ugc是什么意思啊BGC-【创作+人物】高强：知识营销让广告从“广泛宣传”变为“广泛认可”

营销传播行业正处于一个巨大变革的时期。 大数据、人工智能、短视频、消费者主权、品效融合等新技术、新现象、新概念层出不穷，营销环境日趋复杂。 在新的商业生态中，传统的营销方法和理论正在变得失效。 营销链条上的各方，包括媒体、品牌、服务商、零售商等都在努力探索新的营销方式。

传媒360“创造+智库”，通过独家专访营销行业一线实战高管，融合专家思想与智慧，探索2018年“创造+”之路！ 此次，Media 360采访了知乎商务副总裁高强，请他谈谈对2018年趋势的判断卡通人物，并对行业困惑、痛点和解决方案进行了深入分析。

问：您如何看待2018年的热点和趋势？

答：近年来，在用户数量增长到用户价值增长的拉动下，用户上网时间将持续增长，互联网服务时间的竞争更加激烈。 信息爆炸给用户带来了诸多不适，信息降噪成为用户和平台的共同期待。 同时，用户本身行为的变化也会影响营销趋势的变化。 用户学历的普遍提高、对知识性信息的渴求、对信息获取效率和质量的更高要求，加速了用户消费升级，改变了生活理念。 和方法发生变化。

消费升级不仅仅是今天花5000元、明天花10000元的概念。 例如，我们开始为音乐付费。 这是中国的一个巨大变化。 消费者开始为知识付费，开始为讲座付费。 ，版权意识越来越强。 如今，人们越来越注重知识，“知识”被放在第一位。 与其他信息传播相比，知识更容易被人们信任，形成品牌，并最终影响人们的选择。 在此背景下，知识型产品越来越受到人们的关注。 因此，我相信知识可以有足够的营销空间。

过去广告的作用是传播信息，但知乎要做的是传播认知，让用户在“知其然”的过程中接受品牌所传达的信息，并用知识影响他们。正在发生以及为什么。” 人们用知识赋予品牌价值。

知乎将“知识”定义为一切有价值的内容，哪怕是广告ip形象，只要能够为用户提供有价值的信息，并且不欺骗用户，那么它就是可行的。 大多数品牌其实都有值得分享的知识，而这些知识恰恰支撑了知乎的“知识营销”。 知乎在2017年斩获多项营销大奖，这背后是大众对知识价值的重新认识，是行业对营销效果价值的重新认识，也是知乎在商业化方面积累的结果。 知识营销一方面实现降维传播，让品牌内容以“知识”的形式融入受众心中，形成长久的印记； 另一方面实现维度增强传播ugc是什么意思啊BGC，让受众主动参与品牌信息的分享。 形式内容共同创作。

问：您认为行业存在哪些痛点和挑战？ 解决办法是什么？

A：如今，营销环境确实更加复杂，但内容和数据的重要性尤为突出。 过去二十年，互联网营销发展非常迅速：一方面，网络媒体的种类和数量快速增长，从门户网站到垂直网站，从视频网站到社交媒体，从PC到移动，从移动应用程序到移动系统。 媒体的复杂性给营销带来更多挑战； 另一方面，营销方式也在不断迭代。 核心是数据在网络营销中发挥着越来越重要的作用。 数据不仅指导精准投放、效果监控，也日益渗透到内容中。 在生产等方面。 但品牌营销也面临曝光度低、连接度和互动度低等问题，品牌营销渴望新的营销路径。

近年来，用户的地位也发生了变化，他们对硬广告的排斥越来越强烈。 因此，原生广告还有更大的发展空间。 因为原生广告可以在不打扰粉丝的情况下为粉丝提供有价值的分享，通过高质量的分享快速提升品牌好感度并转化粉丝。

知乎以兴趣为切入点，唤起受众的同理心，将其变成“传播细胞”，自发参与营销活动，从而提升品牌的感染力和感染力。 通过激发朋友们探索自然知识的欲望，让受众主动与品牌对话、分享知识，从而达到传递品牌价值的目的。

Q：您能分享一下您观察到的创新营销模式和案例吗？

答：知乎提出的知识营销理念在营销的各个方面都具有独特的作用，从产生对品牌和用户的深入了解，到激发用户兴趣，与用户深入沟通，再到促进用户决策，并且用户消费后形成大量的独立传播和分享。 艾瑞咨询认为，决策是消费者行为的核心部分。 在当今选择复杂的时代，辅助决策的高质量内容愈发重要，而这正是知识营销的价值所在。

在知乎平台上，知识营销的空间很大。 通过多样化的营销场景，品牌主可以与受众进行立体、全方位的沟通。

《知乎商直播》

说到创新营销模式，知乎有很多独特的营销方式。 例如，知乎商直播为品牌商提供了1小时内与用户深度沟通的机会。 主讲人（品牌主）在现场场景中通过语音、图文、视频等丰富形式，将品牌所蕴含的高价值内容实时分享给观众，并在传播过程中直接建立情感联系与他们一起处理。 在垂直细分领域，知识营销的价值越来越凸显。 例如，在游戏领域，得益于知乎的社区属性与游戏玩家的契合，除了游戏之外，还通过策略、行业资讯、游戏开发等一系列独家深度话题连接每一位玩家。 。 荣获第六届全球游戏开发者大会暨天府奖“最佳移动游戏营销平台奖”，也印证了垂直行业对知乎营销价值的认可。

《芬比德》

药品直接关系到人们的健康。 面对知识丰富、理性的年轻一代消费者，芬必得能否在医药领域树立权威形象显得尤为重要。 知乎作为一个鼓励分享专业严谨知识的平台，是芬必得增强品牌信任、实现产品差异化教育的优良土壤。 因此，我们从分享“医学知识”的角度来介绍芬必得的两款产品。 我们在芬必得与知乎合作的原创内容中引用了大量医学文献，用学术风格和知识将“广告变成论文”。 友好对话。

“英菲尼迪”

2017年，英菲尼迪推出全新品牌传播升级战略——超越数字，并以“超越数字——成就更好的自己”作为全新中文口号全网传播。 通过进一步强化品牌精神 挖掘和提炼，寻找与消费者沟通的新内容。 如何通过新的传播形式在消费者中快速形成有效的品牌记忆和好感度，成为了此次传播的关键。

通过知乎的商业直播产品，为英菲尼迪品牌形象更新打造了更高品质的内容营销模式ugc是什么意思啊BGC，并持续引起知乎网站的关注和热议。 英菲尼迪Q50直播拆解，展现英菲尼迪硬核实力，打造全网首个“知识直播”品牌。 英菲尼迪与知乎的此次合作，引起了知乎网站上英菲尼迪品牌的广泛关注。 双方打造的“知识直播”新业态取得了良好的市场传播效果，为视频直播营销拓宽了更多创意空间，以品牌价值赋能“知识”。

“高通”

另外，我们还会有传统的漏斗式玩法，以开屏广告开始，以知乎品牌提问结束。 也会有金字塔型的玩法，比如高通。 高通是一家B2B公司，其产品是手机芯片。 传统的广告牌效率非常低，找不到人交流。 随后高通在知乎上推出了电子书《见不如见，我们身边的交往史》，阅读量近5万。 最后，它关闭并打开屏幕。 ，标题是“我们的发明存在于每部3G/4G手机中”，点击率高达8%。

《皇家美人》

在产品同质化严重的快消品市场，品牌需要持续抢占用户心智资源。 为此，皇家美素佳儿奶粉与知乎联合推出“知乎·贝碧版”婴幼儿知识问答互动空间。 里面的问题都来自宝宝们的“奇思妙想”，比如“小牛”冬天为什么不穿衣服也不会感冒？ 这些时常听到却又不知道如何回答的天真问题，加上朋友们认真的解答和皇家美素嘉尔的原生广告，让《知乎·贝碧版》变成了一座知识宝库。 品牌与年轻父母之间搭建了一个沟通平台，用户在平台上讨论和分享的内容不断积累，成为品牌资产。 线上优质内容的积累和关注人群的积累，也为皇家美素嘉尔的线下活动带来了大量的流量。 活动整合内容渠道，打通线上线下传播矩阵，实现与用户的深度沟通。 ，进一步提升品牌影响力。

问：您希望通过 Media 360 推广哪些内容？

A：各个渠道注重的“精准度”和“质量”用最直接、最简单的方式告诉品牌主：我可以最大程度的聚集你需要的人在我的平台上，让品牌触达目标人群，既能保证营销效果的“最大化”（海量），又能使营销策略的“有效”实施（精准）。 从营销的原创内容来看，也有不同的形式——专业人士制作的内容（PGC）、深耕创意和热点话题的品牌制作的内容（BGC）以及用户通过社交互动制作的内容（UGC）。

随着品牌营销水平不断提升，“平台”要面临“用户不敏感”的挑战。

我们希望与Media 360从媒体的角度合作，对各种营销媒体做一些价值研究，为品牌商提供更高效的营销传播资源，营造更专业的营销氛围。