阿里ip授权平台-阿里影业：“授权宝藏”掘金影视衍生品授权市场

目前阿里ip授权平台，中国电影票房市场每年产生数百亿元的收入，但非票房收入市场仍处于起步阶段。

在美国迪士尼，《冰雪奇缘》中艾莎公主的“公主裙”不到一年的时间就在全美卖出了300万件正版授权产品，收入约4.5亿美元。 仅此一部作品就已超过北美总票房。 但在中国，90%到95%的电影收入来自于票房和植入，影视衍生品只是小众热门。

无论是院线电影、电视剧还是视频卡通人物，其播放时间普遍较短，在流行期之后很少产生商业价值。 但衍生品则不同。 “影视内容可能会在一个月内结束，但衍生品至少可以卖10年。” 《正版宝藏》负责人东方认为，从这个角度来看，国内影视衍生品版权价值挖掘的市场空间巨大。

无论是IP版权方还是品牌商都非常看好国产影视衍生品的发展前景，渴望在这一领域淘金。 阿里影业正在尝试这样做。 8月4日，阿里影业集团宣布整合开发业务板块，推出“授权宝”，为IP版权方和品牌商提供IP运营全产业链服务。

“‘全宝’定位于IP的商业化运作，对于版权方来说，我们希望提供新的服务，帮助大家实现利润提升。对于商家来说，你想要什么IP合作、什么形式的合作，我们可以邀请版权方一起尝试。” 阿里影业CEO范路远表示，《全宝》将打造一个连接IP版权方和品牌商的平台，将与阿里巴巴庞大的文化娱乐生态资源合作阿里ip授权平台，为双方提供内容影响力的全产业链服务例如实力、产品销售和营销策略。

据中国新闻出版广电记者了解，阿里影业近年来在衍生品开发和销售方面取得了长足进步。 合作商户数量从最初的几十家扩大到600多家，涵盖家居、智能科技、数码3C、潮品、美妆、服装、家纺等品类。 通过版权运营，近年来阿里影业参演电影《碟中谍：王国》《星际迷航3：超越星辰》等，推出衍生项目，并得到市场认可，销量逐年增长。

截至目前，阿里影业衍生品业务已与派拉蒙、万代南梦宫、TPC、圆谷等国内外多家IP版权方达成合作。 获得的IP授权类型集中在电影、动漫、游戏等领域，如《星际迷航3：超越星辰》、《碟中谍：死者崛起》、《一条狗的使命》等电影、动画诸如吃豆人、奥特曼、裸熊、飞天小女警等角色。

根据阿里影业的规划，未来其内容衍生品业务将由“授权宝”承载。 背靠阿里巴巴集团的电商平台、精准的用户消费群体、庞大的流量等优势资源，阿里影业在衍生品业务的发展过程中，为IP方提供了更加互联网化的运营模式。

IP对象覆盖整个娱乐行业

在电影票房收入逐步增长、影响力不断增强的环境下，中国电影衍生品市场是一座有待开发的金矿，但该领域缺乏精准的授权平台。

借助阿里巴巴平台，阿里影业此次推出的“授权宝”希望成为这个精准平台。 “如果我们做商业授权，我认为我们非常擅长，”东方说。 在阿里巴巴的电商基因和流量的支持下，淘宝上的很多商家可能都是影视IP的潜在用户。 而且，“有了数据的支持，我们可以知道什么样的商家适合你的IP，也知道同样的价格，哪个产品更适合某个IP？” 过去，《正版宝藏》也曾尝试与日本皮卡丘等版权方合作。 用东方的话来说，“皮卡丘上线几个月了，日方非常满意”。

“我们将通过与IP版权方和商家的深入沟通，不断优化我们的业务形态，以满足市场对我们的期望。” 东方表示，针对不同的IP（经典、热门）类型，授权宝将通过大规模的数据分析，选择对应的精准受众群体，将IP内容渗透到其中ip形象，然后通过四轮投放到市场。授权方式种类：产品授权、空间授权、营销授权、商业赞助授权。 此外，娱乐联盟还将首次推出额外的增值服务功能，致力于泛娱乐推广，满足品牌的娱乐营销需求。

值得注意的是，“授权宝”不仅服务阿里影业，作为连接IP版权方和商家的平台，“授权宝”将链接优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源隶属于阿里巴巴文娱。 围绕授权服务共同开发，最大化IP运营。 根据阿里影业的规划，《正版宝藏》将进一步拓展经营范围，利用电商和内容生态的创新模式，提升文娱行业的内容商业化能力。 其覆盖范围将从现有的IP版权类别扩大到整个娱乐行业，包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、名人等类别。

业内人士认为，进入高速发展期的影视衍生品业务，需要一个精准连接商家和IP授权方的平台。 从目前来看，“全宝”已经具备了平台的基础和对外提供服务的能力。 未来能否达到预期目标，还要看“全宝”的具体表现。