抖音ip授权平台在哪里-抖音微博亮出MCN之名，狂欢期过后“网红造物主”该何去何从？

文/福布斯中国

自由、兴趣、当明星、赚快钱……不管初衷如何，现在的自媒体已经不再只是工作之外的副业，而是正式职业的选择。

2021年，智联招聘发布的《Z世代职场现状与趋势调查报告》显示，超过70%的受访Z世代正在从事或愿意尝试电商主播等新兴职业，且比例明显高于65后、75后、85后。

随着网红经济的兴起和5G时代短视频的助推，网红赛道人头攒动，外面的人不断围观。 有需求就会有市场。 从某种意义上来说，MCN机构就是网红的“造星巨头”。 工厂”。

MCN是英文“Multi-Channel Network”的缩写，意为多渠道网络。 MCN作为一种产品形态，本质上是一种新的网红经济运营模式，通过结合PGC（专业内容制作）内容，在资本的支持下，保证内容的持续输出，从而最终实现稳定变现。商业。

MCN组织是采用MCN模式运营、服务、管理一定规模账号的内容创作组织。 形式不仅限于视频，还包括直播、图文等形式。 MCN机构通过策划、定位、包装、推广、内容分发、招商等服务，将单一内容创作者变成有流量和商业价值的网红。 因此MCN机构也被视为网红孵化机构。

通常，MCN机构运营网红的方式有两种：

一是自我孵化，从无到有打造一个全新的网红。 凭借“包装+流量+核心资源”的服务套餐，一些业余爱好者和领域专家选择与MCN机构签约并入驻平台。 对于他们来说，MCN机构与普通企业没有什么区别。 公司招员工、培训培训、打造IP、推广内容、扶持流量。 员工按照公司管理要求承担相应的岗位。

二是寻求与积累了一定知名度的网红、明星合作，承诺更高价值的商业变现。 比如药王网的主播大部分都是成名多年的明星，包括贾乃亮、张柏芝、王祖蓝、黄奕、郑秀妍Jessica等。 MCN机构作为外部服务机构，为他们提供相应的培训指导、网络营销、账号运营等服务。 两者基本上属于平等主体之间的合作关系。

艾媒咨询《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》数据显示，2021年MCN机构数量增速将保持稳定，预计2022年MCN机构数量将突破4万家，突破6万家2025年。2015年，数量不超过200个。

MCN机构数量呈指数级增长，行业赛道日趋拥挤。 与此同时，大量机构也在倒闭。

“一开始（2015年左右），谁都可以来玩，大家都觉得自己走在了潮流的顶端。但行业变化太快，现在已经所剩无几了，头部效应特别明显”。 一位曾在MCN机构工作的运营者说道。

业内人士表示，近年来，MCN机构“白手起家”，孵化的网红越来越少抖音ip授权平台在哪里，转向与有粉丝基础的网红进行商业合作逐渐成为大趋势。 一个网红想要走红，需要大量的资本支持。 由于对公域流量的依赖，流量投放成本居高不下，MCN机构培养主播的成本不断上升。 这也意味着，孵化一个成功的网红并不容易。 此外，大多数MCN机构都会向其顶级网红投入大量资源，马太效应将不断放大——顶级MCN机构拥有最优质的资源。 ，善于制造热点，推动品牌与艺人合作，增加变现机会——行业资源涌向大机构，大机构把优质资源留给“一哥一姐”，数千小公司和小网红瓜分剩余蛋糕。

以领先的MCN机构无忧传媒为例。 在抖音上，无忧传媒已连续30多次位居平台MCN月榜第一，签约人数超过8万人。 主要签约网红有广东情侣（电商/音乐卡通形象，粉丝5234.4万）、麻辣烫子子（美食，粉丝3928.1万）、鱼鱼毛毛杰（电商/搞笑，粉丝2974万）、刘思瑶nice （颜值，粉丝2181万），金毛路虎（宠物，粉丝2033.1万）。 今年掀起全民健身热潮的刘耕宏（7336万粉丝）也是无忧旗下的艺人。

*以上粉丝数据为截至2022年7月26日18:00抖音平台各账号显示的粉丝数。

直播圈“现象级”博主刘耕宏与妻子王婉菲

来源：视觉中国

天下之盛，皆为利；天下之乱，皆为利。 协议、合同、IP……近年来，网红与MCN机构之间的矛盾逐渐公开化。 利益分配存在冲突，内容创作理念不同，计划终止合约，成立新门户。 李子柒、郎维贤、张凯一、湘乡大展、林晨等知名网红都曾与MCN发生过纠纷。

事实上，MCN机构与博主之间的利益关系非常微妙。 也就是说，双方前期属于雇佣关系，MCN组织实力较强，但随着博主粉丝的不断增长，成为动态的权益共生关系。 随着粉丝数量的扩大，博主的知名度不断上升。 成为顶级网红后，拥有比MCN机构更大的话语权。 “真正赚钱的是顶级网红，而腰尾网红大多亏损或微利。MCN机构靠顶级赚钱，必须用资源留住自己的艺人，必须竞争与竞争对手‘挖角人才’，竞争能够实现商业变现的网红抖音ip授权平台在哪里，赚差价的MCN公司难免会显得被动。”

目前，MCN机构主要依靠广告变现、平台补贴、内容电商、用户付费、IP授权等方式盈利，尤其是广告收入快速增长，成为网红继电子商务之后的重要收入来源。 -商业。

“有些博主认为，只要签约MCN机构，就能收到广告，赚大钱。一旦事与愿违，他们自然会觉得是公司的责任。” 业内人士透露，“即使是顶级MCN机构也无法保证，因为最终决定权在广告主”。

《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》显示，中国MCN市场规模正在快速扩大。 值得一提的是，随着MCN市场规模和数量的扩大，MCN机构往往会排挤传统广告公司。 首先，MCN机构拥有丰富的广告主来源，品牌也倾向于与MCN合作。 此外，顶级网红内容的孵化能力并不亚于广告公司的文案。 凭借自身的流量，MCN机构比传统广告公司优势明显。

在不断变化的形势下，一个有趣的现象出现了——一些中小网红不再将自己“绑定”到某个MCN机构，而是在账号资料上留下业务合作联系方式，等待品牌方直接协商。

Lili是一位人文艺术博主。 目前，她在微博、抖音、小红书、B站上拥有15万+粉丝，每周固定时间更新内容。 “一般一个月内会投放1-2个广告ip形象，我的账号还是以内容创作为主。” 据了解，丽丽一年前辞去了工作，专心经营自媒体账号。

“之前有MCN机构找过我，但我觉得没必要签合同。一是涉及IP，一旦解约，流程会很麻烦；二是不能随意接受“商业。我喜欢选择更贴近创意内容的垂直广告，比如文创艺术，但美容、美食、美容等我一般会拒绝。”

与其他行业不同，MCN行业不能称为独立行业。 它依附于各种内容平台而存在，并且缺乏护城河。 无论对于MCN机构还是网红艺人来说都是如此。 但它与所有行业的共同点是，当MCN行业经历了狂欢期，过渡到冷静期时，对于MCN机构和网红来说，合作共赢、拼搏是永恒的真理。都会伤害双方。