ip授权-消费革命下，IP授权如何玩转？

在中国消费市场千禧一代和Z世代的推动下，消费趋势正逐渐从功能性需求升级为个人情感需求。 越来越多的品牌选择与IP合作，利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开市场格局，流量和商业价值可以有效提升产品竞争力。

10月9日，2020中国国际授权产业峰会暨中国国际进口博览会黄浦区招商活动在上海举行。

中国国际授权业峰会

上海黄浦区不仅是金融商业区，也是文化旅游区。 黄浦区人民政府副区长杨东升表示：“黄浦拥有丰富的区域品牌IP和文旅品牌IP。上海有中华老字号192个，黄浦有96个，占了一半”其中大概有52家是在南京路上，所以南京路上有很多创新跨界，接下来我们会把南京路打造成一个IP，和其他国际品牌合作，在南京路上推出定制产品和品牌。因此，黄埔作为IP被许可方和被许可方，IP授权运营管理和市场集聚地也具备人群和市场优势，为IP授权产业发展具备良好的优势和基础。

“十四五期间，知识产权授权产业将发展成为黄浦文化和旅游产业的重点产业之一。我们正在对接国家版权贸易基地、对外文化贸易基地，积极争取知识产权授权产业的发展。”落实黄埔自贸区、保税区政策，同时加强推进知识产权授权服务平台和交易平台建设，吸引国内外知识产权授权行业组织和企业落户黄埔，促进融合发展“大力发展IP授权产业和商务解读、旅游、科技、电竞等重点产业，打造良好的产业生态。”杨东升表示，“未来五年ip授权，黄浦将实现文化旅游大发展”。产业将成为“十四五”高质量发展的强大引擎，展现黄浦最上海、黄浦最时尚、黄浦最国际的品牌集中度、文化活力和全球号召力。”

“根据国际授权行业协会的报告，2019年全球授权商品和服务销售收入达2928亿美元，其中中国收入为104亿美元，同比增长9.7%。大会主办方中国区董事总经理龚康康在会上表示，中国授权行业市场仍处于全球增长最快的市场之列，但也仅占全球市场份额的3.6%。尚处于起步阶段，而且作为全球第二大消费市场，中国的发展潜力和空间非常巨大。

峰会针对：全球授权趋势、消费变化、品牌跨界联名、“互联网+”思维下IP授权产业生态创新与布局、美妆+IP玩法创新、娱乐内容场景IP、新营销授权产品方面，中国深入探讨影视IP后端商业化等8个当前热点话题，深度解析文化产业政策，解读国内外授权产业发展趋势。

近年来，传统文化IP带来的新机遇逐渐受到关注。 消费变革下，新国货如何找到新的营销点？ 来自杭州的890新商学院COO陈宇豪在峰会上分享了一些观点。

“说到国内市场的IP，大家第一个想到的可能就是故宫。”陈宇豪说。 “故宫2017年实现文化创意产品销售15亿元，实际控制企业多达17家。A股上市公司收入超过1500家。截至2019年底，故宫文化创意产品创意产品已突破万种，开辟了百亿营收市场。”

陈宇豪认为，这并不是故宫IP的终结。 “一切内容生产和消费都伴随着需求，商家找到IP进行组合，生产衍生消费产品吉祥物设计，带来品牌知名度的提升。以故宫为例，有大量品牌享受到了这波浪潮”每个人都会发现，消费者对物质商品的需求不仅仅是美好的东西，而是产品带来的社交互动。好，值得，带来的是一种社交和设计认同感。”

对于传统老字号，陈宇豪认为，应该抢占新渠道。 尼尔森最新发布的数据显示，在中国市场的消费者中，68%的人更喜欢国产品牌，62%的人愿意购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

“2019年，老字号直播带来的销售额超过去年同期的9倍，平均每场直播带动的销售额是去年同期的1.5倍。直播营销日用品和食品餐饮行业的老字号品牌最为有效吉祥物，带来了21.6%和13.3%的销售额增长。”陈宇浩接着举例，“浙江某水杯生产企业与一家实力雄厚的企业合作，韩国知名通讯软件，薇娅直播间一分钟卖出7.5万件；李子柒与柳州螺蛳粉结成战略联盟，别出心裁，天猫市场月销量接近4000万件。

“当我们谈论IP本身时，我们永远不要迷恋IP的象征。IP带来的是机会。这个机会可以让你重塑品牌、重塑供应链、重获渠道。我希望未来未来，我们可以在黄浦区看到越来越多的好企业、好产品ip授权，或者说更多的国产品牌可以站在新的前沿，通过IP获得更好的机会。” 陈宇豪说道。

体育IP也是IP授权行业的重要类别。 NBA体育文化发展北京有限公司童凯申在会上分享了中国NBA授权业务的发展情况。 “目前NBA在中国的授权业务横跨服装、配饰、3C、一些有主题的体验式、沉浸式展览等等，包括游戏，也包括电竞。从零售的角度来看，NBA目前在中国有近300家门店。横跨各大电商平台有8家电商旗舰店，同时我们去年和今年还在北京、广州开设了NBA旗舰店，希望今年有机会登陆上海黄浦区。未来。第一家商店。”

童凯申介绍：“除了传统的授权模式外，NBA还与其他第三方IP，包括其他艺人进行了很多联名，主要分为几类。第一类是与大IP的合作，包括刚才提到的，对于迪士尼来说，我们都是双IP授权的联合模式，第二种就是和一些真人秀、综艺节目的联合合作，和艺人的合作，未来我们希望有和一些国潮、国产IP合作的机会，NBA虽然是美国的联赛，但我们也希望能和中国传统文化有更多的碰撞。”

全球授权展上海站展会现场

全球授权博览会上海站（以下简称2020 LEC）也将于2020年10月10日至12日在国家会展中心（上海）2.1馆举行。今年，哔哩哔哩、全职高手、豆豆破界、舒克贝塔、超级小战士、魔道祖师、斗罗大陆、《潮流搭档2》、《中国新说唱2020》、哆啦A梦、蜡笔小新、超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、Kakao朋友们，猪猪侠，大家好！ Dodge、Pig Fart、B.Duck、大英博物馆、V&A博物馆、MFA波士顿美术馆、BBC地球频道、永乐宫、中国航天、BBC Studios、Chupa Chu、足球比赛等1000+知名IP首次亮相此次展会，助力中国“大”授权市场的快速发展。

本次展会亮点颇多。 主办方推出IP搜索平台，打破时间和空间的限制，为授权方提供全年365天的“云”对接服务。 此外，还推出了一系列数字营销服务，相继举办IP直播推介会、授权行业直播论坛等活动。 来自台湾、韩国、俄罗斯的海外展团将在2020LEC现场设立专门的海外云展商洽谈区，观众可以通过商贸配对系统在现场与海外展团进行一对一洽谈。

为推动IP产业与各行业的跨界联动，挖掘IP+X的商业价值，2020LEC特设IP跨界新概念专区，让IP跨界能够赋予品牌新活力。 LEC携手兄弟展，汇聚母婴儿童、珠宝首饰、家居、美妆四大品类。 重点展示当前热门、潮流产品，旨在为消费者/粉丝群体输出更多有趣、创意、艺术的消费品。 IP、艺术作品、创意设计等展览将带动跨界产业发展。

绘本、书籍中插画的呈现方式让我们着迷，其在动漫、影视、品牌零售、生活方式等领域的拓展应用也令人期待和向往。 插画IP已成为近年来授权行业新兴的热点品类之一。 插画IP的创意和独特性可以赋能品牌产品展现个性。 2020LEC联合知名插画机构Pineapple Circle在2020展会现场设立了国际插画专区。 这也是菠萝圈首次登陆上海。 插画专区将现场展出300余幅精彩插画作品，并将于10月11日在展区举办“插画家推介会”。通过插画家​​推介会的全面个人展示，构建插画IP需求者与创作者的交流与交流。合作平台。