上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼IP相对论：寻梦又一个“错过”的IP，IP之王的神话还能维持多久？

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多游| 杨强

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《寻梦环游记》票房与口碑的双丰收，让不少观察者再次感受到了迪士尼强大的IP打造能力。 截至12月14日下午，该片国内票房已突破9亿，从目前的单日票房数据来看，仍有很大的增长空间。 口碑方面，电影也获得了不少好评，目前电影在豆瓣评分高达9.1。

然而与这种热闹场面不同的是，《寻梦环游记》上映后，迪士尼在国内发行的另一部IP电影并没有引起市场足够的关注，很多人甚至不知道这部电影的存在。 擅长制造和营销IP的迪士尼遭遇“滑铁卢”？

第一部华语电影未能流行

12月8日，迪士尼标签的IP电影《如果王子睡着了》全国上映，但该片的市场表现与《寻梦环游记》相差甚远。 截至14日19时30分，搜索电影票房数据为532.24万，豆瓣评分为4.6分。

据了解，《如果王子睡着了》是迪士尼中国推出的首部真人电影。 这部电影的内容也是迪士尼最擅长的爱情童话，同样改编自电影《一见钟情》。 然而，抱住双IP大腿的迪士尼首部华语浪漫爱情电影却未能打响中国市场的第一枪，很多人甚至不知道迪士尼有这部电影。

事实上，早在今年6月17日，这部带有迪士尼IP光环的电影就在上海国际电影节上亮相卡通形象，并发布了概念海报。 此外，影片还集结了众多知名演员。 （详细内容就不介绍了上海迪士尼ip形象有哪些，有兴趣的可以自行查看观看）向来很少与中国资本挂钩的迪士尼吉祥物设计，被业内人士视为与中国合作开始的标志首都。

熟悉好莱坞六大片（华纳兄弟影业、派拉蒙影业、20世纪福克斯影业、索尼/哥伦比亚影业、迪士尼影业、环球影业）的人都知道，迪士尼在进口电影方面一直非常重要。 很少与中国资本合作。 与其他巨头，如上影集团、花花传媒对派拉蒙影业的注资，以及华纳兄弟影业、万达、腾讯组成的“铁三角”相比，迪士尼的步伐相对缓慢。

但近两年中国电影市场巨大的消费潜力，让这些巨头们无法低估中国市场。 尤其是当前国内消费市场，休闲娱乐相关行业的消费正在快速增长。 迪士尼的《如果王子睡着了》也是在这种情况下试水中国市场的产物。

扩大IP阵营

除了环球影业之外，迪士尼与其他好莱坞巨头的不同之处在于，电影在拉动旗下主题公园的消费方面发挥着更重要的作用。 而这也是迪士尼几年来不断磨刀霍霍，持续打造优质产品，努力形成经典IP的重要原因。

事实上，从其发展历史来看，优质动画电影形成的经典IP也是其不断成功并全球化的重要原因。 而且，这些经典IP也给他们带来了可观的商业利益。 据不完全统计，仅在消费品领域，迪士尼目前在全球拥有超过3000家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的产品。

近年来，迪士尼投资超过150亿美元，先后收购了皮克斯、漫威和卢卡斯影业。 近日，还有消息称，21世纪福克斯即将将旗下价值680亿美元的大笔资产出售给迪士尼。 21世纪福克斯公司包括20世纪福克斯、福克斯电视网等公司。 此次出售的资产中，就包括二十世纪福克斯公司。 一旦此次收购实现，迪士尼将由此成为好莱坞历史上最具统治力的影视公司。

最重要的是，20世纪福克斯制作了很多知名IP电影，比如《星球大战》、《X战警》、《阿凡达》、《少年派的奇幻漂流》、《猩球崛起》等，可谓是财源滚滚。 当然，迪士尼能否发挥出这些IP的价值还是一个未知数。

利用 IP 扩展

事实是，迪士尼作为全球领先的主题公园阵列，也面临着入园游客数量下降、收入下降的问题。 例如，日本东京迪士尼乐园客流量已连续两年下降。 此外，香港迪士尼乐园也出现了下滑。 连续两年亏损。

不仅如此，一个月前，华特迪士尼公司公布了截至2017年9月30日的第四季度及2017财年报告。财报显示，第四季度归属于迪士尼股东的净利润为17.5亿美元，较去年同期的17.7亿美元下降1.1%。 收入为 127.8 亿美元，比去年的 131.4 亿美元下降 3%。 本财年，公司全年营收达551.37亿美元，同比下降1%。

而且，全球六大迪士尼乐园中，除了上海迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园在业绩方面表现出色外，其他主题乐园的表现都不尽如人意。 再加上世界各地兴建主题公园的盛行，也分流了部分迪士尼游客。 所以为了应对这些问题，除了巴黎迪士尼乐园外，其他五个迪士尼乐园都在积极扩建。

去年，洛杉矶和奥兰多两个迪士尼乐园启动了星球大战主题园区建设； 今年4月，东京迪士尼美女与野兽、超级海军陆战队新乐园已开工，计划于2020年春季开业，同时斥资177元建设第三乐园； 今年7月，奥兰多迪士尼扩建未来世界公园； 香港迪士尼乐园未来六年将继续扩建，包括兴建全球首个“冰雪奇缘”主题区和“漫威超级英雄”主题区。 耗资约92.27亿元。 此外，上海迪士尼扩建后的反斗奇兵乐园也将于明年开业。

观察这些扩建的园区，不难发现其中不乏经典IP。 经典IP本身带来的传播力和流量，也是迪士尼乐园区别于其他主题公园的最显着特征。 因此，无论是自建还是通过收购打造上海迪士尼ip形象有哪些，迪士尼都紧紧围绕IP展开。

IP的背后是文化的深耕

IP是全世界都赢的，但纵观国内众多主题公园，缺少的却是消费者熟悉的IP。 旅游经济与管理专家魏晓安在2017年第二届中国旅游知识产权高峰论坛上指出，“中国旅游业经历了交通革命、科技革命、消费革命三大革命，现在面临着四次旅游革命。”旅游业的革命就是旅游业的革命，在整个旅游革命的背景下，知识产权必须引领。知识产权是知识资产：不是一般知识，而是可以资本化的知识；知识产权的发展意味着价值创造方式的转变和价值获取，围绕人员流动的要素流动形成了效率提升和体验深化。”

这意味着IP的创造离不开知识。 具体来说，就是挖掘其背后的文化资源，从而形成触动消费者内心的东西，然后通过文化认知来引导消费。 观察迪士尼的系列IP电影，也正是这样的玩法，包括现在热播的《寻梦环游记》，背后都是对墨西哥死亡文化的挖掘。

有业内人士告诉多途网，迪士尼乐园与其他主题公园最大的区别在于其营造的整体文化氛围。 这一点从园区随处可见的IP形状上也能感受到，比如玩的娱乐物品，甚至还有食物的小形状等等。

对文化的深入挖掘成为主题公园成功的一大原因。 国内的主题公园做得比较好，比如方特，它的公园挖掘出了很多优秀的传统文化资源。 几千年文化积淀形成的优质文化资源是我们的优势，很多资源还没有被挖掘，甚至没有被注意到。 因此，这对于文化相关行业的从业者来说，既是机遇，也是挑战。

如果没有风可追，就寻找风，制造风。 显然，迪士尼深知这一点，也正是因为如此，才有了《寻梦环游记》以及之前很多电影的成功。 也正因为如此，迪士尼不断通过自产或并购的方式将更多的IP纳入自己的投资组合中。 然而，如何挖掘IP仍然是一个未知的挑战。 就像迪士尼中国试水的第一部华语爱情电影一样，并没有引起市场太多关注。 我们都知道得IP者得天下，但是如何获得IP、如何挖矿却是一个非常棘手的问题。

迪士尼依靠经典IP跻身主题公园前列，但另一方面，如果没有不断更新的IP为其注入血液，也会造成客户流失的问题。 尤其是其主要消费群体是年轻消费者，他们对新鲜事物保持着强烈的好奇心。 至于迪士尼打造IP的神话还能持续多久，在观察者看来，这是一个颇为有趣的话题，让我们拭目以待。