展示设计色彩分析-商业展示设计中的色彩运用分析

摘要：商业展示设计是传达产品或商业理念主要信息的综合设计。 色彩是展示设计中有效传达信息的重要元素之一。 色彩的运用可以营造良好的展示氛围。 通过分析展示空间色彩运用的原理、色彩的空间运用、灯光色彩的运用以及色彩的材质运用，探讨展示空间色彩运用的重要性，有效满足商业设计的新需求在新时代。

关键词：商业展示； 设计; 色彩表达

商业展示设计的元素多样且广泛。 它是集平面设计、建筑设计、室内设计、景观设计、数字设计、灯光设计、多媒体设计、声音设计和机械效果于一体的综合性设计。 在商业展示设计中，如何将不同类型的设计浓缩为一个主题，将设计理念以故事的形式融合并传达给顾客或关注的人。 在设计中展示时间、空间、运动等元素来协调设计理念时，色彩起着重要的协调作用。 色彩可以将一定的信息融入到设计理念中，营造环境氛围，形成对受众的视觉信息传达。 产生影响。

一、商业展示色彩应用原则

1.色彩的基本原理。 颜色是设计中最引人注目、最重要的元素之一。 色彩主要体现在展示空间的主色调、布局色彩、灯光色彩和道具色彩上。 在表达展示空间的色彩时，应按照色彩的基本原理进行设计，全方位、多层次地把握色彩三要素：色相、明度、纯度。 色彩与人的心理、情绪密切相关。 色相会受到观看者的年龄、性别、职业、性格、宗教以及不同文化背景下的生活环境等多种因素的强烈影响。 色彩设计必须综合考虑。 只有这样，才能保证商业展示中的配色方案符合当地的传统，最大限度地发挥设计价值。 明度高的色彩会使人在展示空间中感到轻松、愉快、愉悦； 明度低的色彩会使人在展示空间中感到压抑、沉闷、庄重。 2.色彩视觉感知的功能原理。 在商业展示设计中，往往会在整体设计中使用点、线、面组成的元素。 通过比例与尺度、对比与统一、节奏与韵律、重复与渐变、多样性与统一、虚幻的视觉方法，大胆大胆、巧妙的色彩运用可以突出展示的主题，有助于凸显企业的品牌形象和产品，传达品牌价值。 色彩视觉感知的功能原理也有一个重要的影响——流行色。 展示空间流行色是指特定时期公众对某种颜色的偏好。 在设计中遵循整体设计理念，合理运用流行色彩，不仅可以凸显展示的主题，还可以增强品牌的辨识度，更容易获得顾客对品牌的信任。

2、商业展示空间色彩的运用

商业展示是在一定的空间环境中按照一定的顺序和艺术形象内容排列组合的直观展示。 展览空间一般包括：展览空间、公共空间和辅助空间。 商业展示设计注重“动”，在动态的环境中引导消费者，在特定的流动空间中有效地展示产品概念吉祥物设计，含蓄地引导观看者进行性消费。 在商业展示设计中，受空间尺寸的限制，设计师需要色彩来改变现有的空间视觉尺度。 通过色彩的冷暖对比、色彩的渐变以及色光的引导，可以利用色彩的视觉欺骗，使消费者产生一种错觉，满足消费者愉悦的空间体验。 第一个是颜色视觉线索。 在特定的空间环境中，色彩运用在许多造型元素上，根据形状的大小、衔接、渐变等，形成丰富的韵律感和韵律感。 颜色随着形状的变化而变化明度、亮度和节奏。 纯粹形成一种视觉错觉。 比如橙色会给人一种膨胀感，天蓝色会给人一种空虚感。 因此，有意识地运用色彩的视觉效果可以暗示展示空间的变化。 二是色彩的心理提醒。 在商业展示设计中，物品的陈列和布局是按照一定的逻辑发展进行排列的。 从主题展开的脉络上，顺理成章地形成了时空的心理延伸。 空间的共鸣让观众感受到虚幻的幻化。 色彩本身具有很强的装饰功能。 受装饰效果的影响，直接刺激消费者对色彩的心理感受。 例如，商业商店的墙壁和地板的暖色调会给人一种舒适的感觉，而水泥色会给人一种寒冷的感觉。 因此，商场的屋顶是根据顶面的形状、采光、光影来设计的。 和谐的色彩变化丰富了商业空间的变化[1]。 三是空间的色彩情感特征。 色彩可以传达空间的情感。 不同的颜色可以营造出不同的环境氛围。 色彩在商业展示中可以传递丰富的信息，从而影响观众的内心情绪。 在设计中，色彩要善于发现不同色彩与情感之间的关系。 例如，绿色象征生命、安全和信任，红色象征奔放、革命和危险，蓝色象征高贵、冷静和博大，黄色代表阳光、奢华和收获； 在黑白系列中展示设计色彩分析，白色代表纯洁、明亮、清澈，黑色代表神秘、庄严、沉默。 在空间设计过程中，往往需要利用上述的色彩和色系来调节观看者的心理情绪，从而传达特定空间的商业信息理念，直接引起人们的心灵共鸣。

三、色彩在商业展示照明中的应用

随着电子照明技术的不断发展，灯光的艺术性也越来越多样化。 在现代商业展示中，为了烘托气氛，形成戏剧性的舞台般的艺术效果，氛围照明在商业展示中起着重要的作用。 商业展示照明主要包括整体照明、局部照明、布局照明、展位照明和氛围照明。 在选择光源时，要突出展品的形象和色彩，呈现最佳的视觉效果。 通过光源环境的塑造，形成以产品为中心的主题光体验。 彩色光源在呈现商品固有的色彩和材质时，应突出商品的特点，刺激消费者购买商品的欲望。 同时卡通形象，随着人工智能的普及，展示空间内的调光设备可以根据不同人群、不同时间转换模式，使其成为丰富多变的消费空间。 灯光营造展示空间的氛围。 通过光与色彩的结合，可以实现光的颜色变化，如冷暖色的变化、光色亮度的变化、光的空间氛围的变化等功能[2]。 颜色本身可分为冷色和暖色。 对光源应用不同的冷暖色滤光片，会形成丰富的色彩空间。 利用光源的暖色和冷色，充分发挥展品的特点。 暖色空间会给人温暖、扩张、舒适的感觉； 冷色空间会给人一种清凉、收缩、宁静的感觉。 利用冷暖色的差异，在设计展示空间时要善于运用纯色和暖色，形成活泼的空间氛围，反之，就会给人一种安静的氛围。 同时，产品本身也具有显着不同的特点。 在利用光来塑造展示空间的色彩冷暖时，必须根据产品的实际表现来科学把握。 例如，设计空调、冰箱的灯光氛围时，宜采用蓝色或白色的冷色灯光，给人以清爽的感觉； 在设计取暖产品时，宜采用黄色或红色的暖色灯光，给人以清爽的感觉。 一种温暖的心理感受，同时传达出产品相应的特征，让人一目了然。 在展厅设计中利用霓虹灯营造氛围可以给消费者带来舒适的购物氛围。 在主题强烈的购物空间中，光源的亮度会被有意降低，以营造灰色或黑暗的空间氛围。 例如，阿迪达斯经典三叶草（adidasOriginals）掀起INNERSECT全球潮流文化体验展。 整个展览以上海老街为灵感来源展示设计色彩分析，融合工业元素和传统店铺风格，利用复古工业铁门和老式霓虹灯打造出独特的视觉风格。 具有强烈的街头购物意识。 整个展厅以蓝色霓虹灯为主题色。 霓虹灯“创造力是第一生产力！” 在展厅的最高位置清晰准确地表达了产品的秘密。 其中蓝光展厅免费开放。 消费者可以在一楼的“组装车间”和二楼的“洗衣房”体验和定制服务。 同时，展厅内还设置了摄影区，为每一位消费者提供成功的体验。 获得定制化的产品，留下特别的回忆，让消费者对产品有良好的体验。

4、商业显示中色材的运用

商业展示空间的材质之美吸引着顾客的视觉和触觉。 人们对材料所传达的美好信息产生共鸣，形成顾客的消费动机。 设计中的材料主要分为：天然材料和人造材料。 天然材料包括木材、金属、石材、皮革、草药编织物、丝绸织物等； 人造材料包括陶瓷、树脂、玻璃、人造板、GRG等复合材料。 上述类型的材料都具有独特的质感。 通过与色彩的融合，形成丰富的材质质感，调节不同的环境氛围。 材料的色彩美可以通过材料固有的颜色来充分展现，在设计中应充分利用材料固有颜色的美学特性。 根据展示设计的实际需要，将材料的自然纹理与人工色彩有效结合，强化和凸显材料的色彩美感。 例如，木材不仅有丰富的纹理，而且有丰富的色彩，而且木材给人一种温暖、舒适的感觉。 在再利用材质固有的色彩时，材质的质感也不容忽视。 木材光滑的纹理与黄色花岗岩粗糙的凹凸表面形成强烈的对比。 在展示空间中，应利用色彩的亮度变化、色调变化、冷暖变化以及色域大小的组合关系，形成具有丰富表现力的展示空间。 鲁道夫·阿恩海姆说：“只有通过一种颜色向另一种颜色的移动所揭示的张力，才能揭示其表现力。” 因此，商业展示空间设计中的色彩变化可以丰富材质的质感，材质的视觉体验也可以通过色彩的变化来适应不同的氛围。 材料设计中色彩组合之间的关系越来越受到人们的关注。 人们利用不同材质的色调、明暗、冷暖的差异来制造视觉冲击。 商业展示中运用材质和色彩所营造的视觉冲击力，往往不仅能够给顾客留下深刻的印象，还能起到很好的消费导向作用。 尤其是新材料，可以非常准确地呈现材料的颜色。 受现代装置艺术的影响，不同材料的色彩品质在特定的商业空间内得到统一。 颜色和材料用于突出产品并传达商业理念。 比如2018年的上海九盛地板展厅——通过展品、装置、空间和时间的重组，以中国传统山水画的意象为灵感，将九盛地板的产品与展厅融为一体，形成一个大型的展厅。规模化的互动装置景观意象空间。 设计中采用参数计算，将木地板设计为“木山”曲面。 采用程序计算对构件进行分解，借助数控机床加工将木地板构件有序组装成一座“山”。 同时采用多媒体灯光与木地板相结合，营造出流动的“瀑布”效果。 在山水之间设置有序的步行路线，可分为上山、游山、下山环节，引导顾客了解产品。

5. 结论

色彩设计原理在商业展示中的合理应用可以突破传统的商业展示范式，特别是在空间表现、灯光表现和材质表现中，色彩占据着重要的核心地位。 因此，在未来的设计中，我们必须不断探索色彩在空间展示中的各种可能性，不断拓展色彩的表现形式，为消费者创造更多艺术化的商业消费空间，改变人们的消费观念。 推动商业展示设计快速发展，更好地服务制造商和消费者。

参考：

[1]石晓军. 商业展示空间设计研究[J]. 科学之友，2013（01）：117+119。

[2]李源，宋春燕等主编。 “展示设计和材料”。 中国轻工业出版社，2011.37。