服装橱窗展示设计分析-服装店橱窗陈列设计的心理研究

心理学研究表明：人们接受的所有信息中，83.56%来自视觉，10.6%来自听觉，其余5.84%分别来自嗅觉、触觉和味觉。 合理的空间结构是橱窗展示设计的重点。 空间的形态离不开对消费者核心问题的考虑。 窗户空间的形象有其自身的规律性和内涵原则，即空间与建筑的一致性。

这反映了个体在感知方面的生理特征服装橱窗展示设计分析，即长期的生产劳动和社会实践提高了人们的视觉享受。 从另一个角度来看，正是由于人们独特的审美意识卡通形象，人们的眼睛才得到了很大的发达和拓展。 地球上物体的颜色和形状是审美观念最丰富多彩的形式。

视觉为人们的感知、记忆、联想等以及思维的流动提供了最广泛的原材料，也为人们的情感体验创造了丰富的机会。 由于视觉是人眼对光线下物体的反应，影响视觉的主要因素是亮度、明暗、颜色或色彩对比度以及空间层次。

1、空间形态

1、绝对空间：封闭实体所占据的空间。

2、视觉空间：通过围合、覆盖中介物而建立的“虚拟体”的有形空间。

3、感知空间：超越人体表现的空间存在。

三者在空间构建中并不是单独存在的，而是综合构建的。 人是空间感知的核心，中介元素是空间秩序的表层构成。

2、橱窗空间的构成要素

1、水平方向：地板、吊顶面、陈列装饰等。

2、垂直方向：窗玻璃、侧壁、背板等。

3.创建虚拟空间的表现形式：灯光、色彩、纹理、装饰、模型转盘等。

4、感知空间建立要素：

(1)空间感知：

① 面积和体积的大小、深度和高度的大小、长度和宽度的大小等。

②运动知觉：视线的流动、空间的移动、顺序的变化等。

③感官知觉：嗅觉、视觉、听觉、触觉等。这三个要素是相互关联的、以人为基础的。 展示空间反映了人自身的运动和感官，向人们反馈不同的空间形态和场景画面，形成多变、丰富的空间层次感。

3、空间比例标准

比例和标准是空间形态存在的重要界定特征。

需要以人为核心，对空间要素（大小、高、宽、长、厚、厚、重、距离、数量、软硬、虚实等）进行统筹规划。 创造不同需求、不同个性、不同情感、不同特色的空间，服务于功能的需要。

比例恰当的橱窗展示空间可以让人感到温馨、平和。 如果空间标准不当，高度太低，就会显得压抑。 宽大而空旷的空间，让人感到空虚、冷漠。 太小的空间让人感觉拥挤、不舒服。 太多的物品会让人感觉杂乱无章。 如果高度太高，会让人感到不祥。

4、空间的“包围性”与“渗透性”

橱窗和店面是两个相邻的空间，所谓“围合”和“通透”是相对而言的。 它们之间的界限并不全是物理媒介，而是有意识地配备了虚化和连通的元素，使两个空间能够相互渗透，虚实交替，从而增强空间的层次感。

1.第三种形式是半透明的。 橱窗与店面之间有半透明物体（纱布、网布、磨砂玻璃等），使柜体空间相对独立，具有较大的空间感。 不会削弱橱窗空间本身的视觉吸引力。

“境”是空间和场地所包围的表面构成，“通”是空间之间畅通无阻的流动。 “围”与“通”的结合，意味着空间的阻隔与开放的建立，既有界定的意义，也有流畅流畅层次的刻意营造。

例如，中国古典园林建筑的“借景”是空间的“围合”与“通透”的结合，而空间展示的最美妙状态就是通透而不通透。

橱窗展示空间的设计也需要“借景”的艺术处理，这样才能丰富空间的层次感。 刚性展示柜的设计空间通透、内敛，使得空间序列产生极其丰富、流畅的效果。

2、第二种形式是完全透明的，即只有平面面积有限ip形象，背面和侧面完全开放。 这使得橱窗和商店既独立又相互联系。 这种形式失去了橱窗本身的空间界定，从而淡化了模型转盘上展示的模型的视觉吸引力，降低了橱窗的整体展示效果。

3、窗户的第一种形式是全封闭的。 这种类型的窗户空间相对有限。 为了获得良好的空间效果，需要运用设计手法来实现空间的扩展。

5、空间营造与风格

展示空间由多个具体区域定义，空间界面是多维的。

作为一个界定空间，它并不是一个简单的三维空间，而是体现在展品与空间、展品与道具、观众与空间、空间与色彩、色彩与灯光之间的诸多辩证关系中。 这是一个多维度、多变的空间形象概念，丰富的空间为展品的丰富变化服务。

它衬托和提升了展品的隐藏价值，使展品在丰富多彩的展示基础上体现出纯粹的艺术特征，使鉴赏人群在鉴赏橱窗的过程中产生无限的想象和吸引力。

展示空间的营造涉及多种因素。 从橱窗展示设计的角度来看，设计的目的不是展示本身，而是通过设计来运用空间规划、平面布局、色彩配置、橱窗道具（灯光控制、模型转盘和假模型的放置等）。 这些元素必须用特殊的语言形式来表达，传达艺术的美感，有目的地、有计划地将展示内容传达给消费者。

在风格上，贸易展览环境设计不应首先刻意追求空间实体或建筑定义元素或达到任何风格、模式和状态，而应围绕展览空间设计的首要目的——创造合理有效的视觉空间，满足将商品陈列等“软元素”组织在一起，强化表现力。

这种追求目标是工作中心有效提升的必要前提，只有脑力投入才能获得理想的心理效果。 风格在这里逐渐融入“过程”，在全新的展示空间和社会环境中服装橱窗展示设计分析，适应新的生活方式和思维方式、物质和精神的多重需求。

总之，人的思维和展览空间设计是以人为核心，力求实现展览空间功能的合理化、实用性的宁静化和空间艺术的人性化。 展示空间以其特殊的方式向人们传递了大量的时尚信息，在物质、精神、思想、行为等方面深刻地影响和引导着人们，人与空间相互作用，形成一个整体，从而完善了空间的使命构图艺术。