动漫ip授权展-“大授权”时代，品牌IP该如何玩转？

2017年10月18日，为期三天的第十一届中国授权展在上海新国际博览中心正式举办。 本届展会吸引了来自全球1000余个知名IP，涵盖卡通动漫、影视娱乐、运动休闲、时尚潮流等授权全领域。 如此多的知名IP集体抢占中国授权市场，再次体现了中国授权市场整体实力的不断增强。

中国“大授权”时代即将到来

虽然品牌授权在我国仍然是一个新兴行业，但近年来发展势头非常强劲。 据国际授权行业协会（LIMA）统计，2015年，中国以76.1亿美元的授权市场规模位居亚洲第二、全球第五，同比增长24%。 中国已成为全球授权市场增长最快的国家之一。

与此同时，中国授权市场的品类发展也呈现出日益多元化的趋势。 从最早的少数国外知名食品饮料品牌在中国授权销售，到如今的卡通形象、电子游戏、影视娱乐、体育、玩具、服装、食品、文具，甚至高校、名人形象、艺术品等。从领域来看，中国市场的授权品类可谓包罗万象。 本届中国授权展上展示的全品类IP形象中，从享誉全球的《功夫熊猫》、《驯龙高手》、《变形金刚》、《小黄人》等卡通形象形象，到家喻户晓的游戏IP《刺客信条》、《疯狂兔子》、还有精彩的FIFA、西甲、皇马，还有时尚圈的霍尔马克、圣保罗、豪车兰博基尼、玛莎拉蒂； 探索频道、剑桥大学、文艺圈热门的66号公路……整个品类超乎以往任何一个展览。

本次授权展吸引了众多国内外娱乐行业知名企业参展，其中华谊兄弟、奥飞娱乐等国内重量级企业悉数到场。 手游、梦幻典藏、武林外传、神狗小七的品牌授权合作，以及完美世界子品牌江小虎等已建立的品牌授权项目，授权范围已涵盖食品、数码、游戏周边、化妆品、贵金属器皿等领域。

此外，覆盖各大洲海外市场的知名IP，如日本的妖怪手表、韩国的Line Friends、英国的托马斯和糖果粉碎传奇、德国的emoji、美国的Paw Team等都做出了巨大贡献。 国际知名授权品牌全线抢占中国市场。 这也从侧面反映出中国授权市场的强大吸引力。

当今中国正在迎来“大赋能”时代。 快速增长的市场空间和更加全面、多元化的授权品类，不断释放出这个市场的活力。 此外，随着人们生活水平的提高，越来越多的优秀IP品牌也将以消费品的形式进入普通百姓的生活。 然而，作为全球第二大消费市场，中国授权产品整体零售额仅占全球零售额的3%，这体现了中国品牌授权市场的巨大发展潜力。

品牌IP授权的“泛娱乐”之路

面对不断增长的市场，中国品牌IP如何授权，与代理商、消费品制造商、被授权商、零售商一起拓展品牌授权市场，成为整个行业面临的共同问题。 为了推动行业发展，每年的中国授权展都会举办“中国品牌授权高峰论坛”，深入探讨中国品牌IP授权的发展。 本次授权展上，品牌IP“泛娱乐”授权成为与会代表讨论的热点话题。

近年来，“泛娱乐”成为整个文化娱乐行业的热点。 运用“泛娱乐”手段，加大不同文化娱乐产业之间的跨界融合和资源整合，成为推动文化娱乐产业发展的重要手段。 在品牌授权领域，文化娱乐IP的占比也逐年提升。 本届中国授权博览会上，涉及游戏、影视、动漫等领域的知名娱乐IP占据了参展半壁江山。 展览论坛也专门讨论动画。 就衍生产品的营销策略进行了专题讨论，并举行了最具权威价值的十大动漫IP评选。 在此背景下，“泛娱乐”自然成为展商及相关专家热议的话题。

事实上，利用“泛娱乐”手段为大品牌授权IP，业内已经有不少成功先例。 完美世界控股集团业务涉及影视、游戏、动漫、漫画、文学、传媒、教育等多个领域，拥有大量原创、授权的知名IP品牌形象。 在IP开发过程中，完美世界控股集团几乎所有IP形象都会进行泛娱乐跨界整合。 这些IP大多会被改编成影视、游戏、动漫等多种娱乐形式，在开发过程中也会进行跨界互动。 诛仙、神狗小七等知名IP都采用了这种方式。

许多公司在品牌授权方面都有自己的独特之处。 奥飞娱乐注重头部IP的品牌效应，通过挖掘和激活《超级飞侠》等IP的长尾效应，取得了显著成效。 以分享时代为代表的中国虚拟形象内容运营商，找到了将“泛娱乐”与“粉丝经济”相结合的新出路。 依托目前拥有的数百个虚拟形象的开发权，他们将形成一个包括游戏、影视、动漫、衍生品、商业授权在内的泛娱乐经营体系。

就完美世界而言动漫ip授权展，也需要从自身特点和发展策略出发，寻找适合自己的策略。 由于完美世界控股集团本身拥有全产业链布局，并形成了以IP为核心、连接多元文化产业的发展趋势吉祥物，完美世界控股集团的众多原创IP实现了多点开花，更容易打造为知名IP。 因此更受到授权市场的青睐。 目前已有多种IP授权到数码、玩具、美妆、服装等领域，相关衍生品也受到消费者的青睐。 对此，有业内专家表示，要拓展中国品牌授权市场，首先要善于打造知名IP品牌，善于对IP进行泛娱乐化包装，布局整个产业，为了更好地打造IP知名品牌，实现IP价值。 最大限度地发展。

另外，IP授权还需要开放交互的理念。 由于品牌授权产业链涉及要素较多，涉及品牌授权方、品牌代理商以及各行业的优秀制造商、零售商、被授权方。 一个品牌IP要想在授权领域取得成功，除了自身的知名度外，如何实现授权方与被授权方之间的精准匹配、对接和互动，决定了品牌授权的成功与否。

据了解吉祥物，今年9月，以完美世界为代表的知名电竞产品《CS：GO》（反恐精英：全球攻势）在宣传中与授权使用CS：GO的游戏品牌厂商充分互动。 通过CS:GO游戏带来的品牌影响力，带动了相关电脑硬件、电竞外设等电竞产业链厂商的关注，引发了一场整个电竞产业链的狂欢盛宴。 不仅推动了CS:GO品牌IP在国内的知名度，也间接带动了授权厂商的产品销售。 而这种促进授权品牌与被授权商之间快速协作、开放互动的方式，其实也是泛娱乐的精髓之一。

当然，中国品牌IP想要做大，需要有全球视野。 中国的品牌授权最初多涉及海外知名品牌IP的引进，但现在则是通过学习海外品牌IP的商业模式来带动公司自有品牌的发展壮大。 随着中国自主品牌IP知名度的进一步提升，必然会有更多的中国品牌IP走向全球。 这就要求我们的制造商有更强的整合全球资源的能力。 在将更优质的国际IP品牌资源引入中国的同时动漫ip授权展，能够更有效地推动中国品牌授权的国际化发展。

如今，品牌授权已成为最有力的营销和品牌延伸手段。 面对不断扩大的中国品牌授权市场，采取“泛娱乐”的方式或许更有利于打造更多中国知名品牌，进一步拓展品牌授权市场。