ip形象设计说明书封面-郫县豆瓣IP形象设计研究

陈一曦郫县豆瓣IP形象设计研究总结：随着IP文化的流行，很多行业都会受到影响。 与企业品牌产品相比，IP更具市场竞争力和变现能力。 近年来，IP形象设计呈现出不断增长的趋势，其表现手法和风格也更加多样化。 本文主要阐述“豆瓣哥”IP形象的设计要点，分析其意义和商业应用价值，让郫县豆瓣和川菜文化更加深入人心。 关键词：郫县豆瓣； 知识产权； 形象设计； 文化传承：J524: A: 1400 (2021) 06-0106-04郫县豆瓣IP形象设计研究——以“豆瓣哥”阿三为例陈一熙（四川音乐学院，成都610500） 摘要：随着IP文化的普及，很多行业都会受到影响。与企业品牌产品相比，IP具有更多的影响力。市场竞争力和流动性。 近年来，IP形象设计呈现出日益增长的趋势，其表现方式和风格也更加多元化。 关键词：郫县豆瓣； 知识产权； 形象设计； 文化传承 如今，越来越多的公司希望将其品牌知识产权化。

一个品牌是否拥有粉丝群体，是判断该品牌是否打造IP文化最简单的方法。 互联网逐渐打破传统渠道，产品的口碑传播将变得越来越重要。 本文主要通过“豆瓣哥”IP形象的设计来传达郫县豆瓣的文化内涵。 1 郫县豆瓣IP形象设计概述 1.1 郫县豆瓣概述 郫县豆瓣起源于明末清初，陈逸仙偶然发现了腊子豆瓣。 主要原料是优化的尔瓦克辣椒和蚕豆。 “二精条加盐腌制成辣椒酒醅，蚕豆打曲发酵制成甜豆瓣，按一定比例混合均匀，放入发酵罐进行混合发酵。” ①郫县豆瓣是川菜的主要食材，调味品分为一级豆瓣、特级豆瓣、红油豆瓣等系列。 发酵年份越长，味道越醇厚。 郫县豆瓣在很多川菜名菜中都需要用到：如水煮肉片、四川火锅、回锅肉、麻婆豆腐等，它是川菜的灵魂酱料。 郫县豆瓣传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。 1.2 IP形象设计概述 IP一词原是IntellectualProperty的缩写ip形象，原意是知识产权。 主要分为两类：一是工业产权；二是工业产权。 另一个是版权和文学财产权。 然而，现在各行业不仅仅将IP视为知识产权。 在当今的互联网时代，IP可以延伸到很多领域，比如游戏、音乐、影视、体育、艺术等，除了上面提到的领域，IP还可以是一个概念、一个视觉图像等。

本文中的IP是指具有代表性的图像。 比如国内的形象如孙悟空、喜羊羊，国外的形象如哆啦A梦、熊本熊、米老鼠等。 越来越多的成年人喜欢卡通和有个性的二维图像，IP市场也越来越发展。 企业有潜力通过IP形象设计打造亲民可爱的品牌形象。 IP形象设计是企业视觉识别系统的重要组成部分。 它不仅是一种形象，更是一种文化传播、企业符号的象征。 更容易被市场接受、认可和记住。 2 “豆瓣哥”IP形象设计的意义 本文以“豆瓣”作为IP形象设计的研究对象。 IP形象是传播文化的重要标志。 通过“豆瓣哥”IP形象的设计，直观呈现郫县豆瓣文化底蕴，让公众体验“豆瓣”作为非物质文化遗产的文化内涵。 让公众通过“豆瓣哥”IP形象了解郫县豆瓣和川菜文化的故事，增强公众对豆瓣文化的了解。 我们要以豆瓣文化为价值链基础，以豆瓣产品为基础拓展产业链，不断产生新内容、新业态，形成多元产业链，带动相关产业就业。 同时形成了独特的识别形象ip形象设计说明书封面，成为豆瓣文化和川菜文化更好的补充和延伸。 更好推动“郫县豆瓣+”战略实施。 随着社会的进步，人们收入的逐渐提高，人们开始追求精神文化。 年轻一代的消费群体逐渐兴起，消费观念更加开放。 他们从传统的注重产品性价比转向注重情感，更加注重自身感受。

“豆瓣哥”的IP形象为传统豆瓣企业增添了一定的趣味性，更符合年轻一代消费者的内心需求，更能笼络年轻消费者的心。 对于郫县豆瓣品牌的年轻化、时尚化具有重要意义。 3“豆瓣哥”IP形象设计 3.1“豆瓣哥”IP形象风格定位 拟人化、青春化、潮流化是作者给予“豆瓣哥”IP形象的风格定位。 同时，设计时还需要保留传统文化风格。 3.2 初步的基础形象绘制 为了设计出更符合豆瓣企业文化价值观的IP形象，“豆瓣兄弟”IP形象的可开发性是笔者在设计时首先考虑的。 在前期的思考中，经过不断的研究和思考，作者提炼出制作郫县豆瓣酱所需的发酵桶作为“豆瓣哥”形象的主要元素。 通过提取二金角的红色，作为“豆瓣哥”的主色调，红色一直是我国的传统喜庆颜色。红色使人感到温暖、健康、热情，能刺激食欲。因此，可以更好地促进食欲。通过视觉体验唤起消费者的视觉体验，刺激他们的味觉，使IP形象更加符合郫县豆瓣文化，使形象更加鲜明、更加醒目、引起共鸣。 “豆瓣哥”的形象大概是1:1，这样的比例让“豆瓣哥”看起来更加平易近人、可爱。嘴角上扬，给人一种酷酷的感觉。穿上围裙，给人一种踏实、可靠、朴实的感觉。 ，就像郫县豆瓣一样，不含防腐剂，绿色健康（见图1）。

为了更好地表达“豆瓣哥”IP形象的内涵，形象设计完成后将进行相关动作设计，使“豆瓣哥”更加生动，并将“豆瓣哥”IP形象运用于企业促销活动加深消费者对品牌的认知。 3.3表情包设计在移动互联网社交时代，表情包的设计可以让“豆瓣哥”的形象更加个性化。 个性化IP更贴心，更能让用户产生依赖感。 个性化IP有利于互动，更容易营造更好的粉丝交流氛围，形成更高的用户粘性。 表情符号已经成为人们日常聊天中不可或缺的元素。 “豆瓣哥”表情包的设计融合了惊讶、哭泣、疲惫等常用表情，让“豆瓣哥”的形象更加个性化，让更多用户记住并喜爱它。 （见图2） 3.4 衍生品 目前，国内衍生品消费市场与国外相比还有很大的增长空间。 但随着整个市场和消费者的成熟卡通人物，本地化定制产品的需求将会越来越强烈。 。 衍生产品的开发将调动非常大的产能价值和利润空间。 品牌衍生品可以是企业杯、T恤、工牌等基础衍生品，但成功的企业会懂得如何将自己的IP形象与材质、时尚等相结合，提升企业的品质。 。 作者提取了蚕豆、二井条、发酵桶等图形作为“豆瓣兄弟”IP形象的延伸图形。 “豆瓣兄弟”的形象作为主视觉图形。

设计不同的扩展图形与“豆瓣哥”形象的组合，应用于礼品包装盒、礼品包装袋、潮流人物、手袋、文具等。 4 IP形象的商业应用价值 4.1 IP相关的成功案例形象设计众所周知，拥有近百年历史的美国迪士尼，以动漫文化起家，如今涵盖主题公园、动漫、图书、游戏等众多文创产品。 在各个文化领域，其卡通IP形象深入人心，成功成为世界文化企业的标杆。 “迪士尼精心经营自己的IP资源，一方面依靠创意团队制作优秀的内容产品，另一方面通过反复开发和利用内容产品来产生经常性收入，最终实现IP化和转型。单一内容产品IP全产业链运营”②。如此巨大的价值被创造。韩国的LineFriends原本是一款流行的聊天软件，虽然在社交方面算不上名列前茅，但在二次元中却是最受欢迎的以及年轻人的消费娱乐心理，随着人们消费不断升级，用户开始向文化消费、服务消费转变，LineFriends充分抓住了这一点，成功吸引了年轻人在网上购物消费。国内阿里，因为他的心路历程与大众的心理历程相似，很容易让大众产生共情，其简单可爱的外观和极强的可塑性使其很受欢迎。 其周边产品层出不穷，并成功与多个品牌跨界，逐渐形成自己的产业链，利润可观。

4.2“豆帮歌”IP形象的商业应用价值 IP形象设计越来越多地应用于商业。 随着社会的不断发展，企业也需要适应社会的发展趋势，定期对自身企业进行产业升级。 良好的IP形象对企业具有积极的影响。 IP形象具有一定的代表性。 对外输出的“豆瓣哥”IP形象是企业品牌的代言人，让消费者快速识别企业，建立与企业相关的联想，更有利于传播豆瓣和川菜文化。 作为非物质文化遗产，郫县豆瓣不同于其他类型的IP形象，具有更多优势。 这种优势远远超出了产品本身的功能。 “豆瓣哥”的IP形象蕴含着丰富的非物质文化内涵，满足了消费者的情感寄托，增加了消费者的文化认同感，更好地引起人们的共鸣。 豆瓣企业可以利用IP形象延伸品牌内涵，从而为企业带来更高的商业价值。 通过延伸“豆瓣哥”IP形象，不同的延伸内容可以帮助企业实现市场差异化。 通过商业衍生品开发ip形象设计说明书封面，郫县豆瓣产业可以形成商业空间，从产业链衍生品开发到跨产业链的商业衍生品，从而创造更高的商业回报。 5 结论通过“豆瓣哥”IP形象的设计，可以很好地拓宽郫县豆瓣的产业链，开发更多的潜在消费者，带动销售，实现更大的品牌价值。 可以让豆瓣文化、川菜文化更好地被年轻一代接受，带动销售。 作为企业，我们应该不断深入挖掘自身品牌的价值，同时利用各种资源丰富其，在生命周期中不断衍生出新的商业价值，从而能够链接更多的目标客户。

只有这样，知识产权的影响力和生命力才能延续。 参考文献：[1]于琼，周亚兰。 基于IP文化理论的品牌形象设计——以“燕定香”为例[J]. 《怡海》，2019，10-15。 [2] 张琪. 浅谈文化创意IP中的农村卡通形象设计思路[J]. 通俗文艺，2020年01-15。 [3]李顺，张宇。 卡通IP时代——品牌卡通形象设计揭秘[M]. 人民邮电出版社，2017，04.[4] 秦阳，邱晔。 如何打造超级IP[M]. 机械工业出版社，2020，01.[5] 方圆。 湘西瓮草村文化创意旅游规划中的IP形象设计[D]. 湖北美术学院，2020，06-01。 ①四川郫县豆瓣有限公司-传统工艺特色，，2021.05.02。 ②秦阳、邱野：《如何打造超级IP》，机械工业出版社，2020.01。 -全文结束-