ip授权品牌案例-具备IP能力的品牌三大特征（三）

客户以非常“专业”的方式提出了自己的需求，想要打造一个品牌IP，于是我们反问：“品牌IP有什么特点？对于现有的每一个特点，你有什么样的要求，作为客户，希望有什么？”

客户扭动嘴唇，一时间说不出话来，于是我们打破了会议的严肃气氛，讲了一些荒唐的笑话来化解客户的尴尬。 于是顾客就向我们示意，别介意他抽烟。

点起一根烟后，他笑着回答我们：“其实我也不知道什么是品牌IP，好像这是一个很流行的词，就像我儿子他们说的CP一样，很潮流，我经营这么大的公司，不跟上潮流就不行！”

顿了顿，他继续滔滔不绝地说：“你连续两次折磨你的灵魂，这确实堵塞了我的思维。仔细想想，是的，这个品牌IP是什么？如何定义这个概念？有什么样的特点？”有吗？我们真的什么都不知道，我们只知道这是一个流行词。”

他笑道：“你能告诉我一件事吗？”

“星球大战”品牌IP化之路

乔治卢卡斯和第二版星球大战品牌标志

卢卡斯没有再犯同样的错误。 《星球大战》的意外成功让他感到惊讶，也让二十世纪福克斯公司的高层感到震惊。 这怎么可能？ 这是一部当时在试映阶段还没人看好的电影。 谁关心外太空？

但惊喜来得太突然了。 人们只是喜欢关心外太空的传说。 在这些传说中，有代表东方文化的日本武士道，也有代表西方文化的英雄。

1976年，电影首次上映时，乔治·卢卡斯找到拉尔夫·麦夸里，请他设计《星球大战》电影的概念。 电影标志是一起做的。 由此诞生了最初的星球大战电影品牌，以白底黑字为特色。 星球大战字体是一种定制的无衬线字体，线条均匀，并且偏向中心。 该标志看起来现代而优雅卡通人物，但对于该系列的情绪和情节来说过于优雅和柔和。

1977年5月25日电影上映时，并未使用拉尔夫·麦夸里 (Ralph McQuarrie) 1976年设计的品牌标志

严格来说，1977年上映的电影的品牌标志是由Ralph McQuarrie概念艺术团队的印刷师Dan Perri设计的，他设计的概念和想法来自1939年电影《联合太平洋》的片头。

1977年电影正式上映时的品牌标志

丹·佩里 (Dan Perri) 的重新设计为品牌徽标添加了两层，超粗体字体堆叠在一起，然后逐渐变细到顶部。 这是一个强烈而令人难忘的品牌标志，具有非常强烈和阳刚的性格，粗黑线条，柔和的角度和直切边缘。

星球大战品牌的变化后来出现，直到星球大战：原力觉醒开始定义最终风格

《星球大战》品牌采用宽大、流畅的白色无衬线字体，带有黑色轮廓，“R”和“S”的尾部向两侧延伸。 该标志设计呈现出强烈的未来感，并且易于识别。

这是最广泛认可的星球大战品牌标志，也是目前使用最多的

迪士尼收购了全球第一大品牌后，其标志也发生了变化，虽然很微妙，但整体得到了加强，并出现在《星球大战》的各种衍生系列中。

这是迪士尼调整后的星球大战品牌，你能发现变化吗？

在前两篇文章中，我提出了两个重要观点：

从来没有什么品牌IP。 这是一个严重的虚假概念，是中国所谓“业内人士”发明的用来愚弄和欺骗顾客的词汇。

很多人举例说，京东狗、天猫的猫、苏宁的狮子都是知名品牌IP。 然后问所谓的品牌IP和品牌吉祥物之间是什么关系。 到目前为止还没有人解释过。 从我的例子中吉祥物设计，胜冈茂夫先生创建的番茄银行就可以明白ip授权品牌案例，强行打造“伪概念”品牌IP是多么荒唐，无非是品牌吉祥。

那么品牌IP化意味着什么呢？ 品牌只有通过提高知识产权保护价值的过程，才能实现品牌本身之外的额外附加值或利润。 这就是品牌IP化的过程。

品牌IP变现过程中存在三个重要特征：

具有IP能力的品牌第一个特征：

具有魅力和影响力，并且能够自我盈利

由乔治·卢卡斯 (George Lucas) 创作的《星球大战》现已成为全球票房最高的电影系列之一，截至 2021 年 9 月 10 日，全球总票房超过 100 亿美元。对于一个品牌来说，取得这样的票房成绩也许很困难今天有表演。

这是一个惊人的品牌业绩，数字来自官方统计

《星球大战：黎明如何》上映于1977年，中国用了一个莫名其妙的译名“新希望”，这是星球大战系列的第一部电影，制作成本为1100万美元，全球票房约为7.75亿美元。 这部电影开创了有史以来票房最高的系列电影，在上映 40 多年后，该系列电影仍然是当代流行文化的重要组成部分。

《星球大战》成为电影史上最赚钱的系列，现在已经延伸到电视剧领域，《曼达洛人》、《欧比旺》都出现在真人系列中ip授权品牌案例，动画更是数不胜数

可见，在实现和拥有IP能力的过程中，自我盈利能力是非常重要和基础的。 这是基础，也是基本原则！ 一个自身无法实现盈利的品牌能称为实现了IP的品牌吗？ 这显然是一个可笑的笑话。

品牌拥有IP能力的第二个重要特征

具有获得特许经营授权的价值和能力

当我还在上小学的时候，我不仅比别人早看了1984年的电影《星球大战：第一黎明》，还送了我友善可爱的同桌礼物，美国出品的原版R2-D2小机器人娃娃。

这个可爱的小机器人在《黎明》中扮演了重要角色，拯救了叛军和公主

偶然的成功，乔治并不是一个只想靠电影发财的人。 我一生中只见过三个像他这样的疯子。 除了他之外，一个是苹果的乔布斯，另一个是埃隆·马斯克。 据说，乔布斯一直很崇拜乔治，对《星球大战》赞不绝口。

乔治·卢卡斯从影片的成功中嗅到了商机。 在筹备《帝国反击战》的同时，他开始塑造“星球大战”品牌并获得授权。

《星球大战》系列已衍生出数以万计的衍生作品

自20世纪70年代末《星球大战》系列问世以来，它吸引了书呆子和影迷的关注，并出现了许多书籍衍生品。 直到今天，《星球大战》书籍依然畅销。 该传奇故事的最新电影《天行者崛起》在 COVID-19 爆发前夕上映，创下了全球票房超过 10 亿美元的纪录。 这几乎是电影制作成本的四倍。 该系列的成功超越了电影领域，《星球大战：中队》在视频游戏领域的全球数字销量已超过一百万份。 在我的第一篇文章中，我已经提到了“星球大战”品牌在各个行业通过授权生产了数以万计的衍生产品。

保时捷 x 星球大战联合发布电动汽车 Tayca

总有网友想和我辩论，为什么京东狗、天猫的毛等不是品牌IP？ 那么，我已经告诉过你，品牌IP是一个错误的概念。 如果你坚持使用这个错误的概念，我不会反驳你。 请问伊利牛奶会不会找到京东，利用京东做联盟产品？ ？ 你是在给京东做广告来增加销量吗？ 或者您想提高伊利品牌的知名度和销量？

因此，品牌实现并拥有IP能力的第二个重要原则是：因为品牌本身具有很强的吸引力和盈利能力，所以能够具有特许经营的价值！

如果你不同意这个，那就找京东授权的京东狗衍生的产品。 记得发图给我哦！ 我要求大家分清楚有IP能力的品牌和品牌吉祥物的区别，所以第二个原则非常重要。 证明品牌吉祥物不具备IP能力，只能起到提升品牌形象、识别品牌的作用。

请区分清楚，这不是伪品牌IP概念，它只是一个品牌吉祥物，作用只是提升品牌形象

品牌拥有IP能力的第三个特点

内在吸引力可以提高衍生产品的快速收入

或许在今天，还真没有哪个产品傻到去京东授权，用京东代言自己的产品，也没有哪个产品真的傻到去小米授权吉祥物。米粉自身改进了产品。 销售数量。

在淘宝和天猫的悠久历史中，你从未见过天猫以独立形象成为授权加盟商的案例。

请认清现实，设计一个平面或3D的品牌吉祥物，称之为品牌IP，可笑不？

事实上，《星球大战》之所以能够形成授权价值，得益于品牌本身强大的号召力。 同时，该价值可用于“星战”品牌衍生产品的授权使用，借助“星战”品牌的号召力和吸引力。 以增加营业收入。 请问，京东、天猫可以吗？ 做不到这一点并不意味着品牌具备向IP转型的能力。

Mekko 的图表详细列出了《星球大战》系列的总收入，其中电影本身只占一小部分

不要随便制造错误的概念！

前几天见到了很多客户，他们都在谈论品牌IP。 客户说的话我能理解，但这一切的罪魁祸首就是我们这个行业所谓的“专业人士”，他们严重缺乏专业精神。 ，我好像很专业，编造了一些所谓的专业概念。 真的很专业吗？

具有IP能力的品牌必须具备三个特征：

品牌本身具有较强的号召力和影响力，能够实现自营利；

品牌本身的号召力和影响力可以形成特许经营的价值和能力；

品牌可授权特许经营能力可以帮助授权产品快速获得收入。

我终于用了三篇文章来阐述我对“品牌IP”这个伪概念的理解。 ，这篇文章没什么用，我也不指望有什么用。

但我想说，如果整个社会都习惯了欺骗和忽悠，我们迟早会受到上帝的惩罚。

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