ip版权授权市场-腾讯全球合作伙伴大会引起京机圈关注。 京东希望成为IP产业链通往互联网的版权桥梁。

近年来，“IP”这个词变得相当流行。 从文化娱乐、互联网产业到实体经济，无处不在，IP商业化市场潜力巨大等待挖掘。

据数据分析，IP产业发达的美国，每年泛娱乐衍生品和授权收入超过1380亿美元，而中国只有75亿美元。 美国人均衍生品消费约为400美元，而中国人均衍生品消费仅为5美元。 差距巨大的原因在于，中国IP虽然拥有庞大的粉丝群体，但衍生品类型较少，发展滞后。 主要集中在狭义的衍生品，即授权产品，具体体现为玩偶、玩偶、人物、周边等； 国外知识产权衍生品的发展已普遍向广泛延伸。 在好莱坞，衍生品市场被称为辅助市场，涵盖数字电视、付费电视、视频点播、电子游戏、唱片、书籍、玩具、DVD、纪念品、邮票、服装、海报、主题公园等产品类型。

在这样的行业现状下，版权方如何成功实现版权运营的规模化、产业化，开发衍生品，完成市场增值，成为很多业内人士都在思考的命题。

11月8日，腾讯全球合作伙伴大会开幕。 京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利在公开演讲中表示：“IP商业化市场面临蓝海，IP衍生品类还处于狭义衍生品阶段，这带来了挑战”版权是IP内容的核心之一，京东扮演着版权桥梁的角色，成为IP商业化发展道路上的重要践行者。

从胡胜利关于电商如何拥抱IP时代的演讲中不难看出，京东作为国内领先的电商平台，将利用无界零售战略，共同开辟IP新赛道与腾讯的产业化，有望给行业带来新的活力。 。

京东并不是IP商业化市场蓝海的新手，而是经验丰富的实践者。 2015年至今，京东先后与三星、OPPO、vivo、锤子等品牌进行IP定制合作卡通人物，推出三星S6钢铁侠版、OPPO巴塞罗那定制版、vivo Y67泽天机定制版、坚果Pro银版灵魂定制版。 一切都一炮而红。 京东也一直在探索IP商业化的深度发展。 今年7月卡通人物，京东自制IP节目《聊聊你的工作》上线。 从11月1日到11月7日短短一周时间，前三集累计观看次数超过7100万次。

京东在游戏IP开发方面走在前列。 京东游戏自2015年4月上线以来，大力参与英雄联盟、守望先锋、刀塔2等各大端游电竞赛事，率先试水万条天龙八。 IP定制外设套装秒上线，还成功与全产业链合作推出了2017年Q3占全渠道市场份额55%以上的“游戏笔记本”新品类。今年手游市场不断崛起，京东还与团中央相关部门联合举办京东杯中国青少年电子竞技大赛，抢占现象级IP王者荣耀的百亿市场，并将复制荣耀游戏笔记本打造电竞级手机产品。 京东组建的电竞职业战队也将进一步挖掘游戏IP的潜力。 今年双11期间，这些队伍还将给消费者带来电竞嘉年华，用IP直接拉动消费。

京东也注意到ip版权授权市场，目前国内IP产业链中，上游内容资源库、中游发行渠道平台、下游多元化版权衍生品和营销生态延伸之间的环节过多，需要大量的投入。时间和精力； 侵权盗版问题猖獗，压缩正版产品的利润空间，蚕食市场份额，因此成为促进版权方与生产供应链良性合作的“版权桥梁”。

除了利用过往众多成功案例的经验为版权方和生产供应链赋能外，京东还利用电商优势，让商家利用京东跨3C文化、旅游等各大品类的海量品牌资源、家电、时尚、家居生活、消费品。 京东打造的正版IP授权平台，提供安全高效的与授权方深度对接，为IP内容的商业拓展提供坚实的输血生态。

京东还专门针对IP产品市场化制定了智慧供应链战略，整合“商品、价格、计划、库存、协作”5大领域的智慧供应链解决方案，重点关注数据挖掘、人工智能、流程再造和技术驱动四大动力源帮助合作伙伴解决“买什么、怎么卖、卖多少、放在哪里”的问题。

此外，针对IP行业消费者围绕IP“粉丝”、购物习惯日趋多元化、个性化的趋势，京东利用京东可触达9亿用户的大数据，完成用户与IP产品的智能匹配。 ，实现对目标用户的精准洞察，以消费者为中心重构产品和资源，推动IP商业化发展。 京东强大的六大网络物流系统还可以为版权方、商家和消费者提供更高品质的服务体验。

在此基础上，京东通过在营销、渠道、用户、供应链等方面的有效布局，为打通泛娱乐产业链关键环节做好了准备。 京东3C文旅推出“京基圈”。 正版版权服务平台囊括文学文化、社交媒体、文体活动、名人、影视综艺、动漫游戏等多类IP，为企业与IP版权方推广提供一个连接窗口IP生态的整合。

未来，通过京东完整的IP产品市场化战略，IP市场有望获得更多活力，驶入快车道，告别“充电宝、手机壳、手机壳”传统“四大件”时代。 “衬衫、帽子”，实现版权方对IP导入流量、杠杆营销、品牌曝光、调性提升的诉求，带动合作商家的产业链产销ip版权授权市场，更好满足消费者泛娱乐潮流购物需求“电影、游戏、文学、动漫”需求推动IP市场增值和健康蓬勃发展。

正版版权是IP商业化发展的重要组成部分，这与京东成功的经营理念不谋而合。 相信一直致力于运营正版版权、正品货的京东能够为IP市场打造更广阔的蓝海，打造活生生、互惠互利、可再生的无界零售新业态。