演出ip授权方式-《王者荣耀》五五好友节背后：超级IP的诞生

5月15日，在“SPARK 2023”腾讯游戏大会上，《王者荣耀》公布了一系列新项目，包括敦煌第四季联动、八周年庆典文创主题、联动等。与著名艺术家叶金田。 共创合作，全新升级的高校人工智能竞赛，涉及文化遗产、生态保护、科研发展等重点领域。

《王者荣耀》IP的整体布局其实由来已久，在跨界品牌联动方面尤为活跃。 今年的5月1日假期，是一个异常热闹的小假期，从电影院到漫画展，再到知名旅游景点，《王者荣耀》及其新迎来的“5月5日好友节”活动几乎随处可见，在衣食住行的各个方面都可以看到游戏的影子。

《王者荣耀》成为国民现象级IP，这是不争的事实。 同一个摊位上，与各行各业的合作品牌跨界联动。 King IP也有自己独特的一套玩法思路，让游戏玩家和大众都能得到启发。 King IP巧妙利用自身传播优势，不断与合作伙伴携手共赢。

惊喜的交叉

今年五一走进万达影城的观众，在等待正片上映的同时，很可能会看到一部别致的短片。 影片中，《王者荣耀》的刘、关、张三兄弟正在影院欣赏电影，被周围其他“小观众”的不文明行为打扰，比如偷偷打电话、偷偷打电话等。拍摄屏幕照片并发出噪音。 于是，暴躁的张飞当场“变身”成一头巨兽，差点毁坏了剧场设备，还好被旁边的大哥和二哥及时制止。

这是《王者荣耀》与万达电影为倡导文明观影理念而联合打造的公益短片。 影片让《王者荣耀》热门英雄IP下线发声，呼吁大家文明观影，并以其高度还原的角色形象和有趣的呈现手法吸引了众多观众的关注。

轻松幽默的短片对于今年五一走进万达影城的观众来说无疑是一个惊喜。 游戏新闻找到了万达电影的项目负责人，了解了此次与《王者荣耀》合作的来龙去脉。

对于影院连锁来说，影院行业已从春节档逐渐恢复，五一假期迎来了客流高峰。 越来越多的观众走进了电影院。 如何营造良好的观影氛围，成为影院的话题之一。 。 万达项目负责人认为吉祥物，可以从电影放映前的文明观影提示入手。 一段诙谐的宣传视频可以抓住观众的注意力，让观众更容易接受。

之所以选择《王者荣耀》作为合作伙伴，万达电影项目组看重的是其创造惊喜的能力。 对于《王者荣耀》的玩家来说，身边的角色以意想不到的方式来到大银幕，一定会瞬间产生惊喜感，引起他们强烈的共鸣。

那么如何让不熟悉King IP的观众也能获得积极的体验呢？ 项目同事也有相应的考虑。 无论是美术风格、特效水平、成品品质，还是创意输出，《王者荣耀》及其团队都拥有足够高的水平。 对于想要在影院享受视听享受的观众来说演出ip授权方式，一部优秀的观影短片是一种美好的体验。 生动有趣的观影指南也能吸引他们，从而强化文明观影的理念。

观众对这份观影指南的认可令万达负责人印象深刻。 视频在各大视频平台同步上线后，在弹幕和评论中可以看到大量的用户反馈。 B站上有一条简洁明了的评论，内容是“今天也在电影院看了这部电影，很开心”。

在观察线下反馈时，还有一个小细节令人难忘。 这是在北京万达影城放映的《灌篮高手》。 电影正式开机前表情包设计，这部与《王者荣耀》合作的短片如期播出。 他注意到观众中有一对夫妇。 男孩看到正在播放的短视频后，立即肘击了旁边低头玩手机的女孩。 两人一起观看了短片。 类似的同伴互相提醒、指着屏幕的行为也被多次观察到。

从游戏新智方面来看，5月1日的赛程恰逢流量高峰，此次合作对于双方来说都是一次绝佳的双赢。 对于《王者荣耀》来说，这是将IP的作用延伸到线下的新尝试，也可以将影响力辐射到更广泛的用户； 知名度和人物魅力让文明观影的倡导以更加难忘的方式深入人心，从而达到提升观影体验的目的。

从游戏到生活

今年5月5日朋友节，《王者荣耀》的跨界可能比你想象的要多得多，而且表现出了足够的广度和深度。

《王者荣耀》通过联动多个热门品牌，覆盖衣食住行等多个消费场景，形成了严密的消费包围圈。

在餐饮领域，与德科斯、麦当劳、必胜客等常见快餐品牌合作。 方老舍重庆火锅等火锅品牌合作。 玩家只要在商店出示游戏中的火锅皮肤，即可获得免费礼物。

在购物领域，《王者荣耀》打造了很多联名模式，比如联动阿宽、百象、启蒙、玩无限这四个国内比较受欢迎的品牌，并推出了零食和潮流玩具。 与鸿星尔克联动打造酷炫独特版的英雄李白和杨玉环联名拖鞋也非常好玩。

在酒旅方面，与滴滴出行、城市旅行、亚朵酒店等品牌合作，让处于出行高峰期的王者玩家在消费时可以享受一定的优惠和特权。

从以上大规模联动不难看出，《王者荣耀》这个IP已经渗透到年轻人生活的方方面面，展现出了一定的影响力。 在主题公园、演唱会、漫画展等更深入的跨界合作方面，可见《王者荣耀》IP对年轻人喜好的精准洞察。

一是与拥有众多国际影视IP的北京环球影城合作，推出集娱乐演出、英雄人物见面会、主题餐饮于一体的大型主题公园“北京环球影城：王者荣耀英雄盛典”和商品。 重头戏《王者荣耀英雄巡游》讲述了以“不夜长安”为背景的武则天巡游的中国故事。 在好莱坞式的环境下，代表本土文化的游戏IP的出现无疑受到很多年轻人的欢迎。 。

接下来是音乐领域。 《王者荣耀》第二次联手QQ音乐，邀请峡谷国乐团及各路明星嘉宾，为“聆听国风”5月5日朋友节举办专场音乐会。 以游戏音乐为载体，以更现代的方式演绎传统民乐，为年轻人带来身临其境的国乐体验。

此外，今年5月5日的朋友节《王者荣耀》也以高度集中的二次元元素亮相上海CP29漫展。 邀请多位coser策划了一场“瑶瑶公主快闪游行”活动，其中还随机入驻了抖音头部KOL李跑儿，画风就是这样。

这种活动真正读懂了年轻人的“流量密码”——依靠姚明在年轻用户中的认可和喜爱来吸引关注； 背景音乐上，抖音洗脑神曲《情急》主旋律李炮儿版《肉酱瑶》的随意cosplay满足了年轻人追求反差和新颖的内容。 在这样的一套组合拳下，事件相关视频全网观看量至少有6000万人次，抖音上李跑儿的一段视频获得了200万点赞。

更难得的是，旺旺的漫展合作还引起了众多参与者的情感共鸣。 游戏新智与一位扮演姚英雄的coser（ID：白幼云）简短聊了聊参加本次展览的感受。

白幼云本人就是一位非常喜爱姚明的选手。 这次她有机会cosplay她最喜欢的游戏角色。 当她听到这个消息时演出ip授权方式，非常高兴。 但同时，她也暗自不安——这么大的漫展，这么多人一起跳舞，真的能组织得好吗？

事实很快打消了她的疑虑。 虽然这在内容和规模上都是第一次，但从排练到最终表演，数十位coser都积极配合、配合默契，最终的效果也非常好。 当她站在队伍中与大家齐声跳舞时，她从心底里感到自豪和钦佩。 她仿佛又回到了与队友打出精彩团队配合比赛的那一刻，真切地感受到了《王者荣耀》玩家们的“团队意识”精神。

让她没想到的是，其他游客和玩家的热情不仅仅体现在互动上。 中场休息时，她和同伴们坐在角落里恢复体力。 突然，几位选手给他们送来了糖果，感谢他们的表现，并希望为他们加油。 突如其来的关心让她惊喜又感动，除了连连道谢之外，什么也说不出来。

“这确实是我遇到过的气氛最好的一次活动。” 她连连叹息。

活动结束后的几天里，她还收到了很多朋友发来的视频截图，询问网络上流行视频中的人是不是她，他们都感叹“太神奇了”。 “他们都求我了，我都不给我表现的机会。” 她调侃道。 王者IP在玩家之间建立的情感纽带，让任何身份的玩家都能受到启发，他们都是来自五湖四海的朋友。 而那些温暖的支持和默契的配合也让Cosplayer们想要通过屏幕传达自己的内心，感染每一位观众，让活动自发破圈。

不难看出，《王者荣耀》通过多个多元化的IP合作，将影响力渗透到了更广泛的非游戏人群，而《王者荣耀》也从单一的游戏产品，变成了一个完整的生态系统。可以链接用户。 情感IP。

国家IP意味着什么

《王者荣耀》这个IP已经渗透到了用户生活的方方面面，背后还有很多东西。

首先，这足以说明《王者荣耀》已经是一个成熟的IP。 《王者荣耀》可以比喻为一个“矿产IP”。 由于IP开发一开始尚未成熟，游戏的核心玩法和体验，以及基于平台的社交关系，以及植根于中国文化的本土性，才是不断吸引玩家的基础”矿业”。

随着时间的推移，游戏新知发现，越来越多的《王者荣耀》衍生IP和跨界合作正在不断推出，打造出类似迪士尼、漫威的王者宇宙，并建立了成熟的IP合作方式。 ——一方面，《王者荣耀》以海量年轻用户的认可和坚实的用户数量为底盘，利用IP本身的可扩展性打造丰富的合作模式。

以5月5日朋友节的多次跨界合作为例。 一种是比较轻的合作，将IP形象授权给合作方打造联名产品，或者到指定商户消费时可以获得相应的折扣/获得实体或者虚拟奖品作为返利，而这方面，《王者荣耀》更倾向于与年轻人喜爱的品牌合作。 二是基于单个或多个IP角色输出定制内容。 此次与万达电影合作的公益短片就是一个很好的例子。

最后，更深入一点。 像北京环球影城的《王者荣耀英雄盛典》、QQ音乐的《聆听国风》演唱会，并不局限于IP的某一部分，而是从IP的故事、音乐等方面进行合作宏观内容维度上，只有IP具有一定影响力和足够的内容支撑才能实现这样的合作。

另一方面，《王者荣耀》更注重与用户建立情感联系和价值认可。 比如这次上海CP29漫展，官方规划的是一场脚踏实地的coser大游行。 通过王者IP角色带来的凝聚力和号召力，才能升温玩家之间的社交情感，才能产生破圈的效果。

此外，《王者荣耀》一直致力于与传统文化的链接，无论是敦煌文化推出的“遇见飞扬杨玉环”和“遇见神鹿妖”皮肤，让大家都能感受到东方美学的魅力; 还是86版《西游记》推出的“女儿国之王甄姬”皮肤试图以新美学、新内涵诠释经典。 本质上，它是用数字语言来承载和表达传统文化的精神，以获得玩家的价值认可。

总的来说，《王者荣耀》确实已经成为国家级IP。 当它走进很多用户的生活，并与其建立起更牢固的情感联系时，它就不再是游戏那么简单了。 ，意味着肩负更多的责任和期望。

放眼世界，与美国、日本等擅长文化输出的国家相比，中国IP走出去形成国际影响力还有很长的路要走。 作为本土游戏IP的代表，《王者荣耀》将IP的影响力扩大到全球，这或许是下一步需要努力的方向。