她只是喜欢读书，后来爱上了写作，所以她决定开始自己写作。 另一篇报道提到，当时齐月丽是一名刚到上海的新上班族。 与小说签约后ip形象有哪些知乎，第一个月就给她带来了40万元的收入。

不难看出，虽然都是女频言情剧，但两部作品的品味却有明显不同。 《自命不凡的启示录》以都市职场为背景，偏现实主义，具有一定的文学性。 《洗铅》偏向大脑，是根据网络文学套路进行的反套路。 这不仅是两者改编的区别，也是豆瓣阅读和知乎的区别。

豆瓣阅读的作品基本符合豆瓣主站“文青”、“小资”的标签，几乎符合《失恋三十三天》、《失恋三十三天》等自古以来豆瓣热门帖子IP。 《我的朋友陈白露小姐》。

至于知乎，无论是宫斗马基雅维利+BE美学的“知乎三绝”，还是短视频上用推文、视频的无敌脑洞小说，都很难与原著的“人在”相提并论。美国，刚下飞机，谢谢邀请”知乎联系上了。

那么这种区别是如何产生的呢？

主动选择 VS 无选择

豆瓣阅读于2013年上线，其初衷很豆瓣：做网络出版社，填补传统出版效率低下留下的空缺，为高水平的作者和作品提供一个去处。

经过一段时间的探索，豆瓣锁定了“类型小说”作为内容定位。 这是一种介于纯文学和网络文学之间的文学类型。 篇幅中长，题材贴近现实。 有一定的写作门槛但有良好的阅读体验。 这是悬疑小说的典型特征。

截至目前，豆瓣读书并未划分男女频道的大类，而是按照言情、悬疑、女性、奇幻四种重点支持类型来划分频道。 值得注意的是，豆瓣读书将征文比赛和影视改编的信息放在了比榜单更显眼的位置，可见其与纯粹的网络写作平台有明显不同。

从左到右：起点阅读、番茄小说、豆瓣阅读

2016年前后，互联网IP依然霸屏，豆瓣阅读已经出售了版权，这让团队感知到了影视市场对于豆瓣阅读IP的态度。 2018年1月，豆瓣读书从豆瓣集团分拆出来，获得柠萌影业6000万融资，并宣布平台目标是：

一方面，为类型小说提供出版平台，通过多种措施鼓励和服务作者，向读者分发调性优质内容； 另一方面，为下游影视企业提供市场缺失的优质IP标的。

可能是豆瓣阅读一直对平台内容质量保持着强有力的把控，因为一开始就考虑得足够清楚，无论是通过征文比赛自上而下引导，还是通过“自下而上”的方式引导。文清”用户。 过滤器打开。 北京大学中文系运营的学术公众号“媒体后台”认为，豆瓣阅读不同于其他网络文学平台，因其预设性，形成了更接近传统小说和纸质文学的创作和审美倾向。

相比之下，知乎进入网络文学赛道更像是一个错误，也只是水到渠成。 要知道知乎最初是一个问答社区。 长期以来，真实是用户对知乎内容的基本期待，虚假则是对社区文化乃至品牌的破坏。

2017年，有网友发现，一个名叫“海盗-王路飞”的网友，用编造的方式回答了所有问题，从吸毒者到警察，从医生到重症患者，为自己编造了多达244种性格。 当时知乎官方的待遇是终身称号。 如今，知乎小说写作的繁荣已经能够支撑起一款独立阅读应用——“盐言故事”。

这段时间发生了什么？

首先，随着几次开放注册，知乎用户数量激增，严肃科普的氛围注定是昙花一现。 迟早，我们必须找到新的定位。

其次，知乎在变现上很努力，但也有很多烦恼：知识付费错失良机、视频跨度过大、电商也犹豫不决。 最后发现小说最能支撑会员制，所以我们把它当成救命稻草来抓。 最新财报显示，2023年上半年，付费会员业务已取代营销服务成为知乎最大的收入来源。

知乎小说的“故事会”风格就是在这个过程中自然形成的。 第一个是由爆炸驱动的。 知乎首个出圈IP《宫墙柳》是一部结局悲惨的反宫小说。 因此，言情、虐恋在平台中占比较高，反套路成为制胜策略。 同样，也有一些特殊的职业个人经历故事推动了恐怖类型的发展。

其次，知乎并没有对作者设置很高的门槛，而是在免费阅读冲击付费阅读、网络文学行业人心惶惶的情况下发起了一波宣传。 当时，齐月丽的“知乎是一个非常适合小说创作的平台”的言论，与她月入40万元的发财神话一起出现在各种报道中。

适合初学者，不仅因为知乎允许短篇小说创作，或者因为知乎是一个新平台，上面没有高手，还因为知乎的曝光机制更偏向于民选。 知乎作者曾在接受采访时透露，与其他平台签约是否成功很大程度上取决于编辑的喜好，而与知乎签约需要在网站上有一定的知名度。

快速捕捉信息流问答中用户注意力的诉求，使知乎小说发展出短小精练、语言平实、开头引人注目、重反转的特点。 而且，由于经常需要在问答中“混合”来进行命题作文，所以知乎小说大多采用第一人称，比传统的网络文章更具沉浸感。

而这些特点让知乎小说和短视频出乎意料地可以互通。 截至目前，#知话收文#话题抖音阅读量已达23.4亿。

转型如此成功，以至于在最近亿欧创始人炮轰知乎的报道下，斗人评论道：“你为什么要污蔑一个小说平台？”

互联网IP新常态？

从影视的角度来看，豆瓣阅读IP和知乎IP可以说各有优缺点。

《媒体后台》将豆瓣阅读IP的特点概括为一大“女性”立场和“悬疑”与“职场”两大主题。 不难发现，这三个要素是近年来戏剧圈的财富密码。 尽管去年的表现略逊于古代木偶，但从今年《一路向阳》、《启示录》和《消失的痕迹》的表现来看，可以说这一类型还远远没有达到天花板。 。

目前市场上，豆瓣阅读高知作者带来的成熟IP有望弥补年轻、悬置的晋江IP的不足，减少编剧被骂不上班的情况。 但爱游腾芒目前有短剧/竖剧，悬疑IP需求依然较高。 去年芒果季风的《消失的孩子》、腾讯视频即将上映的《九个义人》（古装悬疑+女性互助）都出自豆瓣阅读。

看看知乎推文在短视频上的热度，可想而知知乎IP和微短剧的契合度有多高。 已经发布的知乎IP改编确实以微短剧为主，比如快手播出的《嘘！看手机》、《红袖暗卫》等。

但并不意味着知乎IP不能改变长剧。 从理论上讲，强调创意而非写作的小说很可能在影视中受到欢迎。 紫金陈和九路飞翔的文笔虽然不敢恭维，但却能为电视剧的创作提供良好的基础。 知乎也可能隐藏此类玩家。 另外，目前古偶常因套路、陈词滥调而被诟病，但知乎IP却习惯性地用反套路来解决问题，借机上桌的可能性很大。

短评《红袖》

当然，除了工作本身的特点外，还必须考虑一些现实因素。 豆瓣阅读早已建立付费阅读、影视改编两条腿走路ip形象有哪些知乎，与下游联系紧密——平台征文大赛的评委包括影视公司和视频平台。 因此吉祥物，IP化之路走得比较顺利。 不知不觉中，它已经渗透到腾讯视频、芒果TV等一线平台电影榜单中。 目前已代言《小敏的家》、《末日启示录》等热门热播剧。

虽然知乎一开始就号称提供全套版权服务吉祥物，但从其自制业务的进展和成果来看，与下游的衔接颇为堪忧，而二创却跑在了认真改编的前面。 因此，长剧《一暗香》的首次改编就显得尤为重要。

需要强调的是，硬糖君之所以将豆瓣阅读、知乎的作品称为IP，只是因为它们具有改编成其他娱乐形式的可能性。 但有些狭义的IP定义则要求作品具有粉丝效应，发布时能够吸引流量，或者至少能够引起关注、招致批评。 坦白讲，粉丝群体仍然只适合锦江、起点等老品牌的付费阅读网络文章。 豆瓣阅读、知乎或者免费阅读的作品很少能取得成就。

但正如开头提到的，晋江新一代IP的影响力远不如过去，常常要转身去蹭流量明星。 在娱乐形式丰富且无限细分的今天，要说深入人心更是难上加难，想要冲击网络更是难上加难。 原著的影响力只介于两者之间。 靠原著、主创和主演来叠加buff。 不能再投机取巧，只能用内容来苦苦挣扎。 或许，它已经成为网文IP的新常态。