表情包设计理念-99%的品牌没有意识到表情营销的价值！

在社交网络时代，“表情包”早已成为大众社交生活中不可或缺的存在。 据 Swyft Media 统计，全世界每天有超过 60 亿个表情符号通过通信应用程序发送。

作为一种互联网流行文化，在网友的无限创意下，越来越多的表情包开始流行，表情包营销也成为一种趋势。 自从苹果在iOS5输入法中加入表情符号后，这种表情符号就开始席卷全球，各大品牌都争先恐后地玩表情符号营销。 结尾。

日前，微信版本升级，官方表情符号“搬家”了。 这件事就像火山爆发一样，登上了微博热搜。 从日常行为来看，微信功能的改变无非是一件很正常的事情。 如此小小的突破之所以引起圈内如此大的关注，再次印证了“表情包”的营销潜力。

恕我直言，你们都低估了过去表情营销的魅力！

01

自产的

与用户的紧密关联

目前，年轻人已成为品牌营销的主力军。

日本一位营销专家表示：“卖东西的时代已经过去了，现在是卖东西的时代。年轻人不再买东西，而是愿意花钱买有趣的、美丽的、令人愉悦的东西。”

表情符号就是其中之一。

随着表情符号在年轻人中发挥着越来越重要的作用，品牌也越来越意识到表情符号营销的魅力，纷纷加入表情符号营销阵营，推出自己的表情符号。 借助emoji fun，品牌开辟了新渠道，成功塑造了新形象。

一方面，表情营销让品牌摆脱高傲的包袱，变得更加踏实，在品牌与用户之间形成强有力的互动，增强用户的参与感，从而发展为品牌忠诚度。用户。

最经典的就是旺旺。 当初，热门表情包“雨女无瓜”风靡网络，旺旺趁势推出了自己的表情包。 在设计上，运用了品牌的经典元素，在表情包的文案中，采用了“雨女无瓜”，一时间圈粉无数。

京东、天猫、可口可乐等品牌也根据年轻人的喜好推出了自己的专属表情包，刷新用户对品牌的认知。

另一方面，品牌也可以通过打造自己的表情符号来传达企业理念和产品信息。

2018年，星巴克在AppStore推出了星巴克键盘。 这是一款表情键盘表情包设计理念，下载安装设置后即可成为手机上的输入法之一。 表情包括星巴克店面、标志、饮料杯、工作人员等。

此外，2018年宜家还设计了一套emoji表情输入法，将自家产品变成表情包，参与到用户的日常聊天对话中。 表情包包含了超过100种宜家熟悉的产品和家居场景，如Billy书架、Klippa沙发、心形抱枕、蓝色购物袋等。

2018年，百事可乐还销售了印有表情符号的罐装和瓶装可乐。 70种不同的Emoji表情出现在全球100个市场，涉及各种类型的可口可乐、百事可乐MAX和健怡。

年轻人喜欢社交、喜欢分享、追求新奇。 只要品牌与表情符号无缝融合，或者表情符号有趣且信息丰富，品牌营销信息的植入不仅不会让用户感到不适应，还会刺激用户传播。 欲望，利用品牌量。

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借用东风风格

将热度转化为品牌流量

表情包经济给营销行业带来了耳目一新的营销形式。 如果时间地点合适，还可以打造现象级传播事件，品牌声势会更大。

不过，并不是每个品牌都有实力制作自己的表情符号，所以很多品牌都会利用流行的表情符号来宣传自己。

如今，网友们越来越成为制作表情包的高手。 他们喜欢取笑自己的偶像，并用偶像奇怪的表情制作表情符号。 如果恰好有一个品牌嵌入其中，自然就会流行起来。

近两年，“葛优谈”表情包火遍微信朋友圈，一大批企业和品牌迅速加入阵营。 同款式的睡衣、手机壳、动画同步推出，将娱乐精神发挥到极致。

知名运动品牌耐克也趁“科比退役”事件发布了一组动感卡通表情包，最终获得了300万次浏览量和超过10万次转发。 有史以来最成功的营销。

蒙牛是又一个成功利用明星表情包出圈的人。

2018年世界杯期间，蒙牛推出“我是梅西”系列表情包。 其中，“生而坚强”话题浏览量超过71.2亿次。 蒙牛借用表情营销，获得了更多曝光度。

类似的案例还有周震南和庆丰纸业。 庆丰纸巾曾邀请人气偶像周震南成为品牌代言人，随后开启直播秀。 周震南作为庆丰品牌代言人，与李佳琪共同直播庆丰纸巾的宣传。

周震南在直播时频繁发布搞笑表情，随后被粉丝用来制作表情包。 就这样吉祥物设计，清风品牌在周震南表情包的渲染下成为了大赢家，一夜之间曝光度达到千万。

“好风靠实力”，无论有意还是无意，品牌利用热门表情包的热度出圈都是事实。

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商业变现

沉淀品牌资产

表情符号直接揭示了用户的心理需求，所以现在不懂潮流表情包的品牌不敢说自己懂年轻人。 这一现象也表明，仅仅推出表情包是不够的，因为公众的品味变化很快。

要让表情符号历久弥新，就需要赋予表情符号独特的个性，并将其打造成IP吉祥物，给大众带来新鲜感。 许多品牌也意识到了这一点。

比如，《熊本熊》就被制作团队赋予了好色、暴食、笨拙、紧张等拟人化的性格，让这只熊在大众的心中根深蒂固。 政府带着它参加各种综艺节目，傻乎乎又可爱的性格收获了无数粉丝表情包设计理念，而这款表情包的走红也成功推动了当地旅游业的发展。 现在，熊本县最大的资产就是熊本熊这个强大的IP。

俗话说“得IP者得天下”。 当一个品牌将表情符号打造成独特的品牌形象时，就意味着该品牌实现了IP营销。

迪士尼无疑是最好的之一。 迪士尼拥有“唐老鸭”、“米老鼠”等知名动画角色，给它带来了不菲的收入。

说起表情包IP，除了大名鼎鼎的迪士尼之外，不得不提的一个品牌就是LINE。

Line还拥有“棕熊”、“莎莉鸡”、“可尼兔”等拟人化动画角色。 仅2017年就为其带来了18.6亿元的高额回报。

此外，Line不断向外拓展业务：2012年，选择进攻游戏专区，发布了类似《消消乐》的小游戏，受到追捧； 2013年再接再厉推出以《棕熊》为样本系列的动画，使表情包进一步具体化，关注度大幅提升。 此后，从玩具、文具、电子产品，到线下咖啡店、快闪店、主题公园等，Line将原本存在于互联网上的表情包，从虚拟世界，带入了日常生活。公众的。

2015年，LINE的付费表情给公司带来了近3亿美元的收入。 基于此，LINE进军游戏、漫画等行业，并与众多品牌达成合作。 仅授权就带来了极高的收入。 收入。 比如，优衣库把LINE的经典表情包棕熊和可妮兔印在优衣库的UT上卖萌。 几个小时后，该系列就被疯狂抢购一空，许多商店很快就售空了。

2016年，LINE成功上市，依靠LINE Friends衍生的表情符号及周边产品和服务的营销，筹集了13亿美元资金。

可见，基于IP的生态发展已经成为品牌表情营销的发展方向之一，也为品牌带来了量与销量的双赢。

04

结语

《表情包生存法则》中有这样一句话：“表情包比表情多一个字，却标志着两个时代。”

无疑，网络时代的高频“新陈代谢”间接衍生出了一种社会文化的新传播方式——表情符号传播。 表情在满足网民社交需求的同时，也为品牌场景化营销带来新机遇。

未来会有更多的品牌加入进来，因为这不是品牌的自我推销，而是拉近消费者甚至融入消费者的利器，这是很多传统营销方式无法实现的。