ip版权授权市场-北京、东京吉泉发布行业年报 IP授权呈现多元化、定制化趋势

2020-01-14 9:09:48

近日，京东集权发布了2019年IP授权合作报告，展示了2019年IP领域的发展现状和趋势。根据京东大数据可以看出，过去一年IP授权业务发展迅速。 2019年，授权市场合作需求激增。 有近20万商户。 在IP授权领域，存在授权形式多元化、授权要素定制化的发展趋势。

授权市场合作需求激增

2019年京东极权平台有效IP数量翻了一番，从2018年的300个增加到604个，反映出授权市场的合作需求大幅增长。

京东平台数据显示，文学文化IP数量同比增幅最高，接近400%。 随着新媒体的快速发展，我国如今已进入“混合融合”时代，文化与产品相互渗透、融合，因此文学与文化IP对品牌的合作需求大幅增加。

名人明星IP数量在2019年同比增长率达到215%。在娱乐至上的时代，以往的IP过于强调自身的品牌调性，很容易被忽视。偏离了客户群的实际需求。 随着“两微博一抖”以及自媒体带货、明星代言等多种IP跨界合作形式持续受到客户青睐，创造了越来越多的市场需求。 名人明星也在不断改变自己的品牌策略以贴近市场需求。 ，这些变化导致明星IP越来越多。 与其他IP类型相比ip版权授权市场卡通形象，动漫游戏IP拥有较为完整的产业链和产业发展，市场日趋稳定，数量稳步增长。

产品拥抱内容，助力消费升级

京东大数据显示，2019年，京基圈帮助版权方达成合作案例超过100个。 在众多合作品类中，与文具、电脑数码产品的合作最为频繁，其次是美妆、个人护理和美食酒业。

文具和电脑办公用品是主要的文化产品，一直是与IP合作最密切的品类之一。 2019年，精基泉在该类别中取得了多个优秀项目，引起了业界的关注。 比如，与博物馆合作的IP文具产品中，“得力x颐和园联名笔套装”、“得力x颐和园联名手册套装”就吸引了众多粉丝。 京东6.18期间，vivoiQOO联手乐高大师蒋生辉，通过京基圈推出京东独家艺术家联名定制礼盒并在京东独家销售，将优质服务与高品质产品融为一体，为消费者带来高品质的购物体验。

此外，2019年，京基泉助力“京东美妆×七城文化”项目，推出一系列非遗IP定制礼盒。 京东携手国内美妆品牌，结合中国经典传统艺术，发掘传统文化背后的审美和情感价值，将其放大和创新，以全新的面貌满足当下的生活状态，让文化永葆美感。高度，同时保持其美学价值。 在生活中具有很强的实用性，受到消费者的认可和喜爱。

跨界合作已成趋势，IP业务空间不断拓展

京东数据显示，2019年，京基圈帮助IP触达近20万商户。 其中，家电和食品酒类是京东各品类中与IP合作意向最为明显的，分别占比16.85%和16.12%。

《2019互联网家装用户洞察白皮书》显示，80后、90后已成为家居家装行业的主流消费者。 顺应家装群体年轻化的趋势，不少家装企业改变品牌营销策略，积极抓住年轻用户的心智。 跨界合作可以给品牌带来新元素，抓住用户使用场景，产生品牌叠加效应，改变传统营销模式下单兵作战的弊端。 这也是2019年家电热衷寻求IP跨界合作的重要原因。

2019年食品行业一个值得注意的趋势是，利用热门IP来策划活动或产品营销越来越受到各大品牌商家的青睐。 2019年儿童节前夕，京东娱乐与京基圈携手《旺旺团队立下大功》版权方共同打造了一场以“勇敢旺旺团队全可爱联盟”为主题的IP营销活动。 本次活动的亮点是聚焦单一IPip版权授权市场，聚集其部分授权品牌，打造基于IP产品聚合的营销活动，突破以往上架思维，转化率高达38 %。 优质IP具有自成流量的属性，让授权产品能够更直接地吸引消费者的注意力。 未来，“美食+IP”将有巨大的商业拓展空间。 随着娱乐产业的快速发展，IP将发挥更大的作用。

搭建连接窗口，推动IP生态融合

随着授权产业的发展，授权不再是IP图像产业化后二维产品的简单呈现，而是基于IP的产品营销、传播、销售的三维解决方案。

传统授权模式下，IP方输出内容，品牌方提供销售渠道的变现和推广，IP方相对独立于品牌。 如今京基圈整合双方能力，在京东平台上发布吉祥物，形成IP推广与产品销售的联动模式，优化了授权效率，增加了价值。

京东京极圈于2017年7月上线，作为原创版权交易服务平台，刚刚上线两年多的京极圈在为版权人和品牌商贡献价值方面有着更大的想象空间。 京基圈依托京东大数据和丰富的商户资源，通过京东内部渠道资源向商户推送IP商业信息，让版权交易更加直接、便捷、准确，为IP授权一体化树立了行业典范。产业进军电子商务。