抖音ip授权平台在哪里-下一个IP是抖音？ 下一个授权类别是农业？2019年授权趋势独家预测

经过近几年的快速发展，IP品牌授权迎来了潮流。 2019年及可预见的未来，品牌授权行业将走向何方，进一步发展如何？ 关于这个命题，在2019中国品牌授权年会上，我们特别邀请了多位行业领袖和精英来分享他们的观点和预测。 如果你读懂了这篇文章，你就会读懂未来。

预测一：哪些新授权品类值得关注？

悠乐文化创始人梅园预计，未来将有三个授权品类值得关注，分别是现代农业、潮流玩具、宠物用品。

现代农业

消费升级后，吃不再是为了满足温饱，人们对健康和品味的要求越来越高。 现代农业中的有机食品等产品越来越受到关注和普及。 IP授权可以帮助现代涉农产品最大程度地与IP受众产生联系，大幅提升产品颜值和辨识度。 同时，实地考察等农业休闲产品，加入IP主题的沉浸式体验后，可以快速将IP代表的生活方式传递给消费者。

潮流人物

年轻人的生活态度是未来时尚潮流的风向标。 目前流行的盲包销售方式，正是年轻人用消费态度表达对个性化产品的需求。 潮流游戏与IP的结合，正好满足了他们的独特需求。 同时，潮玩产品特殊的销售渠道也为众多崛起的IP提供了渠道驱动力和小众突破机会。

宠物用品

宠物热源于中国人幸福感的不断提升，同时社交也越来越在线化。 因此，养宠物进行线下陪伴正在成为一种时尚的生活方式和更好的情感出口。 从情感诉求上来说，IP自然有与宠物跨界合作的机会。 它们共同将为主人创造一种难以摆脱的满足感和幸福感。 目前，宠物用品销量增长迅速，同时IP产品却很少，可谓一片蓝海。

预测二：哪些外部因素会影响授权行业的发展？

美泰芭比中国消费品总监邱涛认为，影响授权行业发展的关键外部因素包括消费者、产品、品牌、媒体/内容、营销、渠道、资本和政策等。

最重要的影响因素是消费者。 消费者的需求和偏好以及它们的任何变化都会对整个市场和授权行业产生影响。 随着整体生活水平和物质水平的丰富，人们对精神和娱乐的追求将比以前大大增加，从而导致旅游文化消费快速增长。 同时，还会有很多太空娱乐设施、主题餐厅、主题旅游的牌照。 路线授权等的产生，都是以消费者需求为导向而得到的结果。

第二个影响因素是品牌。 不同年龄段的消费群体有不同的品牌。 有的消费群体可能有很多品牌，有的品牌可能非常适合当前消费群体的需求，可能会很快受到市场的青睐，迅速走红。

第三媒体和内容。 现阶段，媒体手段也在不断变化，能否利用好媒体手段对于整个授权也有着非常大的影响。 比如小猪佩奇，虽然这个品牌是十年前就有的，但短短一两年时间，就通过各种媒体渠道迅速发展、爆红。 还有很多网红品牌，通过抖音等社交媒体进行推广，也很受欢迎。 如何把握当前的媒体来接触你的消费者是另一个非常重要的因素。

第四是产品。 很多授权商认为我只要拿到品牌IP就一劳永逸了。 但事实上，消费者最终购买的就是这个产品，也正是这个产品给他们带来了体验和价值。 因此，产品必须融入品牌和宣传，其功能也必须得到体现。 授权不是发个图，这个东西就可以卖了。 很多时候要看产品能否表达品牌的故事，能否在他享受产品的时候给他带来良好的情感反应。 这些对于一个好的产品来说都是必须的、必须的。

然后还包括营销、渠道等，这些都会影响授权业务。 过去两年，电子商务发生了变化。 当2017年、2018年线上渠道的红利消失时，线上销售并不容易。 它还需要精细化的运营和数据分析才能接触到您需要的人。 。 然而，现在的营销方式越来越多。 总体来说，大而全的营销方式效率越来越低。 如何从不同的碎片化市场垂直触达你需要的人是现在最重要的事情。 营销应该做得更多。

此外，市场上的几大趋势也对整个授权行业产生了很大的影响。 一是政策。 在政策的鼓励下卡通形象，整个授权行业的发展这几年得到了非常大力的发展和支持。 一是资本。 更多的资本进入行业，加速了行业的发展，也加快了新品牌进入市场的时间。

预测三：IP与文旅结合的机会有哪些？

文化旅游的概念就是文化旅游，包括主题公园、主题酒店、景区、季节旅游区等。与IP结合更加紧密的文化旅游细分领域还包括主题餐厅、室内游乐场、本土展览、亲子游等。文化旅游项目大到旅游景区，小到空间授权。 PPW首席执行官陈华军认为，虽然IP与文旅的结合有很多，但在真正开展IP文旅时仍需谨慎。

现阶段，IP与文旅结合的机会很多，但情况复杂、操作难度大：合作伙伴复杂、合作流程长、把握点和线索多。 对IP影响很大，但也有风险，后期维护的复杂度比一般授权还要多。 由于文化旅游产业是一个综合性产业抖音ip授权平台在哪里ip形象，它并不是做单一产品那么简单。 建议品牌和运营团队成熟后对接文旅项目，成功率较高。

授权企业必须具备识别授权文化旅游企业的能力，文化旅游企业为什么要与IP合作。 一般来说，文旅企业与IP合作的原因包括：吸引客源、发展文旅和IP文化、获取土地、提高周边房产价格、为当地旅游提供政府补贴等。出发点的不同将直接导致合作结果的成败。

知识产权与文化旅游的合作应谨慎、有选择性。 建议尽量选择家庭型IP或者亲子型IP。 寻找IP与文旅的核心结合点，不应该是IP与文旅设施的简单合作，而应该利用IP的内涵，打造文旅新的体验模式。

中国文化旅游市场前景广阔，中国人口众多，对文化旅游有着刚性需求。 IP与文旅结合的机会很多，除了谨慎之外，还有很多要点要把握，文旅要珍惜。

预测四：太空主题IP授权将如何进一步发展？

主题空间是文旅融合的重要载体，IP跨界是文旅融合的主要支点。 红方文化总经理王海滨从四个层面对太空主题IP授权进行了分析和预测。

全国水平

深入贯彻落实国家关于文化和旅游特别是文化和旅游融合发展的重要论述精神，把握文化和旅游产业大发展、大繁荣、大融合的出路，把主题空间理念融入IP元素，植根于文化和旅游产业的各个环节。

行业级

实施“主题+”和“IP+”战略，推动文化、旅游及相关产业融合发展，不断培育新业态。 推动主题旅游、特色小镇、主题公园、主题街区、主题酒店、主题餐饮、主题娱乐融合发展和业态升级。

技术水平

随着AR、AI、VR、5G等各种新技术的兴起和创新，以及通信方式的多元化，空间授权的应用范围将更加广泛，表现方式将更加新颖，交互方式将更加丰富。更频繁。 新兴的呈现方式包括沉浸式电影、音乐会、舞台剧等。

文化与产品

加大对主题资源、产品资源的普查、梳理、挖掘，依靠文化创意推动更多资源转化为主题空间产品。 推出一批具有文化内涵的主题文创产品。

创新

购物中心主题街区蓄势待发，以创新的主题+空间场景为突破口，成为未来购物中心主题街区的“新方式”，包括突破想象商业空间，打造新主题； 引入IP打造“弹出式”主题区块； 以“主力店”的形式引入优质主题街区服务商。

空间主题授权不仅仅是形象授权。 IP全产业链的发展是必然的。 IP将与多个行业充分融合，创造更多商机。 随着消费者的升级和市场环境的变化，IP的商业授权越来越多元化、定制化。 它需要与技术、设计和市场相结合，走向产品化并最终产业化。

预测五：授权对产品的溢价效应是否会越来越小？

阅文集团IP营销与业务总监范启文认为，品牌授权对产品溢价的影响毋庸置疑。 阅文集团授权小说IP已有十余年，包括《鬼吹灯》、《金瞳》等多部知名IP小说。 近十年来，IP溢价的涨幅几乎与房价的涨幅成正比。

品牌授权为何对产品有溢价效应？ 首先，IP可以为产品赋能。 当我们授权产品时，我们会有独特的设计并提高产品的质量。 此外，在授权过程中，IP还具有赋予产品故事和内涵的功能。 经过几年的论证，IP故事在市场上成功验证后，我们再对产品进行授权，这样就节省了大量的产品论证、研究和推广的时间。

另外，IP让产品拥有了自己的粉丝。 产品找到IP最大的目的就是收割粉丝，而有了IP参与的大营销方式，产品才能有更多的话题，收割更多的粉丝，有更多的运营空间。

独特的设计与品质提升、故事与内涵、自成一体的粉丝与话题性、跨界营销这四点，足以证明IP赋能让正版产品具备了优质资质。

此外，庞大的市场对授权溢价也很友好。 一方面，整体经济能力提高，消费者口袋里的钱越来越多，越来越愿意为品质和设计买单，而不仅仅是价格。 过去，人们喜欢按价格排序并购买最便宜的，但现在他们越来越愿意为内容和质量买单。

另一方面，随着政府政策支持和版权保护越来越好，我们盗版的生存空间越来越小，大家越来越愿意购买正版。 另外，我国的优势还在于市场潜力。 与成熟的海外授权市场相比，我们国内的授权市场只是其中的一小部分。 从他们的成功经验来看抖音ip授权平台在哪里，我国授权产业的增长空间巨大。

我们的授权市场正变得越来越成熟。 在提供授权IP的过程中，授权方不再只是给出一张图片和一段文字，而是贯穿整个业务链条，并将提供更多的信息和营销资源支持。 ，以及相应的设计服务。 被许可人的演奏水平也越来越高。 以前人们在产品上贴图片，但现在越来越多的授权方认真做高价值设计，深入研究粉丝画像和喜好，让IP授权的溢价越来越合适。

因此，一般情况下，品牌授权总是会对产品溢价产生影响，但对于单一产品来说，溢价是增加还是减少，取决于这三个问题是否解决：被授权人是否找到合适的IP、IP是否选择了合适的IP。正确的产品，以及你的研发和宣传过程是否正确。

预测六：抖音快手小视频平台会孵化新IP吗？

科力高中国区总经理安媛媛认为，任何新领域、新平台，都有机会孵化新IP。 比如QQ表情刚出来的时候就孵化了相当多的热门成熟IP，所以抖音和快手绝对可以孵化出新的IP。

新领域、新阶段才能培育新品牌。 抖音、快手作为新的分享平台，形式多样，速度非常快，也非常适合当下快节奏的潮流。 同时，这种分享传播速度非常快，可以在非常快的时间内引爆话题，吸引更多的消费者，因此可以在短时间内孕育出更多的流量。

因此，我们说抖音这样的新媒体有两个特点：第一，抖音、快手这样的平台可以快速聚集流量，但我们也要提醒一下，抖音、快手只是一个平台。

IP本身背后的内容、更新和营销计划是孵化新IP的关键。 制造话题、引爆流量的速度很快，但粉丝的粘性从何而来，是否符合主流消费群体的需求，是否能满足他们心中的感动点、契合点，能否持续IP内更新。 因为抖音、快手可以快速收集各种信息。 你的信息如何在人群中脱颖而出，如何不断引发话题，引起别人的长期关注，就是你的技巧和能力。

在此，我们还要提醒一点，即使是老IP，也可以借助新平台进行创新，引爆更多话题和热点。

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