国漫ip授权费用一般多少-率先植入好莱坞、率先进行IP授权，幕后那些不得不说的事

说起服装与授权的渊源，业内一直有一个传奇人物，那就是创建国内服装品牌正式引入正版IP授权业务第一人徐卫东。 他的许多经历成为历史性的开创性事件。 为此，我们特意采访了徐卫东国漫ip授权费用一般多少，听听他的划时代故事和多年思考后的感悟。

我们都知道您是将IP授权业务引入中国服装行业的第一人。 可以跟我们分享一下当时的故事吗？ 您认为IP授权概念的引入会对我国整个服装行业的发展带来启发和改变吗？

其实，在第一部《变形金刚》电影上映的时候，作为一名资深的变形金刚粉丝，我就已经安排同事去和派拉蒙洽谈了。 那是2007年，我还在美特斯邦威工作，但由于时间有限，我们没有赶上第一部电影。 当《变形金刚2》上映时吉祥物设计，我没有放过这个机会，早早就开始和对方谈判。 即使我们谈得这么早，派拉蒙和孩之宝还没有弄清楚谁拥有变形金刚新形象的版权。

当我们一开始谈到获得授权的时候，美国版权方其实很茫然，因为他们确实不了解美特斯邦威，不了解周杰伦，对中国也了解甚少。 派拉蒙负责人随后来到了上海。 在香格里拉见面交谈后，我们参观了美特斯邦威南京路旗舰店。 最后他们发现这确实是一家有实力的中国民族品牌企业，于是他们信心十足、大胆地推动孩之宝授权给我们。

我们与派拉蒙、孩之宝和第三方服务公司进行了非常艰难但真诚的谈判。 经过讨论，我们第一次进行正式授权的产品开发，我们的设计团队和品牌团队展示的产品、广告和店铺形象也让版权方感到震惊。 他们没想到，中国大陆的品牌实力如此之大，美特斯邦威很快就红遍了好莱坞。 他们一致认为这是一家懂IP文化的公司。

最终，美特斯邦威在变形金刚项目上销售了三四百万件授权服装，取得了非常好的经济效益和品牌效应。

此外，我们还创造了历史：美特斯邦威成为第一个植入好莱坞大片的中国大陆品牌，也是第一个被官方授权做影视动漫IP的中国本土品牌，并推出了中国自主知识产权的动漫IP。服装行业地位大提升。 每次回想起这一幕，我确实感到非常自豪。

此前，不少国内服装品牌在处理IP版权方面还处于灰色、边缘状态，对版权并没有太多重视。 自从我们获得《变形金刚》授权后，带动国内不少企业正式购买版权，这也开启了中国服装行业授权业绩的飞跃。

2015年，您创立了自己的公司极庄°，您能介绍一下IP授权在您公司的业务领域扮演什么角色吗？

授权业务约占吉庄°业务的1/3，主要提供咨询规划、IP塑造、文库规划、授权产品开发、中高端供应链服务。 我们发现，如果能够参与国漫IP的前端设计，然后参与后端为他们服务，在这种模式下，无论是初期成本还是后期产出，都是最成本的——有效的。

对于我国服装产业与IP业务的结合，您认为应该关注的三个重点是什么？

首先，对于国内IP创作者来说，最重要的是规划IP的起源，这是国漫IP最大的问题。 在IP形象设计之初，需要考虑这个形象是否适合授权产品，尤其是服装授权。 因为服装授权是授权行业中一颗璀璨的明珠，如果服装品类能做好，其他品类就不成问题。 但目前中国最大的问题是，有太多知名IP形象无法获得服装授权。

其次，在国漫IP建设的初期，我们应该利用各种方法弯道超车，避免进入迪士尼模式，因为我们没有迪士尼那么强大的IP管理和塑造能力。 对于国漫IP来说，最忌讳的应该是没有迪士尼的实力，而是染上她的公主病。 我们可以充分发挥灵活多变的系统优势，向华为这样的企业学习，用更好的服务和更好的研发精神来充分满足客户的需求。

第三，在IP创作初期，相关产业链各界人士应参与进来，推出高效的IP运营模式。

十年来，您认为整个中国知识产权授权产业的发展环境发生了哪些变化和发展，主要亮点有哪些？

近十年来，中国的IP授权产业发展非常迅速，势头与几年前不可同日而语。 表现在以下几个方面：

1.知识产权许可行业专业人才队伍迅速扩大。 不再只是传统的动漫行业人才，而是各行各业的人才纷纷加入授权行业，尤其​​是创意产业、广告行业、互联网行业的参与，为授权行业增添了不少活力。 如此一来，不少IP在内容表现、渠道发行方式、合作模式等方面都有了新的变化和发展。

2、参与IP授权的授权行业越来越丰富。 很多新兴行业都希望借助IP来完成品牌扩张和产品升级，尤其是新零售兴起之后。 IP与时尚产业的融合也变得极其重要，二次元成为时尚产业吸引95后新生代消费者非常有效的方式。

3、两极分化日益严重。 一方面，以迪士尼为首的国外IP在授权行业基本处于碾压和垄断状态。 行业内的顶尖资源几乎都集中在国外IP上。 能和他们竞争这么多年的国漫IP，还是很弱。 很少。

积极的一面是，许多新的中国漫画IP形象开始出现在公众视野中，它们普遍有一个共同的特点，那就是它们并非来自传统的动漫、卡通模式吉祥物，而是各种自我自发创作的。 -媒体。 出来的比如我的万水大帝、魔猫等等，都是非常令人欣喜的。 这类IP在内容、形象创作、形象展示渠道等方面与以往有很大不同，但并不妨碍它们成为新的国漫IP。 虽然目前实力并不理想，但我认为国漫IP的出现已经到了关键时刻。

面对我国的授权行业，您认为行业目前最大的困难是什么？ 您对我国知识产权授权产业未来的发展有何期待？ 未来发展还有哪些可能？

首先是内容方面。 如今，很多漫画作品的内容设计都如同空中楼阁，脱离了与现实社会的联系，无论是剧本故事本身的内容还是具体的故事环境、故事形象的设定还是人物服饰、场景的具体艺术形象设定……几乎完全在创作者自己的想象世界中。 我在现在上映的很多中国动画片中都能看到很多知名动漫人物的影子，只是缺少认真、实用的案头材料准备。

一个好的动漫IP，里面的人物、动物、场景都是可以通过认真、踏实的办公桌来准备的，尤其是通过采集、素描的方式。 宫崎骏的动画无一例外都是经过这种非常扎实的准备才完成的。 同时，他们也有文学思想，完美地呈现了现实与艺术的有机结合。 值得我们学习和借鉴。

另一个缺点是，国漫卡通形象的原型大部分仍然没有考虑提前授权使用，名气高、效率低的案例不断增多，这让我深感遗憾。

中国未来的授权行业肯定需要新的模式，需要弯道超车。 未来的发展趋势可能不再是传统的模式——先做好形象，再播出，再授权，而是在内容制作的前期就开始让各行各业的人一起玩。 例如，在IP设计的初期，可以考虑授权的未来方向国漫ip授权费用一般多少，从而从一开始就考虑到产品开发的商业化和内容创意的社会属性。

《品牌授权》杂志是由中国玩具和婴童用品协会主办，并得到国际授权行业协会大力支持的季刊。 自2013年1月出版以来，该杂志受到了许可方、被许可方和专业人士的好评。

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