ip人物形象设定-打造个性化IP，你必须了解两三件事！

品牌拟人化是近年来品牌营销领域经常提到的一个概念。 越来越多的领先品牌和广告主对此已经形成了非常强烈的主观意识。 此外，越来越多的新品牌，特别是那些专注于年轻用户的品牌，已经非常熟悉个性化IP的概念，并开始利用个性化IP为自己的产品和品牌快速找到市场定位，并且精准定位目标用户群。 成功建立用户对产品和品牌的基本认知。

那么，究竟什么是拟人化IP？ 打造个性化IP的必要性和优势是什么？ 打造个性化IP需要遵循哪些规则？ 2018年打造全新的个性化IP需要注意什么？

本文试图从以下几点与大家一起探讨拟人化IP的轶事。

1.什么是个性化IP？

个性化IP其实就是让品牌拥有一些“个人化”的功能和元素，有时甚至通过打造CEO的个人品牌，将真人的IP与品牌、产品直接连接起来。

那么拟人化IP的基本属性有哪些呢？

需要注意的是，沟通时一定不能使用机器人、机构的语气和声音，而是使用与用户已经达成的角色关系的语气和声音进行沟通。

2、为什么要打造在线个性化IP？

只有个性化的IP才能真正被用户记住。

当今的互联网是一个渠道和用户分散的世界，线上流量的价格依然居高不下。 在这种情况下，如果你想找到你的目标用户，你需要使用或购买非常大量的流量。

如何在这个信息纷繁、“噪音”众多的世界里说出自己的声音，让自己的声音在正确的时间传递给正确的人，同时传递的信息又不被泄露？

这就需要品牌和产品尽快建立起新的集中形象，让大量的用户能够快速认出你，最终记住你。

幸运的是，这些嘈杂的声音很多都是非个人化的、未包装的、系统化的表达方式，因此很容易将它们与具有明显个性和特征的声音区分开来。 因此，想要在线上做品牌建设，就必须走打造个性化IP的路线。 否则，有可能陷入时间成本高但无法积累有效用户的被动局面。

这与短视频内容团队的运营策略是一样的。

“个性化设计”的真正作用

做个性化IP，就是给品牌加上“个性化设计”，即“人性化设计”。 具体来说，是指塑造呈现给观众的形象，包括外部形象特征和内部人物特征。

▲《毒角秀》人物幽默又爱吃爱玩的“人设”

那么“人性化设计”的真正作用是什么？

（1）让IP具有辨识度 品牌必须具有标志性、辨识度，才能真正吸引用户。 通过对“人性化设计”的直观了解，用户可以快速建立和掌握对品牌的理解，建立良好的情感关系。

这不仅有利于强化用户的品牌定位意识，还能提高用户对品牌和内容的记忆和喜爱。 辨别性是指当用户看到或听到IP角色的名字及相关元素时，能够在脑海中自主生成并组合，形成相应的画面、相关的情感认知等更丰富、更深层次的联系。 。

（2）吸引用户注意力 在注意力是关键词的经济环境下，内容和品牌想要打开用户的心智。 首先，要吸引用户的注意力，而良好的“人性化设计”是帮助内容快速吸引用户注意力的有力武器。 毫无疑问，一个特定的品牌形象、一个真人或一个卡通形象比一个简单而冷漠的组织标志更能吸引用户的注意力。

（3）迎合用户的传播需求 过去的品牌概念一般以一个产品或一个组织为中心，它们都是“物体”，没有任何情感。

在互联网世界中，一个有效的信息节点绝不能只是一个“装饰品”，而应该成为无数节点接收和传递信息的关键环节。 个性化IP就是这样一个能够高效转换信息的节点。 它可以帮助用户对品牌建立一定的认知，使他们愿意主动发布信息，通过评论、转发、收藏、点赞等社交信息处理。 行为，与品牌进行有效沟通，并产生强烈的联想。

甚至可以说，个性化IP的建立是品牌线上实现CRM（用户管理）的第一步。

3、个性化IP造就了一批品牌“铁杆粉丝”

一切交易的基础都来自于信任。

个性化IP帮助品牌和产品与用户建立信任关系，实现用户和产品之间的有效连接和交易。 在打造个性化IP的整个过程中，品牌商不仅能获得成功的线上自有IP，还能收获一批属于自己的忠实粉丝，可谓一石二鸟。

比如：现在行业内很多大V都是通过打造自己的个人IP来打造自己的网络品牌影响力。 这是因为基于个人信任，很多“粉丝”会主动产生购买需求，在后台或者评论区主动提出各种产品。 对购买行为产生疑问，从而增加粉丝的潜在消费需求。

这样的效果对于很多品牌主和商家来说很难通过大量的问卷调查来实现，但现在通过有针对性地打造个性化IP就可以轻松实现和获得。

比如：一些重资产的产品，以及一些难以建立用户信任的垂直领域，需要行业领袖出面帮助解答用户在购买时遇到的各种疑惑和问题。 当用户被反复教育和说服时，自然会激发他们对这个大V的感激和信任。

这种方式比单纯的广告更有利于提升粉丝的品牌忠诚度。 当品牌危机发生或公关信任度下降时，这些铁杆粉丝会冲到最前线支持品牌，陪伴品牌渡过难关。

4、打造个性化IP的关键考虑寻找“好人设计”——个性化IP的定位方法

不同的行业需要不同的个人形象和定位，以及所需的能力和功能ip人物形象设定，需要结合具体的行业特点。

首先要明确，这个“人设”是谁？ 是男的还是女的？ 年龄、职业和用户之间的关系是专家、同伴、偶像还是榜样？

一些垂直用户对专业知识的需求很大，所以期望的“个性”可能是专家型，而不是娱乐性太强的搞笑型个性，否则很容易造成用户对“个性”的不认同。

深入挖掘“人设”的独特性，为其策划设计一些好玩的、可识别的标志性行为和语言系统。 同时，保证“人性化设计”能够高频率地出现在用户面前并保持一定的曝光强度也非常重要。 那么，打造出“爆款”之后，还要有长期稳定的优质内容输出，才能真正有效增强用户粘性。

个人设置需要固定——不要随意改变IP定位

与公司宣布更换品牌标志不同，个性化IP一旦建立ip人物形象设定，就必须尽可能保持一致，并坚持到底。 颜色款式、尺寸和品牌色调都是用于识别和标准化“商品”的重要因素。

个性化IP是基于用户对品牌的心理认知，融合用户自身的个人情感和个性印记而建立的标签。

如果随意改变IP的调性和相关定位，很容易让用户产生不信任感。 毕竟，一个喜怒无常、不确定、不易被把握和定位的人吉祥物，在现实生活中很难得到广泛的信任。

因此，个性化IP一旦建立，就必须持之以恒，不能随意改变IP的定位。

5、现在开始打造个性化IP，还需要注意什么

超过10万个拟人化IP具有真正的商业价值。

如上所述：目前，个性化IP的打造在市场上并不少见，个性化IP头条的案例也不少，基于网红KOL、基于短视频节目、基于微信公众号自媒体如果你想在当今的市场环境下创造出具有高商业价值的个性化IP，你需要根据自己的垂直情况进行全面、全面的市场调研。

▲ 卡斯数据短视频KOL名人研究报告

网红KOL报告的最新数据显示，只有粉丝数超过10万的人才能被称为“网红”，才具有一定的市场商业价值。

因此，在打造个性化IP之前，可以先确立第一个目标，积累粉丝。 比如吉祥物，让你的个性化IP在2018年积累全网用户超过10万，同时你要时刻关注市场变化，并将其作为一个更重要的战略参考。

找到属于自己的个性化IP的差异化特征

了解市场情况，最重要的是区分红海和蓝海市场，找到自己垂直领域尚未开发的蓝海方向。

例如：本次报告中总结的各类“人气人物”基本集中在游戏、娱乐、音乐、舞蹈、动漫等泛娱乐领域，而行业大V和知识型个性化IP在垂直领域非常受欢迎。 稀缺。

用户一直都有这样的需求，所以要关注自己的市场现状和用户的需求，找到一个平衡点，这样才能发现自己想要孵化和打造的个性化IP的差异化特征。

“虚拟偶像”，未来世界拟人化IP趋势

《恋与制作人》的四位游戏主角（虚构人物）在微博上开通了个人官方微博。 四人的个人IP自媒体矩阵已经积累了79万粉丝，距离《恋与制作人》游戏官方微博上线也已接近。 迄今为止的用户数量可能是拟人化IP的力量和虚拟偶像的时代。

▲《恋与制作人》微博粉丝已达73万

虚拟偶像的人物形象和IP可以完全根据创作者对目标用户心理预期的分析来设定，打破一定的时间和空间限制。 从图像到声音到动作到输出内容，完全可以规划和控制。

虽然目前很多实景KOL的孵化平台和培训基地都在往更加程式化的方向培养人才，但仍然需要承担很多人为风险。 比如：真正的KOL一旦孵化出来，孵化平台就会面临合同履行的风险，因为人是不可控的，而虚拟偶像的资产和设计是可以版权化、智能化的。 IP也将更加有针对性、定制化。

在内容和信息爆炸式增长的互联网世界里，只有个性化、标签化的内容才有机会被用户喜爱和记住。 如何个性化品牌和内容，如何打造属于自己的个性化IP，将是每个内容创业者以及处于内容营销和新媒体内容创新阶段的企业和组织需要深入思考的问题。

相信未来将会出现越来越多的创新模式和相应案例。 希望在这个过程中，能够有你创新的痕迹。