电影ip授权费用一般多少-双11动漫IP衍生品单笔销量465万。 影视衍生品的春天来了吗？

打造中国影视行业投资合作第一展

“1209ip形象，这是单店的销售数据，产生的销售额是465万元，其中2/3是全额付款，1/3是分期付款。”

这是魏无羡BJD娃娃截至11月12日15:00的销售数据，产品于双十一0:00上架，18小时内销量达到1000个。 鱼作文化合伙人黄家磊告诉三文娱乐，这个数字是他们预期数字的两倍。

与此同时，基于《魔道祖师》动画的原创衍生产品，除了魏无羡的BJD娃娃和服饰，还有11款周边在腾讯视频草场地发售。 这一系列衍生产品的成果令人印象深刻。

这只是双十一销售二维衍生品的一个例子。 从销量来看，在淘宝二维板块中，御座官方店排名第四，潮玩、COS、魔玩在淘宝双十一的销量也不低。

作为一个从核心群体逐渐渗透到泛用户群体的二次元行业，2018年双十一交出的答卷不仅仅是产品数据。 此外，各大IP方所展现的IP衍生品和品牌联动的商业价值。

11·11动漫周边嘉年华

从二次元卖家数量和相关商品数量来看，淘宝依然是双十一销售的主阵地。 据悉，今年双十一淘宝二维相关商品的销售数据同比实现了100%的增长。

不过，经过十年的沉淀，这场电商购物节已不仅仅局限于单一平台。

1. 还有谁在推广正版衍生品？

双十一，鹅侠推出U品开箱活动，新增拼团、跨店满折、集箱赢神秘奖品新方式； 优惠政策； “暴雪周边嘉年华”将于双十一期间推出，活动时间为11月11日至11月13日。 11月5日至10日，优惠券预热已开始。

作为一个生态系统，视频平台拥有独家IP资源，还在双十一推出了二次元领域的线下或线上活动。

2018爱奇艺FUN盛典

11月9日至11日在海口日月广场举行。 除了现场舞台表演外，还有《名侦探柯南》、《奥特英雄》等巡演，还有《妖精的尾巴》、《刀剑神域》、《猎人×猎人》、《怪物酒店》、《无关的天秤座》 》、《动漫之友》《发布会》等IP参展。

腾讯视频草场地二维商品区

腾讯视频草场场是腾讯视频官方商城，主要销售正版视频节目周边衍生产品。 今年双十一期间，采取了推出衍生产品+大促销等策略。

二次元相关的商品主要分布在《魔法师》和《动漫特辑》中。 动漫专场收录的IP包括《斗罗大陆》、《秦时明月》、《画江湖系列》、《斗破苍穹》、《皇帝攻略》、《全职高手》、《非人道》、《 《狐仙小红娘》、《一人之下》《盛世化妆师》等。

除了现场宣传之外，微博仍然是很多IP方重要的预热和宣传场所。 仍以魏无羡的BJD娃娃为例，玉座文化在产品上市前发布了一条微博，@魔道祖师AC官V转发。 截至2018年11月12日15:00，转发数2.3万，点赞数1.5万。 ，有 6696 条评论。

2、动漫周边抢购背后的盗版和推广成本

“销量数据不好抱怨，但今年整体软外设行业促销成本比去年高很多。” 该不愿透露姓名的卖家告诉三文娱乐电影ip授权费用一般多少，此类促销主要围绕淘宝内部支付、微博、微信、QQ群等。

他也坦言，整体来看，销售数据进展顺利，但软外设的销售情况却不太一样。 “这个领域（软周边）基本没有增长，而且这还是在加大推广和版权投入的情况下。行业营业额整体增长主要得益于大品牌模型玩具潮玩和COS。而且，这些领域都是主要是女性消费者占很大比例。”

可以看到，通过互联网，国内买家接触到了日本等海外市场的许多优秀正版和同人制作的产品设计。 他们的眼光很高，对国产模型玩具、时尚玩具、COS产品的设计要求也很高。

因此，中国有一个特点，女性粉丝多的IP很受想要与IP跨界合作的平台和品牌欢迎。 这已逐渐成为国内衍生品市场的一种现象。

另一个常见的大问题是盗版产品的“流行”。 此类产品的品类主要集中在衣服、背包、购物袋、马克杯等。 例如，某购物平台的动漫周边板块下约有4400家店铺。 从每月销售的产品数量来看，11月12日排名第一页的产品占据了轻衍生品类的大部分。 在15-299元。

但首页显示的这些店铺可能没有相关授权。 店内标注的相关IP中，有初音未来、英雄联盟、FGO等，甚至还有店里摆着马克杯提供“定制”服务，用户通过提供照片即可获得相关IP的衍生品。

IP与品牌联动，除了粉丝效应卡通人物，还有产品的溢价。 比如，今年漫威与波司登的品牌联动起价649元，最高售价达到1199元； 和伟伟《Re：从零开始的异世界生活》，双十一方便面售价66元； 晨光和海贼王联动的文具售价3.7-88元……

因此，从受访者提到的情况分析后，今年整体软外设行业促销费用比去年高出不少，但销售额却没有太大增长。 也许这也与盗版产品有关。

IP授权和衍生品销售趋势

动漫IP的商品授权是众多国内动漫企业实现盈利的重要渠道。

2018年上半年，新三板挂牌的34家动漫企业中，扣非净利润超过1000万元的企业有5家。

例如，拥有《熊出没》、《熊乐园》、《小鸡不好惹》等IP的华强方特，主要以专题电影、动漫产品、主题演出、影视制作为主。 、文化衍生品、文化科技主题公园。 并支持建立全产业链体系。 据猫眼数据显示，《熊出没》系列累计票房已达19.54亿元。 2018年上半年，公司实现营业收入19.36亿元，较上年同期增长7.09%； 净利润3.44亿元，较上年同期增长10.22%。

此外，主要从事动画及幼教IP运营的界外动漫，现拥有《蜡笔小新》、《哆啦A梦》、《神奇宝贝》、《丁丁历险记》、《加菲猫》、《巧虎》独家《三国演义》等国内外动漫及幼教节目版权。 上半年，界外动画投资的动画《宇宙战舰提拉米苏》和《冷然：天秤座》在中日同步播出。 运营经典IP《魔卡少女樱透明》与玉兰油Reach品牌合作。 2018年上半年，公司实现营业收入1.11亿元，同比增长41.34%。 实现归属于上市公司股东的非净利润2554万元，同比增长33.69%。

IP授权正逐渐成为国内动漫企业拉动营收的动力之一。 通过游戏改编、商业化、主题公园、广播剧、舞台剧等衍生品开发，一直是动漫产业变现的重要途径。

以日本为例。 2016年，基于用户付费金额估算的日本动漫产业市场规模超过2万亿日元，而在这2万亿日元中，动漫商业化的市场份额达到5627亿日元（约合335亿元人民币），占28.1%。 从《2017年日本动画产业报告》公布的数据来看，商业化的市场份额一度是动画产业中占比最高的品类，远超电视动画、动画电影、CD、网络发行、街机游戏等虽然随着海外市场的增长以及从实体商品向数字商品（如游戏、LINE皮肤等，未纳入统计）的转变，商业化市场略有萎缩，商业化市场占比有所下降。跌至第二位，但其一直是日本动画产业的支柱领域。

绿色部分为动漫商业化市场份额图来源：《2017年日本动漫产业报告》

说到动画的商业化，就不得不说到日本的“角色经济”。 “角色经济”主要指IP授权和授权经济活动，涉及日本国内商品化权、海外商品化权、宣传使用权等，涵盖玩具、文具、零食、一般食品饮料、服装、杂货、化妆品、音乐、舞台、主题公园、游乐园等众多领域。 就所有参与角色经济的“角色”而言，从内容产品中走出来的角色是最多、最受欢迎的，（其他角色还包括吉祥物、企业形象、致力于角色经济运营的形象）。

据角色经济调查研究平台CDB今年5月发布的刊物《CharaBiz DATA 2018⑰》显示，2017年（1-12月）日本实体角色商品零售市场规模为1.56万亿日元（约合人民币95.3元）十亿）。 略有下降。

从作品来看，占据角色经济零售市场份额前五名的分别是《面包超人》、《米老鼠》、《史努比花生电影》、《Hello Kitty》和《精灵宝可梦》。

那么，这些排名靠前的IP能够带来多大规模的效益呢？

以《神奇宝贝》为例。 2017年（2017.4-2018.3），《精灵宝可梦》为万代南梦宫带来40亿日元（约合人民币2.44亿元）收入，同比增长48.1%。 其众多一线IP中排名第9（国产玩具及兴趣爱好）。 但由于日本IP版权相对分散，《精灵宝可梦》带动的整体收入其实更大。

根据专门从事《精灵宝可梦》开发、版权和商品销售的公司 The Pokémon Company 公布的数据，截至 2017 年 3 月底，包括游戏、卡牌、授权产品、电视动画、电影等。其中，《精灵宝可梦》克萌全球累计市场规模已超过6万亿日元（约合人民币3668亿元），其中日本国内市场占比35%，国外市场占比65%。

根据精灵宝可梦公司今年公布的2017年（2017.3-2018.2）决算信息，该公司去年净利润达到88.27亿日元（约合人民币5.4亿元），剩余利润为321.57亿日元。

其商品专卖店“神奇宝贝中心”出售约 4,000 种周边产品。 2017年（2017.3-2018.2），店铺运营公司净利润为1.02亿日元（约合人民币623万元），剩余利润为3.4亿日元，同比增长65%。 店下咖啡店首次开业，开业6个月内客流量突破10万。 店内采用提前预订制度，座位预订率基本稳定在95%以上。

皮卡丘拼盘（ピカチュウのよくばりプureーto），1,706日元（含税），约合人民币104元

可见一顿《神奇宝贝》的饭菜并不便宜，但依然人头攒动。 只有依靠优质的IP，其衍生品产生的收入才能达到这样的水平。 角色经济的前景可以说是非常可观的。

深圳影视展

第二届深圳国际影视IP授权及衍生产业展览会

品牌植入、衍生品授权、版权交易、项目融资

首届深圳国际影视IP授权及衍生产业展览会（简称：深圳影视展）于2018年8月23-26日在深圳会展中心圆满落幕！

首届影视展展览面积5000平方米。 参展企业86家，优质影视IP共计200个。 参观人数突破12000人次，现场成交火爆。 展会期间举办了“首届粤港澳大湾区影视产业发展论坛”、“2018漫影优创投大赛”等活动，吸引了中影、腾讯、优酷、爱奇艺、万达等嘉宾、珠江影业、猫眼、华强、华文传媒、嘉华影业等100余家知名影视企业，华文文化、深创投、赛马资本、创翔投资参与。 光明网、网易、新浪、今日头条、南方都市报、广东卫视、深圳卫视等百余家媒体联合报道了此次活动。

大部分展商及合作伙伴对本届展会给予高度评价电影ip授权费用一般多少，综合评价满意率为93%。 中国电影营销版权授权总监曹春流表示：“本届展会极具吸引力和影响力，是我国促进影视产业与实体经济交流融合的重要活动之一。 ”

在首届成功举办的基础上，第二届深圳影视展将于2019年8月22-24日在深圳会展中心举办。

同期活动

第七届深圳国际知识产权授权展览会

第二届深圳国际创作者展

2019深圳国际IP食品展

参展商

影视IP类：国内外影视IP版权所有者及代理（电影、电视剧、网络电影、短视频、综艺节目）； 剧本创作者

影视艺术原型类：影视道具及复制品、电影场景、雕像、服装、布景、影视原型模型及手稿

电影衍生品：3C数码、服饰、家居、音像书籍、收藏品、创意产品、玩具公仔、纪念品

影视地产：影视城、影视产业基地、影视产业园等。

配套产业：影视制作机构、影视设备、影院设备等。

服务机构：相关配套服务机构

商务合作

深圳影视展|项目/商务合作

项目负责人：夏先生