ip授权品牌案例-爱奇艺荣获TopDigital创新营销大奖14项大奖

6月29日，2023年第十一届TopDigital创新营销颁奖典礼在上海举行。 今年的奖项全面覆盖营销案例、创意作品、年度特辑等多个类别ip授权品牌案例，共有123个赛道组别、数千家企业同台竞技，面临百余位行业专家的评审。 凭借优质IP和对消费者需求的精准洞察，爱奇艺荣获3个年度特别奖、2个金奖、5个银奖、4个铜奖，共计14个奖项。 其中，安慕希&《飓风》、乔乐子&《萌探探案2》、999皮燕萍&《青青日报》相关IP合作案例荣获年度有效营销特别奖。

在今年三届年度有效营销特别奖中，爱奇艺充分发挥了热门IP的优势。 以“组合流量站，安慕希年初营销一路飙升！”为例，易恋慕希以“收割流量”为核心目标，达到了品牌传播和积累的双重目的IP粉丝借助爆炸性IP人气； 以《巧乐子X《萌探探案2》：冰冻压力，玩转情感营销》为例，凭借与内容的高度契合度，乔乐子真正融入了萌探侦查的过程，打造了青春、浪漫有趣的品牌个性设计； 在“追剧快止痒999皮燕萍×《清清日报》创新互动营销”案例中表情包设计，品牌担任内容分享官，通过创新的“创可贴+品牌弹幕互动”+定制进度条”三点击组合广告形式，将999皮炎平“快速止痒”的效果与观众追剧痒的核心联系起来，成功让观众感受到了品牌的卖点。

爱奇艺经典商业案例精准洞察消费群体需求，帮助品牌触达目标用户。 此次TVC广告金奖ip授权品牌案例，金典与安慕希联合推出《金安影业》吉祥物，联手爱奇艺，邀请一线导演姜文拍摄微电影《兔爷回家》，传达“万福金安”对用户的美好祝愿； 娱乐营销金奖案例，皇家美素嘉尔联手《萌探神探2》，共同打造“母智局”，树立品牌儿童智力行业“最强特工”角色，让美素嘉尔处于潮流中，在社交场景中赢得年轻人的认可。

此外，整合营销餐饮行业银奖《十七光年×《二十不惑2》突破泛娱乐营销新里程碑”瞄准年轻女性用户，传递新酒饮文化； 在整合营销游戏行业银奖《心动的摩拜》中，影视游戏联动是《天道》江湖吸新人的案例，打通了游戏+网剧+传播的全链条，推动了手机游戏的转换； 场景营销银奖《伊利QQ星x“年度喜剧大赛2”案例》通过品牌与节目场景的深度结合，最大化品牌曝光度；炫酷冰品+最潮生活方式，开启年轻人社交新场景；娱乐营销银奖“天丝集团红牛X桃汇品牌保卫战”，借助品牌IP效应、创意内容合作等策略，树立品牌。

此外，百龄坛&《我们的山歌2022》、京东&《年度喜剧大赛》、CDF日尚&《元音历险记》、V-GIRL微客卫生巾与爱奇艺优质爆剧矩阵合作等营销案例分别获得场景营销铜奖、视频营销铜奖、娱乐营销铜奖、娱乐营销铜奖。

作为网络视听领域的重要平台之一，爱奇艺凭借优质的内容IP、渠道资源、业务场景以及专业的营销策划能力，与众多不同领域的顶级品牌打造了优秀的商业案例，并持续拓展在多元化经营模式上深入耕耘和创新。 未来，爱奇艺还将凭借对消费者和时尚生活的精准洞察，赋能广告主营销。