迪士尼ip授权商-迪士尼迅速“换帅”，CEO被解职！新“掌门人”竟是他

作者丨胡慧印

编辑丨何佳

来源丨视觉中国

在没有任何警告的情况下，迪士尼前首席执行官罗伯特·艾格再次被召回。

本周早些时候，娱乐巨头华特迪士尼公司发表声明，宣布董事会重新任命71岁的老将罗伯特·艾格接替首席执行官鲍勃·查佩克，并在未来两年担任迪士尼首席执行​​官。 。

说起罗伯特·艾格，他身上最大的标签就是迪士尼“老手”。 此前，艾格已在迪士尼工作了40多年，并于2005年至2020年担任迪士尼CEO。2020年以来，他一直在为自己的“退休”计划铺路：2020年2月，他将CEO职位移交给了自己的CEO。继任者鲍勃·查佩克 (Bob Chapek)，随后于 2021 年 12 月正式退休。

仅仅11个月后，前任CEO艾格就重返迪士尼接管领导权。 更奇怪的是，被“解雇”的查佩克今年6月刚刚得到迪士尼的续约。

正当外界议论迪士尼高层变动时，资本市场给出了满意的答案。 11月21日，迪士尼股价大幅上涨，当日收盘上涨6.3%。 截至11月25日收盘，迪士尼报价为98.87美元ip形象，近四天股价上涨7.7%。

快速换帅的背后，迪士尼有哪些考虑？ 艾格的回归预计会给迪士尼带来哪些改变？

为何如此迅速“换帅”？

71岁的艾格再次执掌迪士尼。

关于艾格的回归，华特迪士尼董事长苏珊阿诺德在一份声明中表示：“董事会相信，随着华特迪士尼开始日益复杂的行业转型，艾格处于领导公司度过这一时期的独特地位。 关键时期。”

类似的场景出现在2005年艾格刚出任CEO时。 当时，因为董事会对当时的CEO不满意，所以寻求替代者来拯救迪士尼。 当时，时任CEO艾斯纳的专断、粗暴的性格引起了很多人的不满。 加之当时皮克斯凭借3D动画异军突起，迪士尼未能推出响亮的新IP，公司发展势头放缓。 对比来看，不得不说，如今的情况与当时有些相似。

查佩克对迪士尼内部不满的关键在于他的几个决定。

2020年，刚刚接任CEO的查佩克对迪士尼进行了重组，成立了迪士尼媒体和娱乐发行（DMED）部门，并任命副手卡里姆·丹尼尔（Karim Daniel）为媒体和娱乐发行部负责人，以决定哪些项目将去往Disney+、Hulu、剧院或迪士尼的广播和有线频道等。 有分析指出，查佩克原本打算让迪士尼更像一家科技公司，但结果是丹尼尔的决策权过于集中，导致创意高管失去了对项目预算和决策的控制权。

此外，在业务方面，迪士尼流媒体部门也面临“失血”。 今年第四季度，迪士尼流媒体业务的运营亏损超过了分析师的预期，而流媒体的亏损也拖累了媒体和娱乐发行部门，导致运营利润仅为8300万美元，一年同比下降91%。

流媒体的亏损进一步扩大，查佩克也没有想到办法来止血。 面对股东的质疑，查佩克依然毫不在意，并在财报上表示迪士尼ip授权商表情包设计，自己正在流媒体业务上走向盈利之路。 这一说法并未得到投资者的认可。 第二天，迪士尼股价下跌13.2%。 今年以来，迪士尼股价累计下跌超过36%，市值自年初以来蒸发近800亿美元。

为了尽可能消除负面影响，查佩克使用了相当激进的手段。 11月11日，Chapek发布的内部备忘录显示，正在有针对性地暂停招聘计划，以限制新员工数量。 此外，备忘录还显示，短期内限制出差，工作会议尽量在线上召开，以控制成本。

尽管查佩克尽了最大努力，但他仍面临来自公司高管和投资者的压力。 没过多久，迪士尼就出现了查佩克被驱逐、艾格回归的场景。

互联网分析师葛佳在接受21世纪经济报道记者采访时表示，原CEO查佩克在裁员和处理业务方面比较激进，影响了公司士气。 而且由于迪士尼之前收购了很多工作室，在查佩克加强管理之后，这些工作室的管理独立性相对减弱。 迪士尼的创作得益于工作的独立性，因此加强管理会引起部分员工的反感。 如何平衡降本增效与内部管理，也是董事会考虑的问题。

艾格改变了迪士尼

重返迪士尼的艾格在短短24小时内就做出了多项决定，包括重组媒体部门、宣布查佩克副手丹尼尔离职、将决策权交还给创意线高管等。

回到迪士尼的敏捷是无情的。 但外界依然好奇，为何艾格是此时最合适的掌舵者？ 关键要看他这15年的表现。 一系列收购奠定了艾格作为迪士尼“灵魂人物”的地位。

艾格刚出任CEO时，迪士尼也处于危险境地，每年面临数百万美元的损失。 艾格上任后开始了一系列并购：2006年，他以74亿美元收购了皮克斯； 2009年，以40亿美元收购漫威娱乐，获得复仇者联盟等数千漫画英雄的版权库； 2017年，以15.8亿收购科技公司BAMTech控股权； 到2019年，以713亿美元收购21世纪福克斯，获得《辛普森一家》、《异形》、《阿凡达》、《冰河世纪》、《X战警》等IP版权。

迪士尼如今积累的诸多IP，与艾格在任期间的发展密不可分。 这使得迪士尼从一家纯粹的动画娱乐公司转变为拥有众多大片IP的多元化好莱坞巨头。 迪士尼的市值也从2005年艾格接手时的550亿美元上升到2020年的26​​00亿美元。

另一方面迪士尼ip授权商，艾格也在利用这些IP为迪士尼的流媒体“Disney+”铺路。 2019年11月正式上线的Disney+，2020年第一季度付费用户达到2650万。从这一点来看，迪士尼的流媒体“Disney+”走的是与Netflix流媒体不同的发展路线。 迪士尼主要依靠收购版权，后者主要依靠自制电影。

工业互联网高级分析师、巨鲸平台智库专家钱文英告诉21世纪经济报道记者，与Netflix的流媒体相比，Disney+的优势在于拥有大量原创IP，广泛而深厚的粉丝基础。

艾格任职期间，著名事迹包括主导上海迪士尼乐园的建设。 艾格曾在自传中写道，为了推动上海迪士尼乐园的开业，他等待了18年，往返中国40次。 这一决定确实给迪士尼带来了巨大的利益。 截至2021年，上海迪士尼乐园公布的数据显示，五年内园区接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超过400亿元。 上海迪士尼乐园年创收能力达80亿，超过世界上任何主题公园。

新问题

在任职期间，艾格为迪士尼创造了辉煌的业绩。 但疫情期间，由于外部宏观经济环境不佳，迪士尼不可避免地面临巨大的财务压力。

从迪士尼2022年第四季度财报来看，录得营收201.5亿美元，同比增长9%，低于此前市场预期的211.5亿美元； 净利润1.62亿美元，同比增长1%； 调整后每股收益为 0.3 美元，同比下降 19%，低于市场普遍预期的 0.51 美元。 由此来看，迪士尼的营收和利润均低于市场预期。

各项业绩不及预期，核心原因在于迪士尼流媒体的巨额亏损。 数据显示，本财季，迪士尼流媒体业务实现营收49亿美元，同比增长8%，但营业利润却亏损14.7亿美元，去年同期亏损6.3亿美元去年同期。 迪士尼表示，流媒体的亏损主要是由于节目和制作成本、营销和技术成本的增加。 流媒体业务的严重亏损拖累了迪士尼“媒体和娱乐发行”部门的利润。 第四财季，该部门营业利润仅为8300万美元，同比下降91%。

为了弥补流媒体的损失，迪士尼计划在12月8日推出每月7.99美元的Disney+广告版，标准版也从每月7.99美元上调至每月10.99美元。 放眼流媒体行业，迪士尼的竞争对手Netflix最近也推出了广告版服务。 从Netflix的数据来看，近两个季度Netflix的成本增速都超过了营收增速，其中销售和研发费用的增长尤为明显。

钱文英表示，流媒体的主要盈利模式是会员费收入，但广告会影响用户体验，而且当前整体市场环境也给广告收入带来不确定性。

葛佳也认为，流媒体亏损在行业内非常普遍。 “现在恰恰是迪士尼流媒体发展的关键时期，迪士尼原来的主营业务是传统发行，但由于传统发行渠道逐渐没落，流媒体转型将不可避免。” 他还表示，今年迪士尼的表现并非一无是处，最重要的一点是其注册用户数超过了Netflix，这是一个象征性的进步，这表明以迪士尼流媒体公司为代表的老品牌在竞赛中卷土重来。反对新的流媒体公司。

据悉，迪士尼业务目前分为“媒体和娱乐分销”和“主题公园体验和产品”两大板块，而媒体和娱乐分销又分为有线电视、DTC（直接面向消费者）和流媒体媒体）。 ）、内容销售和许可。

值得注意的是，第四财季内容销售收入也出现下降。 财报显示，内容销售及授权业务收入17.36亿美元，同比下降15%，营业利润从亏损6500万美元降至亏损1.78亿美元。美元。 迪士尼解释称，这部分亏损是由于电影成本减值增加以及家庭娱乐和影院发行业绩下滑所致。

在盲目向流媒体输血的同时，迪士尼也不得不考虑重振电影等内容业务。 《阿凡达2》被誉为“九年磨一剑”的作品，被迪士尼寄予厚望。

11月23日，《阿凡达：认识水》官宣将于12月16日在中国内地上映。但在考虑何时能够实现盈利之前，迪士尼还得承担不断上涨的制作成本。 有媒体爆料，《阿凡达2》的制作成本为2.5亿美元，也有报道称已升至3亿美元以上。 卡梅隆没有直接回应，但表示这部电影的制作成本“贵得惊人”，票房收入必须达到影史排行榜第三位或第四位才能偿还。

迪士尼此前的电影记录确实令人印象深刻。 根据电影行业分析师 Comscore 的数据，迪士尼在 2019 年占美国票房的近 40%。 2020年，当艾格卸任CEO时，迪士尼已经拥有7部全球票房10亿美元的电影。 但今年迪士尼只有两部电影能达到这个票房水平。

目前来看，主题公园仍然是迪士尼的“摇钱树”。 财报显示，主题公园相关业务收入为74亿美元，同比增长36%。

尽管迪士尼传统业务依然强劲，但进入转型期后仍面临诸多困难。 此次艾格回归，将在未来两年担任CEO。 他将如何进行改革？

葛佳告诉记者，艾格当前的主要任务是稳定人心。 他还预测，艾格会用自己擅长的方式进行企业收购，重点提升互联网的基础能力，三是为迪士尼寻找合适的接班人。

结尾

本期编辑李雨桐，实习生吴子英