阿里ip授权平台-阿里影业收购皮卡丘中国授权，进军IP业务

杭州城西银泰城出现了一只身高8.5米的皮卡丘。 “神奇宝贝嘉年华”设有游戏区、体验区、观赏区、销售区、交流区等五大区域卡通形象，吸引了众多粉丝前来体验。

作为运营20多年的经典IP，《精灵宝可梦》在中国拥有无数粉丝。 但这并没有给版权所有者之一的日本任天堂带来多少利润。 由于盗版盛行，任天堂在中国的业务发展举步维艰。

阿里影业集团与任天堂旗下的精灵宝可梦公司达成战略合作，并获得精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权。 消费者可以在天猫上购买神奇宝贝公司。 正版授权与神奇宝贝相关的服装、食品、化妆品、家居、文具、箱包、数码3C产品等。

“作为神奇宝贝进入中国市场最重要的第一步，我们必须找到一个既有实力又有创造力的合作伙伴。” 神奇宝贝公司执行董事福永表示，中国衍生品市场充满无限潜力。 无限的想象力。

阿里影业也可能获得将《精灵宝可梦》电影引入内地的权利。 对于这一消息阿里ip授权平台，阿里影业官方表示“留悬念”。

目前，2016年《精灵宝可梦》剧场版的中文预告片已在网上曝光。 据悉，该片预计将于2017年夏季在内地上映。如果属实，这也将是皮卡丘诞生20年来首次出现在内地大银幕上。

《精灵宝可梦》于1996年2月27日诞生于视频游戏软件Gameboy上，是由Game Freak and Creatures Co., Ltd.开发、任天堂发行的系列游戏。

1997年以来，根据神奇宝贝改编的影视动画陆续上映，皮卡丘、小鸭、小胖丁、妙蛙种子等神奇宝贝形象风靡全球。 官方数据显示，《精灵宝可梦》动画在中国视频平台上线后，一周内总访问量突破25亿。

2016年7月发布的AR手游《精灵宝可梦GO》将其推上了顶峰。 神奇宝贝公司向政府提交的财务数据显示，该公司2017财年净利润为1.433亿美元（约合人民币9.7亿元），是上一年（560万美元）的25倍多。

目前，《精灵宝可梦》集电子/卡牌游戏、电视、电影、动画等多种形式于一体。 新游戏和新神奇宝贝仍然每 3-4 年发布一次。 目前，世界上有超过2亿只神奇宝贝。 。

在正版衍生品开发方面，《精灵宝可梦》已进入东南亚市场，但在国内一直是空白。

“他们确实想进入中国市场，并且对这个市场非常谨慎。” 谈起与《精灵宝可梦》的合作历程，阿里影业授权业务高级总监东方深有感触：“日本版权方，对于自己打造的IP形象，关怀备至、爱如羽毛！”

日本对知识产权有非常明确的定义和使用规定，明确什么可以使用，什么不可以使用。 除了皮卡丘之外，他们能提供的材料也足够了，一共七百多个。

为了造势，6月1日起一个月内，阿里影业还将联合银泰百货在杭州举办嘉年华，首次为中国粉丝带来场景、游戏、产品展示为一体的沉浸式体验。

阿里影业正在帮助全球经典IP在中国市场实现最大程度的商业化。 此前，阿里影业与日本《PAC-MAN》获得授权业务合作。

东方表示，对于日本来说，阿里影业凭借其电商运营背景、数据库分析能力、品牌商库等资源，获得了版权方的高度认可。 阿里影业授权业务团队可以为版权方和品牌商提供设计审核、淘宝资源整合、商家联合营销、跨界合作、线下IP主题嘉年华等五大服务。

此外，东方表示，阿里巴巴一直坚定打击盗版的决心，帮助追踪和剔除假货。 阿里巴巴还将对平台上神奇宝贝的版权进行维护和清理。

对于神奇宝贝衍生品开发的具体模式，东方透露，阿里影业提供IP数据分析和IP设计指导，天猫平台商家进行具体的产品设计和销售。

“首先，我们会筛选出感兴趣的商家，达成合作后，商家会估算出保证的交易量，根据佣金比例，我们会获得第一笔收入，然后我们会给商家材料，他们就会开始开发。对于销售来说，除了与阿里巴巴本身分享佣金外，还需要与日本版权方分享佣金。” 东方向澎湃新闻表示。

由于日本版权方对产品审核要求非常严格，且由于时间限制等原因阿里ip授权平台，阿里影业仅与阿福、伊利、得力、超宏基珠宝等12家公司合作进行了第一批线上正版。外围活动。 品牌商已开发出近百种衍生产品。 阿里巴巴提供的流量资源包括聚划算、天猫超市、淘宝、淘宝皮肤复活、AR场景再现、高德地图以及淘宝、天猫的各类内容运营阵地。

阿里影业提供的数据显示，精灵宝可梦官方活动页面聚划算首次上线。 自5月24日上线以来三天，流量超过同量级日均UV 2.5倍，总交易额近2000万元。 其中，天猫超市伊利上线十分钟售出6500件商品，首日成交额310万。 五款“皮卡丘限量版”模型全部售空。 60%的消费者处于18-29岁年龄段，且大多数消费者相对年轻。 新用户引入率约占98.75%。

一些消费者注意到，货架上没有人物、玩偶等玩具。 东方解释，这是因为玩具的制造和周期基本超过一年，从开发到销售的时间太长。 他计划明年尝试推出这些玩具。 硬质周边产品。 目前玩具主要通过日本品牌TAKARA TOMY直接引入阿里巴巴平台。

“整体体量不是特别大，明年、后年会开发更多品类。” 东方预计2017年整体交易额将突破2亿元。

据国际授权行业协会发布的《2017年全球授权行业市场调查报告》显示，2016年全球授权商品零售额达到2629亿美元。其中，卡通形象和娱乐品牌是目前最重要的授权类别，占高达 45%。

但相比之下，国外电影行业对于电影衍生品的开发已经形成了完整、成熟的产业链。 NPD集团的数据显示，好莱坞电影衍生的玩具销售额达57亿美元，占去年中国票房的85%。 此外，海外电影业的利润只有30%至40%来自于票房，其余的则来自于出售电影衍生品和版权的收益。 但目前，中国电影收入的90%至95%来自于票房和植入式广告。 整个衍生品市场几乎是空白卡通形象，没有成熟的产业规划和生产意识。

国内知名品牌授权公司天螺星创始人张丽华表示，国内IP授权行业经历了巨大的发展和进步，市场上不断涌现出越来越多的优质IP。 但不少品牌依然排斥国产原创IP，认为本土IP不长久。 张丽华的建议是，好的衍生品也会反哺IP，让IP持续得更长久。 “我可能不记得有什么Hello Kitty的电影或动画片，但我用过Hello Kitty的包包、头饰和其他产品。” 天螺星曾做过《泰迪熊》、《招财猴》等明星IP开发。

东方也持有同样的观点。 他认为，“用内容吸引粉丝只是开始，用产品吸引和管理粉丝才是长期可持续的。比如毛绒玩具、大众消费品可以创造很多不同的粉丝场景，让IP和粉丝不断交叉”并互动。”

除了与美国、日本等海外领先IP合作外，东方表示，阿里影业对世界观比较完整的IP也很感兴趣，比如之前与《星际迷航》的合作。 阿里影业也将开发自己的IP。 很快大家就会看到电影《三生三世》的衍生品。 阵容可能比皮卡丘还强。 预计将有超过40、50家商户参与，预计销售额将超过30亿。

据悉，阿里影业授权业务已先后与EMOJI电影、HERO奥特曼、裸熊、飞天小女警、探险活宝达成合作。