腾讯动漫ip授权费用-腾讯拿下另一位人气漫画家的标准是什么？

虎嗅注：腾讯动漫成立于2012年，是目前中国最大的互联网动漫平台。 2017年至2018年，腾讯投资了十几家动漫公司。 比如斥资千万投资果斯特、木星社、兔子文化等人气漫画家。 腾讯背后的投资逻辑是什么？ 而受到资本认可的大众漫画家和漫画的价值又是什么呢？

本文转载自微信公众号“三文化娱乐”（ID：hi3wyu）。 原标题为《腾讯投国斯特，4000万票投木星社，千万票投兔子文化，明星漫画家受青睐》。作者：三文娱乐。

日前，三文娱乐独家披露腾讯投资木星俱乐部4000万元的消息，占后者股份的10%。 我们注意到，马化腾在两会提案中提出的“通过游戏、动漫等创新形式转化特色文化资源，打造文化品牌”，已经在腾讯的业务布局和战略投资中稳步推进，并正在稳步推进。案例很多。

昨天（3月14日），我们获悉，腾讯已向另一位人气漫画家郭斯特游虎文化投资数千万元，占股9%。 再加上去年8月腾讯数千万投资兔子文化，看来人气漫画家的掌门人都被一一纳入腾讯麾下。

腾讯投资背后的逻辑

三文娱乐最近发表的一篇文章中提到，只有3%的顶级创作者能赚钱，96.5%的创作者都难以养活自己。 3%的头部已经吸引了大部分人的关注和消费，平台用户爆发期的流量红利窗口期过去后，想打造新的头部（大尺寸/大V/大IP），实现新渠道突破越来越难。

无论是战略投资还是风险投资，平台上首先受到关注的就是稀缺头部。

腾讯今年投资了十几家动漫公司，工商可以查以下17家公司

在近期的腾讯投资闭门会上，腾讯投资高管分享了他们的投资逻辑。 首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）提到，从互联网信息的持久性和稀缺性可以看出腾讯的投资逻辑。

他认为互联网延长了低价值信息的寿命，例如信件变成了邮件； 与此同时，互联网降低了新闻和书籍等高价值信息的含金量。 信息流应用将优质文章与八卦融为一体，让用户感觉彼此具有同等价值。 用户总是在寻找新的信息形式来补充这些“长寿、低价值”的信息，其中之一就是短暂的信息体验，比如Snapchat的那种读完就消失的信息，不会给用户带来麻烦。本身明天的信息。 人类需要短暂的、有时甚至是稀有的信息。

他还认为，就像在现实世界中一样，人们寻找并保存稀缺资源，例如钻石，其价格如此之高不仅是因为广告的影响，还因为天然钻石的永恒性和稀有性。

腾讯在寻找投资标的时也看重能力的稀缺性。

James Mitchell以2012年腾讯投资美国游戏工作室Epic为例，投资原因有三：Epic拥有精品游戏IP《战争机器》（Gears of War）； 拥有强大的Unreal游戏引擎； Epic的研发团队经验丰富，尤其擅长开发射击游戏和跨平台工程技术。

Epic后来将《战争机器》卖给了微软，使得腾讯当时的盈利预测失效； Epic还改变了Unreal的商业模式，以更好地适应移动游戏时代，使得游戏引擎的收入暂时低于预期； 但2017年Epic年初开始测试的射击游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的受欢迎程度正在超越《PUBG》。

Epic后来的发展表明，它真正的价值不是IP腾讯动漫ip授权费用，也不是技术，而是一支永远能创造出好游戏、好技术的团队。

腾讯互娱动漫事业部总经理邹正宇去年曾解释过，什么样的团队会受到腾讯的青睐。 有四点：

2017年12月，邹正宇在接受三文娱乐专访时强调了两点。 首先，最重要的是一个团队顶级内容的生产能力表情包设计，而要看这个能力是否可持续； 其次，要看“情怀”，“看一个团队是否在趁市场热闹发财，或者对这个行业是否有感情和梦想”。

邹正宇还表示，腾讯会保证所投资团队的独立性，不会有过于约束力的条款。 除了资金支持外，被投团队还将获得与腾讯的长期合作机会。 “我们会和投资团队一起制定一系列计划，涉及各个业务领域，比如如何运营和商业化投资团队的作品，这样以后就不需要重新签约每个项目，让创作者能够更加专注于他们最擅长的事情。”

腾讯对果斯特、木行社、使徒的投资，大体就是上述逻辑的体现。

2016年5月发布的微博亚洲动漫排行榜中，《阵风》、《使徒》、穆星社的《老仙》、《谈九》均进入前十。

游狐文化前身是果斯特工作室，成立于2015年9月，主要从事原创漫画和IP运营。 团队曾发布《赐我一个小和尚》、《奇怪的客人》、《牛头错了》、《皇帝吉祥》、《敬老幼儿园》等热门漫画作品，已聚集近1500万阅读量微博平台上的粉丝。 该作品已进入影视化筹备阶段。

游虎文化此前已获得摩帖图书投资，开启“原创漫画+自媒体+图书出版+动漫”等多形式、多渠道的内容孵化模式，策划出版了《关于我最爱的他》​​以及《快点约我》、《兄弟外卖》、《一品芝麻狐》、《一条狗》、《头条都是他》、《不人道》、《单相思》等畅销漫画。

木星社在微博上人气很高，代表作品有《19天》《SQ》。

#19天#微博话题阅读量74.6亿，讨论量875.6万腾讯动漫ip授权费用，微博老粉丝510万。

《SQ》的作者是探九，目前微博粉丝数为348万。 “SQ”的微博可以获得数万条转发、评论，点赞数在10万左右。

木星俱乐部于2010年在北京成立，后迁至杭州。 是一家原创漫画工作室，聚集了包括慕斯、老冼、谈九等微博红人在内的一批漫画作者。 2018年初，木星社与腾讯动漫达成战略合作，《十九天》、《SQ》等热门作品一同入驻腾讯动漫平台。

据腾讯动漫统计，2017年，木星社作者所在的微博顶部用户数达到41.8万，大V数达到2.5万（大V是指每月阅读量超过1000万）。人群）。 木星煞的单部漫画阅读量超过2000万。

兔子文化于2016年8月获得昆仑万维1400万元投资，成立至今已推出《阎王》、《欢乐之旅》、《偏二区战警》、《 《镜花缘：百花王朝》等。 头部漫画作品，并与华尔影视、光线影业、腾讯动漫、昆仑影业等公司深度合作。

目前，兔子个人微博粉丝数已累计近700万。 兔子文化还与近50位漫画家、编剧签约，并正在组建动漫短视频事业部和动漫剧制作事业部，以提高原创漫画的制作能力和品质，并拓展相关漫画衍生业务。

这些微博大V不仅吸引了众多广告主，还对应了数十万到数百万人的消费诉求。 关于热门漫画家的模特分析，我们进行了深入的分析，下面附上摘录。

红人漫画家图案

热门漫画家在微博上连载自己的作品，都是以连环画的形式。 然而，《条漫》一直因其内容碎片化而受到传统漫画作者的诟病。 他们认为条曼的故事性太弱，而一些漫画CP党也认为条曼的变现能力较弱，因此不愿意部署条曼。

2017年2月，我们邀请訾使徒分享了他创作和运营条漫的经验，其中他提到了条漫的更多变现模式，包括游戏授权、影视授权、周边授权、付费阅读等。

然而，影视改编作为一种出口，需要考虑作品是否具有明亮、有吸引力、悬疑的商业节奏，也需要找到气质合适的演员来出演； 而如果出口的是游戏，则涉及到作品是否适合拓展。 角色设计，是否适合增加新任务，是否适合适合游戏核心玩法的大世界观等等； 另外，如果是基于授权的方式导出表情包设计，还需要考虑这个形象是否非常有特色、是否适合开发成各种周边、是否具有更吸引人的商标以及是否适合传播等。

兔子文化目前的盈利主要来自于改编授权、周边授权以及自媒体平台的广告收入。 改编授权的盈利模式包括一次性授权费、版权方账户共享、投资、联合投资等。

而像其他漫画家一样，比如老冼的作品《十九天》和尤灵的《快把我哥带走》《头条都是他》等网红漫画家的作品已经有了影视作品。 、动画等授权，其中根据《快把我哥带走》改编的动画已经上线，真人剧的预告片也在近日发布。

随着二级用户的发展，这些KOL团队也逐渐壮大。 其意见领袖的影响力来自于其不断增长的人数、内容输出的产量和质量等。根据微博数据，2.3万名2D KOL吸引了超过2亿的粉丝。

数据来自微博数据中心

而且由于人气漫画家持续产出内容，用户粘性非常高。 微博上无论是漫画作品的发布还是其他生活内容，评论都非常活跃。 对于读者来说，让他们间接影响自己喜欢的作品的创作，这种参与感带来的满足感比传统漫画更大。

兔子文化的融资完成，一定程度上证明了资本对明星漫画家和条漫的价值的肯定。 腾讯大力推广条漫，条漫APP用户数持续上升，微博热门漫画家粉丝数持续增长。 这些都为漫画的实现提供了新的可能。

木星社获得腾讯投资后，旨在为漫画家群体争取更大的话语权。 木星社创始人穆斯告诉三文娱乐，木星社的定位是一个以木星社为标志的品牌，集漫画、插画于一体，签约漫画家KOL，拥有数百万粉丝。 未来，它希望打造一个国际公认的品牌。

有人认为，明星漫画家与影视、美妆、小丑等各个领域的对手较量后产生的明星漫画家，可能比单一漫画平台产生的头像更加复杂和困难。

如今，明星漫画家受到了资本的青睐和读者的认可，连环漫画、页页漫画的形式不再限制优秀内容的创作。 网红+脱衣漫画会产生更多更好的头部IP吗？