腾讯动漫ip授权费用-国产动漫IP崛起 腾讯动漫打通全产业链，加速泛娱乐变现

国产动漫IP崛起 腾讯动漫打通全产业链，加速泛娱乐变现

时代周报北京记者石璐

经过5年的积累，5个业务矩阵、4个业务已成为泛娱乐细分领域的行业领先者。 从来不谈利润的腾讯集团副总裁程武首次在公开场合提及互娱矩阵的成就。

“中国的泛娱乐植根于新兴的互联网土壤，‘互联网+文创’的平台优势只有中国才有，因此需要探索自己的道路。腾讯的全球用户数和收入规模腾讯互娱旗下游戏排名第一，阅文集团是中国最大的内容来源地，腾讯动漫已成为国产动漫的领头羊。 程武讲话结束后，全场报以雷鸣般的掌声。

近五年来在多项业务上成为行业领先者的腾讯互娱并不满足于此。 站在中国特色泛娱乐产业的起点，腾讯互娱也致力于成为中国东方下一个超级IP。 在腾讯互娱的矩阵中，继阅文之后的又一IP富矿腾讯动漫也在加速IP的影视化转型。

在4月20日的发布会上，腾讯动漫总经理邹正宇公布了最新动向。 在发力轻内容、女性内容的同时，签约了一批夏日岛事件的优秀作者，并携手大神级编剧南派。 三叔开启了动漫IP改编的新时代。 此外，腾讯动漫还宣布了《一个人之下》等IP影视作品的改编计划。

“关于游戏和影视，其实对于动画来说，它是一个IP的来源，我们提供最初的故事，我们的身份是控制来源内容，比如故事的设定、人物的设定。我们会遵守行业内部规律来做这件事。” 对于腾讯动漫在IP改编中的作用，邹正宇向时代周报记者解释道。

南派三叔入驻，打造轻内容

单纯的二次元市场已经不能满足动漫的发展，行业龙头腾讯动漫也在努力寻找新的市场、迎接新的挑战。

此次，腾讯动漫在内容方面有了新的方向表情包设计，向女性化内容、轻内容进军。 这也是腾讯动漫将小众亚文化推向大众文化的一次尝试。

此前，腾讯动漫在二次元领域的尝试已初见成效。 用户量方面，全平台月活跃用户超过9000万，动漫播放量超过100亿，90后、00后移动用户占比超过90%。

这也意味着，腾讯动漫两年前首次提到的“二次元经济”正在成为现实，动漫的“大市场”已初具规模。

不仅如此，腾讯动漫对内容创作者的反馈在整个动漫平台中处于绝对领先地位。 仅2016年，内容创作者反馈总额就超过3.7亿元。

丰厚的反馈和平台优势，让腾讯动漫无论是活跃用户还是用户增长率都领先于行业。 易观智库数据显示，2016年第四季度，中国移动动漫市场整体活跃用户数达4683.77万，其中腾讯动漫活跃用户数高达1231.62万，排名第一。在行业中。 此外，季度TOP10中，仅有腾讯动漫、快看漫画和咪咕动漫保持活跃用户增长，用户资源进一步集中。

不过，腾讯动漫并不满足于此，开始尝试将动画推向二次元之外的大众市场。 基于用户行为的女性化、年轻化，腾讯动漫设立了女性频道。 女性频道上线短短几个月，女性用户比例就提升了10%。

不仅如此，腾讯动漫还将与凤凰娱乐共同打造金庸经典武侠漫画。 《龙与巴布》、《笑傲江湖》等正版金庸武侠经典作品未来将在腾讯动漫平台独家上映。

凭借良好的市场前景和平台基础，邹正宇表示，腾讯动漫将加大优质作者的引进力度，孵化更多优质IP。

发布会上，腾讯动漫宣布夏岛工作室达成协议，引进小新、大贵等7位优质漫画作者，成为腾讯动漫独家签约作者。 同时，腾讯动漫还介绍了许多社交网络上的热门漫画家。 包括果斯特、使徒等14位热门作家，其中女性作家8位，分别是果斯特、正月、大贵、可笑、妖妖小晶、幽灵、幽灵。 米和徐博。

国外布局方面，腾讯动漫宣布与笑笑观达成合作，推出《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部经典作品。 这标志着腾讯动漫成为国内唯一与集英社、角川集团、讲谈社、笑小看达成合作的平台。

除了外部介绍，源自腾讯动漫平台的《狐仙小红娘》、《一人之下》等知名动漫IP也公布了相应的影视化和游戏化计划。

加速文章布局改写行业新秩序

在本次发布会上，腾讯动漫全产业链的布局也呼之欲出。

邹正宇在发布会上表示，腾讯动漫将持续打造真正有价值的IP，以大平台拥抱大市场，回应“动漫正在从小众亚文化向大众休闲娱乐方式转变”的商业利益通过扩大平台。

在IP孵化方面，腾讯动漫公布了大量IP改编计划，其中包括著名的《狐仙小红娘》、《一人之下》等。

其中，真人电影《一人之下》已确定由徐静蕾监制； 网剧《狐仙小红娘》的开发将与国拍合作改编成真人影视剧，剧本由南派三叔和国国制片人白一聪（国拍总制片人）共同撰写。 ）。 果果是《花千骨》的代表人物，白一聪是《老九门》的制片人。

《一人之下》原本是一部漫画，但进入腾讯动漫平台后，粉丝群体不断扩大，随后还对接优质动画团队，以及宅舞、音乐、COS等各种二次元内容，手工制作等也应运而生。 经过一波众创，《一人之下》最初被打造成动画IP，这次被改编成真人电影。 《一人之下》成为具有影响力的明星IP指日可待。 通过这种方式，腾讯动漫可以从影视剧授权中获利，而未来衍生产品的授权开发也将为盈利提供无限可能。

事实上，腾讯动漫IP在影视方向的布局早已开始。 去年腾讯动漫ip授权费用，腾讯动漫与开心麻花合作的舞台剧《我叫白小飞》全国巡演54场，演出场场爆满。 2017年4月上旬，腾讯影业与演员查宁图塔姆、红卡罗琳旗下Free Association电影公司达成协议，共同开发改编自热门IP《我叫白小飞》的院线电影。 该作品预计将于 2018 年上映。

此外，《明星预告片》电影也于今年3月推出，并聘请《功夫之怒》（Kung Fury）导演大卫·桑德伯格（David Sandberg）担任该片的执行导演。

在向泛娱乐产业迈出了多步之后，腾讯动漫这次的步伐更快了。

邹正宇在发布会上宣布，未来将继续引进网络作家担任漫画编剧，参与漫画剧本创作。 第一批漫画编剧的代表人物是《盗墓笔记》的作者南派三叔。 大神级编剧的出现，势必加速漫画IP的孵化进程。

事实上，因网络文章《盗墓笔记》而出名的南派三叔，早在漫画领域就有过经验。 与腾讯动漫最早的合作始于《勇敢者历险记》，目前第三季正在筹备中。 此外，南派三叔还担任今年3月在腾讯动漫平台上线的《嫁给宰相》的总策划。 目前已上线8集，阅读量已突破1.4亿。

南派三叔在接受《时代周报》等媒体采访时表示：“我非常赞同腾讯动漫引入文学创作者担任漫画编剧的大胆尝试。网络文学创作和动画剧本创作有很多共同点吉祥物设计，未来我们将与腾讯动漫合作，共同打造具有独特中国魅力的真正有价值的IP。”

除了南派三叔担任编剧外，腾讯动漫此次签约的作者中，除了女香作者外，漫画作者也成为一大看点，其中包括使徒子、郭等7位漫画作者。斯、正曰。 。 其中，不乏《使徒》、《果斯特》等新浪微博上拥有千万粉丝的条漫V。

这也意味着，腾讯动漫在原有布局并不深入的条漫领域有了新动向。 随着流量寡头优势的腾讯动漫的布局，条漫市场或将迎来更加激烈的竞争。 在腾讯的努力下，未来漫画市场是否会出现《斗破苍穹》《全职高手》这样的大IP还不得而知，但腾讯动漫全产业链的布局更加明显。

此外，在接纳的这批夏岛作家中，腾讯动漫也作为行业领头羊，带领夏岛事件走向了最佳发展方向。 也得到了小新的认可。

“夏天岛的事情发展到最后（会告上法庭），其实和腾讯没有任何关系，但是我很感谢他们出来帮忙，现在我放心多了当我把版权运营交给腾讯后，我就可以专心画好我的作品了。” 《狐仙小红娘》作者小新在接受时代周报记者专访时表示，动画总播放量突破10亿。

读完文章后又一个IP财富

腾讯动漫成立于2012年，至今已有五年时间，从最初的8人团队，到2015年成为腾讯互娱旗下的独立平台，腾讯动漫的发展壮大已成为国产动漫复兴的样本。

以前，动画领域并不像现在这么火爆。 热门IP的出现，甚至动漫的流动性，都成为制约行业发展的痛点。 随着泛娱乐产业的快速发展，动漫也成为下游影视、游戏产业的IP来源。 也告别了网络文学那样野蛮生长的时代，逐步探索出新的盈利模式。

虽然它不具备像游戏那样强大的变现能力，但在互联网时代，动漫不再依赖过去的发行收入，而是依靠泛娱乐的力量，基于影视游戏授权，或者付费来变现。

无论哪一点，都与阅文集团目前的盈利模式相似。 不同的是，以阅文为代表的网络文学沉淀时间长、受众面广。 无论是支付还是IP孵化，都具有无可比拟的先天优势。

近两年才发展起来的动画，受众群体不多，但在IP影视改编上逐渐找到了一条适合自身发展的道路。 从漫画到动画，从动画到泛娱乐衍生，腾讯动漫出品了《一人之下》《从前有座剑灵山》等头部精品IP，以及《托尼妃》《 《同居男人》面向年轻女性用户。 《女朋友》等轻主题作品。

2016年12月，改编自腾讯动漫旗下热门IP《王牌御史》的首部网络电影《王牌御史：捉妖教室》上线，首周点击量破千万。

《王牌御史：捉妖教室》由啊哈娱乐与腾讯动漫联合打造，由被誉为“跨次元剧标准男主”的郑业成主演。 原著超高人气，点击量高达45亿国漫。

此外，通过与开心麻花合作，腾讯动漫成功创作了舞台剧《我叫白小飞》。 此外，《银色守墓人》等作品也已进入游戏开发阶段。

此外，《一人之下》的手游计划也在会上公布。 邹正宇介绍，《一人之下》手游制作将由曾与万代南梦宫娱乐合作制作《火影忍者》手游的金牌团队腾讯互娱魔方工作室集团出品。 魔方工作室集团总裁张汉进表示，这部作品也不会辜负动漫迷的期待。

此外，腾讯动漫旗下手游《从前有座灵剑山》将由凯撒文化打造，手游《神奇中国先生》将由火谷网络打造。 现场还发布了最新的游戏概念视频。

二次元经济方面，今年4月28日，由腾讯动漫与地下城与勇士（DNF）联合出品的DNF官方动画《阿拉德：命运之门》也将上线。 与此同时，与凯撒集团联合打造的国漫第一虚拟偶像《狐仙小红娘》中的“涂山苏苏”也将于4月29日在腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式亮相。

不难看出，继阅文这个IP富矿之后，随着腾讯动漫的IP孵化和探索腾讯动漫ip授权费用，以及南派三叔大编剧的加盟，腾讯动漫为腾讯互娱贡献爆款IP的可能性将成为越来越有可能。 大的。

5大矩阵成效显着

在4月20日的发布会上，腾讯互娱矩阵游戏、影视、文学板块与腾讯动漫共同公布了过去的成绩和未来的计划。

对于腾讯互动娱乐矩阵所取得的成绩，程武表示：“腾讯游戏在全球用户数和收入规模上均排名第一。 既有《王者荣耀》这样日活跃用户达5000万的原创产品，也有《火影忍者》这样的游戏。 手机游戏等优秀改编。 阅文集团不仅是中国最大的内容来源地，而且还打造了全球独一无二的网络文学生态系统。”

“腾讯动漫，从5年前8个人起家的内部业务，到现在已经成为拥有9000万月活跃用户的国内最大动漫领先平台，并成功扭转了人们对国漫的认知。同时，我们也在2015年腾讯电影于2009年正式成立，积极进行“不隔离做影视”的探索和布局，此外，基于游戏业务和多年的电竞积累，成立的腾讯电竞去年，也成为中国领先的电竞品牌，电竞用户已突破1.7亿。”程武补充道。

获得游戏红利的腾讯，下一阶段除了延续《王者荣耀》等王牌游戏的活力外，还将一口气推出14款手游大作。 《拳皇命运》、《魔法门之英雄无敌：战争时代》、《传奇霸王手游》、《神奇宝贝手游》等，其中90%以上的游戏都是改编自电脑游戏、单机游戏、漫画、小说。

作为上游IP的变现渠道，腾讯影业自有平台承接了包括《魔兽》、《金刚》在内的众多知名IP的影视改编计划。 成立仅一年半的腾讯影业，已推出21个影视项目，目前正在播的剧集包括《斗士》《继承者》等。

今年，腾讯影业的片单不仅有投资超500万元的网剧《古董局中局》，还有由公安部牵头、参与的《天下没有诈骗》。黑体工作室制作。

此外，腾讯影业还推出了常春藤电影工坊。 其首个项目“比翼电影计划”将以腾讯动漫10个原创漫画IP为基础，改编成影视，以网络电影形式为主，爱奇艺等成为其合作伙伴。

BAT中的百度、阿里也奉行互联网+文创战略。 但与已经培育出五个互助矩阵的腾讯互娱相比，阿里互娱在内部整合尚未结束的情况下，仍无法与腾讯抗衡。 。

从业绩来看，腾讯互娱游戏板块短短一个季度的营收就超过了阿里书鱼的两倍。 上市公司财务数据显示，2016年第四季度，《王者荣耀》游戏贡献营收约107亿元。

2016年腾讯娱乐板块的表现相当亮眼，催生了《王者荣耀》等热门游戏。 2016年第四季度，仅智能手机游戏《王者荣耀》就为腾讯贡献了约107亿元的收入。 相比之下，截至2016年12月31日，阿里巴巴数字娱乐业务营收达到40.63亿元，差距不言而喻。

作为百度娱乐领域的重要资产，百度持续加大对爱奇艺的投资。 爱奇艺2016年营收为113亿元，较2015年的53亿元增长113.1%。但即使拥有视频资源，百度在娱乐领域的整合也不如腾讯、阿里那么积极，双方之间也没有太多互动。主要业务。

游戏行业的另一寡头网易则更为活跃。 现象级手游《阴阳师》的问世，也让其看到了影游联动的潜力。 授权华谊兄弟、功夫影业将其改编成电影。 将于2018年国庆档上映。

寡头时代，谁将成为下一个中国版迪士尼？ 目前看来，腾讯和阿里都有望展开竞争。

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