上海迪士尼ip形象有哪些-成功IP打造迪士尼之王

熟悉上海迪士尼乐园的朋友大概都听说过“抢钱四人”上海迪士尼ip形象有哪些，这是中国迪士尼粉丝对《达菲和他的朋友们》系列周边产品的昵称。 由于该系列周边产品的精美外观，让人控制不住“剁手”的欲望。

而这只是迪士尼众多 IP 序列之一。 作为行业IP创作之王，旗下每一个IP都被赋予了丰富的内涵。

精神消费

今年9月，上海迪士尼迎来第二个“达菲主题月”，这是粉丝们的又一次庆祝活动。

今年“达菲月”的重要活动之一，就是迎来动画人物达菲熊的新朋友——来自夏威夷的海龟“奥莱米拉”。

就连“达菲家族”的粉丝们，对于这只乌龟的外貌也是褒贬不一。 很多人认为它是一只“丑乌龟”。

网友对“达菲家族”新成员小乌龟的讨论

但无论如何，关于这只乌龟的周边产品销量还不错。 记者在上海迪士尼乐园看到，不少迪士尼粉丝身穿印有阿尔米拉图案的服装，并带来了十多个阿尔米拉娃娃。 他们顶着烈日排队，只为与卡通形象合影。

迪士尼粉丝们与十几个娃娃排队与卡通人物合影

同时吉祥物设计，在本次“达菲主题月”中，上海迪士尼乐园还推出了与卡通形象对应的套餐，单价超过500元，即使以上海的物价来看，也算偏高了。

上海迪士尼乐园推出“达菲家族”套票

无数陪孩子去迪士尼的家长都抱怨迪士尼乐园的食物贵而且不够好吃，但迪士尼迷们却蜂拥而至。 为什么？

事实上，非粉丝关心的是产品本身的外观、品质、精致程度以及价格是否合理，而粉丝则关注的是卡通形象所承载的意义。

复旦大学管理学院产业经济专家张杰告诉国际金融报记者，类似达菲家族的周边产品都是针对特定的粉丝群体，无论是收集形象的公仔，还是在餐厅用餐。城堡。 ，更大程度上属于精神层面的消费。

“虽然玩偶本身不一定漂亮，但食物本身也不一定好吃上海迪士尼ip形象有哪些，只要不是太难吃，粉丝都愿意买单。新一代年轻人的消费观念和年轻人不一样。”过去几代人，消费都是要花钱的，所以虽然价格高一点，但还是有市场的。” 张杰说道。

张杰进一步解释道，“就像近年来年轻人流行的‘盲盒’一样，产品成本不高，但价格高。消费者看重的不仅仅是一个娃娃，而是它所蕴含的文化。”赋予了“内涵和神秘感”。

此外，迪士尼近年来也越来越注重互动体验。

地面涂鸦是“达菲主题月”的互动活动之一，小游客们正在和工作人员一起画奥莱米拉。

上海迪士尼乐园专门为粉丝们为刚买的娃娃拍照而设计的场景。

迪士尼乐园体验和产品前主席鲍勃·查佩克（Bob Chapek）曾对媒体表示，“去年有超过 1.5 亿人参与了迪士尼品牌的活动，这个数字说明了迪士尼如何在塑造我们的文化叙事方面发挥着至关重要的作用”在其中发挥作用。”

赋予精神内涵是关键

迪士尼乐园是一个“魔法国度”，园内所做的一切都与IP有关。

为了营造尽可能真实的效果表情包设计，同一个动画角色不会在公园内的不同地点同时出现，并且每个“动画角色”都有且只有一个。

如果奥勒·米拉在达菲商店门口与粉丝合影，它绝不会公开出现在公园的任何角落，也不会“撞”进杰克船长的加勒比公园。 迪士尼乐园里每一位穿着娃娃服装的工作人员都在工作时间尽力扮演这个角色。

如果记者要求采访扮演卡通人物的人，一般的回答是：“他们的故事里没有记者。”

同时，穿着与迪士尼动画人物高度相似服装的成年人不得进入迪士尼乐园。 如果孩子们在公园里玩耍时将其误认为是卡通人物，将不利于其IP形象的维护。

迪士尼对每一个IP的故事都采取了近乎夸张的保护措施。 同时，球迷的反馈也证明了这些保护措施的成功。

上海迪士尼乐园卡通人物表演

张杰回忆起美国奥兰多迪士尼乐园的场景，“排得最长的不是游戏道具，而是卡通人物队伍与粉丝签名、合影。粉丝愿意花几十块钱买一个签名，这就是足够购买正版迪士尼版本了。” 亲笔签名的人都排起了长队，可见他们对这个角色的喜爱之情。”

“在花车游行过程中，当卡通人物经过人群时，我发现周围很多美国人的眼里都含着泪水。我想这是因为这些形象伴随着他们成长，具有更深层次的精神意义。” 张杰说道。

很多迪士尼动画角色并不是靠颜值取胜的。 张杰认为，迪士尼的大部分IP都是以电影为后盾的。 这些故事赋予IP以精神内涵，使得迪士尼打造的IP形象非常立体、饱满。

查佩克表示：“我们收到了数百万粉丝的来信，他们希望有更多方式来体验他们喜爱的故事。”

近年来，迪士尼在公园里增加了漫威、星球大战等主题表演。 查佩克说：“每场现场表演和场面都以令人兴奋的方式呈现，将粉丝喜爱的故事带入生活。”

国产IP创作需要商业化发展

据海外媒体报道，2019年迪士尼营收约700亿美元，其中66%来自IP运营。

迪士尼多年来积累了无数的IP资源，这是其金融资产的一部分。 该资源包括迪士尼收购的各种IP。

除了迪士尼收购的各种知识产权密集型公司外，该公司的主要收入来自商品销售（版权附带的经济权利）以及迪士尼主题公园和度假村。 这些基于产品和基础设施的市场提供的综合经济产出约占迪士尼总收入的 40%。