ip授权-解码“数字传承”，IP授权让传统文化焕发生机

7月27日，随着“亚洲授权产业大会·中国机遇”专题论坛落下帷幕，为期一个月的2022年“中国文旅IP授权系列活动”圆满结束。 本次活动由中华人民共和国文化和旅游部指导，中国文化传媒集团有限公司、香港贸易发展局主办，中传创展（北京）文化发展有限公司承办。有限公司，旨在促进文化产业的国际交流与合作。

论坛上，文化和旅游部国际交流合作局（港澳台办）处长高峥、香港贸易发展局内地代表钟永熙出席并发表讲话。 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，中国工艺美术博物馆、中国非物质文化遗产博物馆副馆长苏丹，腾讯集团副总裁、高级顾问陈发芬，各场围绕中国授权行业的最新发展机遇和文化数字化战略、通过IP授权讲好中国故事（以天美工作室集团IP合作为例）、非物质文化遗产版权意识和发展策略进行了探讨和分享。

其中，高峥在致辞中表示：“加强IP开发转化，充分利用多种业态开展IP授权合作，有利于促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展表情包设计，促进中华优秀传统文化的传承和发展。”文化产业、数字经济、房地产，经济深度融合。”

IP（Intellectual Property），意为“知识产权”。 近年来，IP逐渐发展成为一种具有强烈共识的文化符号。 例如，地理、历史、旅游、民俗等具有群体认知的人、物、文化都属于IP。 IP授权是指版权人授予知识产权（包括图像、内容、品牌等）衍生、再创造的行为过程。

中国灿烂悠久的历史孕育了敦煌、三星堆等众多传统文化IP，向世界讲述着丰富多彩的“中国故事”。

由于时代的变迁和生活方式的创新，以及娱乐消费的物质升级和全球化浪潮的冲击，传统文化正在经受着来自自身和外界的考验。

石窟艺术、民族戏曲、服饰建筑等传统文化也需要突破原有的圈子。 借助当前互联网和数字技术，新技术与创新思维相结合，激发传统文化的鲜活活力。 将最热门、最受欢迎的IP与传统文化IP的精髓巧妙结合，为这些“稀有植物”找到最适合发展的“沃土”。

2018年，敦煌研究院与腾讯天美工作室集团旗下的《王者荣耀》开启了一系列深度IP授权合作。 首次以敦煌壁画为视觉元素，为英雄人物杨玉环设计敦煌“飞天”定制皮肤。 其形象、色调、发饰、妆容均取材于敦煌壁画，力求遵循文物的文化内涵。 该皮肤上线后，已有超过4000万人认领，用户可以在线体验敦煌文化的魅力。

2020年，贵州省文化和旅游厅将携手《QQ飞车》打造首条“贵州电竞IP主题游线路”，并在游戏中推出“一路贵州”主题赛道，展示贵州自然风貌和科技发展成就，主题赛道上线首周，用户参与活动超过3.1亿次； 同时ip授权吉祥物设计，蜡染、苗银、酸汤鱼等当地民族风情和技艺也巧妙地与游戏内容融为一体。 一方面，为游戏带来更多具有民族艺术特色的数字文化体验。 另一方面，蒂米系列游戏也为地域文化提供了一个新的展示窗口。

正如腾讯副总裁陈发芬在“中国机遇”论坛分享的《IP授权如何讲好中国故事》中所说：“IP授权合作经历了长足的发展和丰富的演变，日益成为一种主流。内容合作方式。”

通过IP授权的合作方式，将古代文明、地域文化与时下热门IP相结合ip授权，不仅为敦煌、贵州两座城市带来了大量关注，也让更多年轻人看到了敦煌、贵州两座城市的美好。祖国的传统文化。

新时代，越来越多的传统文化IP凭借IP授权合作和数字技术，以全新的面貌回归大众视野。 就像天美等互联网力量一样，他们一直致力于弘扬中华传统文化。 通过IP跨界共创，激活产业发展动能，提升传统文化影响力，让更多年轻人深刻感受到经典的魅力。 这样，“讲好中国故事”将成为年轻人的新时尚，文化将不断繁衍，中华文明将继续繁荣发展。