国漫ip授权费用一般多少-与奥特曼、海贼王一起，IP能否成为海昌海洋公园业绩新引擎？

继奥特曼之后，海昌海洋公园再次宣布引进知名IP《海贼王》。 国内主题公园“缺乏IP”是一个老生常谈的话题。 继先后与两大IP达成合作后国漫ip授权费用一般多少，海昌海洋公园也成为中国首个联动海外知名IP的本土主题公园。 那么，“IP运营、新消费”业务能否成为其业绩增长的新引擎呢？

引进《海贼王》IP打造“海贼王能源站”

9月5日，海昌海洋公园控股有限公司（以下简称“海昌海洋公园”）发布公告，宣布其全资子公司上海海昌文化发展有限公司与东映动画有限公司旗下全资子公司东映动画企业有限公司签署国际商业化授权协议。

根据许可协议卡通人物，经东映动画企业有限公司许可，海昌海洋公园可在制作、发行、广告时使用动画电影节目《ONE PIECE FILM RED》（中文译名《海贼王：红色》） ，推广和销售特定商品。 》），授权商品包括异形棒棒糖、巧克力、盒装饼干、软饮料/瓶装软饮料、水壶、爆米花桶等。授权期限为2022年9月1日至2023年8月31日。

资料显示，《海贼王》（One Piece）是日本漫画家尾田荣一郎创作的一部少年漫画。 该漫画在全球累计出版4.4亿册，2012年相关产品市场规模约为1000亿日元。 海昌海洋公园表示，公司将在主题公园、商业地产等消费场景推出“海贼王能量站”，集购物、娱乐、打卡兑换等功能于一体。

今年4月，海昌海洋公园还宣布引入“奥特曼”IP，将在上海海昌海洋公园的公共空间、主题广场等区域运用“奥特曼”系列作品和形象，并开发海昌有限公司奥特曼产品、花车巡游、AR应用等相关主题； 并获得在指定地理范围内的线下商店和官方互联网销售平台销售有限产品的许可。 许可期限为2022年7月1日至2025年6月30日。

8月奥特曼主题馆消费相关产品日均成交额37万元

长期以来国漫ip授权费用一般多少，国内主题公园“缺乏IP”是一个老生常谈的话题。 通过先后与两大IP达成合作“破局”，海昌海洋公园也成为中国首个联动海外知名IP的本土主题公园。 近日，海昌海洋公园也交出了相关“成绩单”。

7月30日，海昌海洋公园正式登陆上海项目奥特曼主题游乐区。 由商店、奥特曼娱乐中心等五个主题区域组成。 奥特曼IP引进后，今年8月份上海项目周末日均参观人数达到约2万人次。 截至8月28日，8月​​份奥特曼主题馆消费相关产品日均成交额为37万元。

尝到“甜头”后，海昌海洋公园更加坚信优质IP的能力。 海昌海洋公园在中期业绩报告中强调，将持续引进优质IP，不断丰富IP储备，推动优质IP在其他主题公园的落地，同时IP消费场景、私域流量、IP商品输出和供应链业务将成为海昌海洋公园新的“护城河”。

目前，海昌海洋公园还与拥有小猪佩奇、小羊小恩等IP在中国独家授权的麦驰文化合作，持续开发自有IP。

海昌海洋公园执行总裁张建斌表示，正在全力打造由“主题公园运营”、“文旅服务与解决方案”、“IP运营与新消费”组成的商业生态。 “IP运营与新消费”业务有望成为海昌海洋公园业绩增长的新引擎。

在业内人士看来，海昌海洋公园的IP布局也体现了当前国内主题公园发展的深层次矛盾。 “以前主题公园更注重投资而不是效益。像万达、融创、恒大、华侨城等，这些公司的主题公园项目归根结底都是房地产，重点是土地开发而不是管理。” 咨询机构经建智库创始人产业经济学周明奇表示，“随着市场环境的变化，当前主题公园也迎来了迭代期，即主题公园需要更多地依靠自身利润扩大。利润一是门票，二是二次消费。因此，二次消费对IP提出了更高的要求，同时也有更大的利润空间。”

今年上半年，门票仍是海昌海洋公园的主要收入来源，收入为1.04亿元，而去年同期为5.5亿元； 园区内消费包括餐饮销售、商品销售和园区内娱乐收入该板块实现收入9005.9万元，去年同期为2.41亿元。 园区消费收入与门票收入差距大幅缩小。

不过，目前《奥特曼》和《海贼王》的授权期限分别为三年和一年，并不算太长。 以环球影业持有的《哈利·波特》主题区为例，相关版权是环球影业向华纳兄弟购买的。根据环球影业与华纳兄弟签署的《哈利·波特》IP授权协议，这是环球影业首个授权协议该IP的有效期为10年，从2009年至2019年，此后每五年更新一次。 目前，环球影城正处于《哈利·波特》IP的第二个续约期，该续约期将于2029年6月30日到期。

海昌海洋公园与《奥特曼》、《海贼王》授权周期较短，被业界视为对海昌海洋公园的一次试水。 中国主题公园研究院院长林焕杰表示：“从IP落地到主题公园体验项目是一条漫长的路，需要大量的时间、精力和财力。国际IP的授权需要处理得更加谨慎，海昌海洋公园是否会续约，目前还不得而知。”

另一方面，引入国际IP的成本也是一个问题。 在环球影城与华纳兄弟签署的《哈利·波特》IP授权协议中，虽然具体授权费用保密，但相关条款大家可以参考12。 协议规定，授​​权费用主要包括保证金（Guaranteed Fee）和特许权使用费（Royalties）。 其中，自2012年起，利润率每三年增加一定比例。特许权使用费包括许可产品和特许权使用费（Licensed Product and Licensed Premium Royalties）、咨询费和其他费用。

海昌海洋公园中期业绩报告显示吉祥物设计，受疫情影响以及部分公园已于2021年底剥离，海昌海洋公园今年上半年实现收入2.58亿元，去年同期为13.24亿元。去年同期人民币元； 去年同期为亏损2.78亿元； 归属于母公司所有者的亏损为5.39亿元，去年同期为亏损2.77亿元。 截至6月30日，海昌海洋公园净资产约为35.37亿元。

“疫情背景下，旅游企业需要节流，但该开源的就别省了。从产品角度来说，自己培育IP是一个非常漫长的过程，成功的概率也很大。”非常低。有了IP，就可以拥有更多的内容，拥有更丰富的业态，实现多元化的盈利，这也将支撑海昌海洋公园的轻资产出口战略。” 周明启说道。

新京报贝壳财经记者 郑宜佳

编辑李峥

校对陈迪言